半島記者 肖玲玲 劉笑笑 王麗平

　　5月17日中午，市政協委員、青島中俏國際文化傳播有限公司總經理、青島市微電影協會副會長路彤通過視頻連線，做客半島客戶端《云端看兩會》節目，與國家一級評茶師紀文尚一起就助力國際時尚城建設展開了討論。另外，就政府工作報告中提到的加快建設文化強市，打造青島文化品牌，兩位嘉賓也都提出了自己的看法和建議。

市政協委員路彤與國家一級評茶師紀文尚做客《云端看兩會》。(視頻連線截圖)

　　青島目前缺乏優秀的文創產品

　　作為文化藝術界的委員，路彤坦言此次在會上聽取政府工作報告時，關于建設文化強市方面的內容讓她深受鼓舞和感動。

　　今年的政府工作報告中指出，要大力弘揚科學精神、人文精神、藝術精神，增強城市國際時尚感和文化魅力。加強地方優秀文化挖掘和闡發，打造海洋文化、歷史文化、紅色文化、對外交流文化等青島文化品牌。組織好文藝精品創作，講好青島故事，塑造好青島形象……這些，都讓路彤深受觸動。她表示，去年青島提出15個攻勢發起國際時尚城建設。而時尚的核心是多元文化的集聚、交匯、融合，是創新思想的策源地。時尚是一種消費，是人們自覺的感受和體驗，其發展要有產業依托，用市場化方式運作，深入挖掘時尚產業新業態，用資本的力量推動體育、文化、會展、旅游等產業發展。“時尚是文化引領、生活方式的創新，要大力發展時尚文化，提升市民的時尚理念，增強市民開放的氣度和胸襟。”發展時尚就要系統地設計城市形象，科學合理地進行色彩搭配，標準化、規范化打造城市標識。“要做好城市時尚的營銷，講好青島故事，吸引世界各地的人們來青島體驗和消費時尚。”

　　對于這一點，紀文尚也非常認同，“青島在建設國際時尚城的過程中，特色文化的重要性不可忽視。”以茶文化為例，不論是風靡英國的下午茶，還是我們的廣州、香港等地區的早茶，都形成了自己獨特的時尚茶文化，“希望青島也能關注一下這個點。”

　　文化的打造和推廣都需要載體，而文創就是一個非常不錯的載體，“文創是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。”路彤表示，文創產業的發展程度往往能夠反映出一個城市的時尚程度與文化品位。廣義的文創產品涵蓋了視頻、動漫、音頻、表演藝術、工業與設計等多方面。然而，在這方面，“不同于北京、杭州、成都等城市的蓬勃發展，青島始終沒有做出幾款流量大、口碑好的文創產品。”她擔憂道，作為一個知名的旅游度假城市，青島市面上的文創產品，不論是數量和品類都非常缺乏。

　　想做出“故宮的貓”，得有人才

　　聽了路彤委員的想法后，紀文尚表示，從他自身的體會來說，他認為作為特色文化的一環，青島的茶文化氛圍其實還是不錯的，尤其在青島茶藝師和評茶師的培訓中，有很多學員參加培訓不是為了開茶店、茶廬等純商業目的，而是更看重在一起交流文化、增長見識，“這是一種很好的現象。”不過，他更希望這種文化并不只是流行于一個特定圈子里，而是可以傳達給更多人尤其是年輕人。“我們知道，世界上有三大無酒精飲料，分別是咖啡、可可和茶，其中茶的受眾量最大，茶飲也風靡全球。”但他對此并不滿足，他希望能有這么一個節點，“讓年輕人也能對這種文化著迷。”

　　而不論是茶文化的傳播，還是其他特色文化的推廣，本身自帶的“光環”屬性固然重要，文創產品的打造往往更加有效。“以故宮的貓為例，貓在故宮內是常見的動物，人見人愛。故宮的文創開發團隊針對這一項細節，開發出了故宮的貓這一系列眾多的產品，把貓的可愛特點展現得淋漓盡致，廣受好評。”這也讓越來越多人傾心于故宮文化。但是，不論是文化的傳播，還是文創的打造，關鍵在人。“眾所周知，故宮的文創產品確實做得亮點突出，成績斐然。但是很少人知道，故宮的系列文創產品研發周期很多都在6個月以上，沒有雄厚的團隊和資本做依托，是很難有亮眼的成績的。”路彤表示，文創產業的發展要依托于人才、資金、持續的研發和推廣團隊，對企業的依賴性更強。“如果沒有比較好的物質、資金作為基礎，很難持續開發出爆款的文創產品。”她坦言應給予文創產業相應的政策傾斜，尤其是針對代表性強，文化產品作品優秀的企業給予更多的支持。“成都和杭州與青島定位差別不大，都是新一線城市，也有各自的特色文化。但是成都和杭州都出臺了眾多的文創產業發展政策，包括辦公場所的補貼、人才引進的補貼、新媒體運營的補貼、稅金的補貼等等，這些政策對于青島來說相當受用。”

