風口財經記者 李紅梅

　　為了解青島市女性消費情況，國家統計局青島調查隊近日進行了網絡調研，吸引全市803位女性參與。調研結果顯示，隨著女性社會地位的提高和經濟獨立性的增強，島城女性在家庭消費中的話語權較高，呈現出以下5大多元化、個性化、標簽化的消費特征。

　　越來越多的青島女性成為家庭消費的主導力量。調研顯示，在有人主導家庭消費的受訪女性中，78.8%是由女性一方來主導家庭消費。從業受訪女性家庭消費主導地位更為突出，占79.4%；收入越高，主導地位越突出，月收入在10000元以上受訪女性中主導家庭消費的高達94.7%。分職業看，職業為個體經營戶、企業經營者或員工、自由職業者的從業受訪女性更多成為家庭消費的主導決策者，分別占85.7%、82.7%和81.5%。分年齡看，25-35歲受訪女性，家庭消費主導地位最為突出，占89.1%。

　　調研顯示，島城女性消費理性、克制，鮮少有沖動消費和過度消費。87.9%的受訪女性認為自己的消費理念更理智，追求健康、簡約、適度；47.3%更喜歡國貨,追求性價比；僅有7.5%更喜歡打卡網紅，嘗試新鮮產品；5.4%更習慣超前消費、沖動消費。受訪女性中，月消費金額在2000-5000元的最多，占46%，2000元以下的占27.3%，每月1萬元以上消費的受訪者僅占4.7%。

　　調研顯示，島城女性消費不盲目追求名牌、大品牌，更趨于品質和性價比消費，在消費時最重視的是商品的實際效用和功能質量。在問及“消費時更加關注哪些方面”時，有77.8%的受訪女性選擇品質，69.6%選擇性價比，40.4%選擇售后服務，排在前三位。口碑是影響島城女性消費的首要因素，調研顯示，60.8%的受訪女性會因親人朋友推薦而消費。

　　調研中，分別有91.2%和73.2%的受訪女性選擇家庭生活需求和個人生活需求作為她們購物的主要動因，僅有15.6%和7.1%的受訪女性選擇購物帶來滿足感和習慣用購物緩解壓力作為她們購物的主要動因。調研顯示，受訪女性的消費支出主要集中在食品等日常生活必需品、親子育兒、人情往來等三方面。

　　調研顯示，島城女性對自己的購物渠道有著清醒的區分，消費呈多元化，線上、線下購物相結合。受訪女性中，在線下實體店購買的產品排在前三位的是生鮮蔬果（86.2%）、日常用品（55.3%）、餐飲美食（48.9%）。美妝護膚、服裝鞋包（70.6%），外賣訂餐、美食團購（58.4%）和日常用品、電子產品（47.5%）是受訪女性在線上購買的排前三位的產品。隨著各種新電商平臺的發展，島城女性線上消費也在穩步增長。2021年，55.8%的受訪女性表示2021年自己的線上消費額增加，26.6%的受訪女性線上消費占全部消費的比重超過50%。53.1%的受訪女性有直播購物經歷，14.1%經常從直播間渠道購物。