　　打造“網紅”達人帶動產業發展

　　除了吸引開發文創產品的優秀人才，以人帶動產業發展也不失為一項不錯的選擇。路彤表示，這里說的“人”不是開發產品的人，而是以“網紅”帶動粉絲經濟的發展。“2016年開始發展至今，微信公眾號、抖音短視頻、快手直播等新媒體傳播方式在人們的生活中扮演了越來越重要的角色。尤其是以視頻為主體的抖音、快手等，更是捧出了一個個的網紅，成為粉絲經濟的杰出代表。”她坦言，文創產業的宣傳也不止局限于產品的宣傳，更多的還可以聚焦到人的宣傳層面。“鼓勵青島文化企業打造能夠代表青島形象的網紅達人，以人帶動產業發展。”路彤表示，以網絡紅人李子柒為例，李子柒一開始只是拍攝視頻上傳到網絡上，通過點擊量和廣告費賺取收入，成名之后開始做一些商品的代言，同時在淘寶、京東上開通了李子柒官方店，銷售的產品也多跟視頻內容有很好的結合，成為了文化內容引領文創產業發展的優秀代表。

　　這一點，紀文尚也深有體會。因為在往年，他會通過一些培訓課傳播推廣茶文化，今年受疫情影響，線下課程沒法進行，他便在抖音上注冊了賬號，學著通過直播的方式講授一些茶葉小知識，“現在的年輕人都愛玩直播，我們也要跟上潮流，才能更有效地將茶文化傳達給更多人。”

　　另外，此次路彤帶上會的提案中還指出，建議通過舉辦文創設計大賽，激發青島文創產業活力，帶動文創產業與實體經濟相結合，促進文化創意與相關產業融合發展。“文創大賽可以聚攏優秀人才，讓更多的文化工作者和廣大海內外游客關注青島、關注青島文旅事業，同時也能夠致力于打造出具有青島特色、深受游客喜愛的文創產品。”她表示，持續舉辦高水平高規格的文創設計大賽，增加文創產品的開發，能持續性地為青島帶來一定的文創產業影響力，“打造我們青島的文創名片！”

　　對此，紀文尚也表示非常期待，“期待兩會為青島帶來新動力新氣象！也希望相關部門繼續關注、支持我們茶文化，讓我們滿懷希望，奔向國際時尚城美好的明天！”

　　期許：用原創文創傳遞青島聲音

　　作為政協委員，對于接下來的工作，路彤坦言會認真履職，通過提案的方式提出自己的建議，為青島文創產業發展建言獻策。同時，作為文化傳播公司的工作者，她還有不少的想法和計劃。“我們中俏文化會在新媒體領域包括院線影院打造一個影片，以原創為主打，以青島為原型進行創作，做到真正由青島出品、青島策劃、講述青島故事。”另外，除了影片方面，文創產品的設計，人才的引進以及相關鏈條的對接，他們都會全鏈條跟進，“因為一款原創的文創產品設計出來后，后面還要面臨生產、推廣，我們充分利用新媒體元素如抖音、b站等。”她表示，“期待用原創文創講好青島故事，傳遞青島聲音！”

　　另外，在當天的連線過程中，路彤除了談了青島文創產品的發展建議，還談了自己對島城電影產業發展的一些看法。“青島被稱為電影之都，我們有天然影棚，也有東方影都，《流浪地球》《環太平洋2》等知名影片也都在青島拍攝過。”但她認為，青島本地的影視行業還有很大的發展空間，“希望相關部門能加大對青島本地影視公司的扶持，出臺相應的政策讓青島影視公司成長起來，帶動青島影視業的發展，希望能有更多青島出品、策劃的原創產品出來。”