半島記者 吳鯤 （圖片由點(diǎn)匠文創(chuàng)提供）

每當(dāng)經(jīng)過(guò)凱德mall門(mén)前，你會(huì)不會(huì)被那只默默坐在那里憨態(tài)可掬的黃色大熊吸引？你可知道，這只大黃熊有個(gè)可愛(ài)的名字，叫“蜜罐熊”？你可知道，蜜罐熊是咱青島本土的一家文創(chuàng)公司的原創(chuàng)IP？你可知道，蜜罐熊不久的將來(lái)也會(huì)線下銷(xiāo)售？記者就采訪到了蜜罐熊的原創(chuàng)者們——眾合擺渡廣告有限公司旗下的點(diǎn)匠文創(chuàng)。

蜜罐熊。

新媒體+商業(yè)+主題=原創(chuàng)IP

眾合擺渡廣告有限公司，是于2004年成立的青島本土的一家民營(yíng)企業(yè)，前期業(yè)務(wù)很單一，主要就是地產(chǎn)廣告。“有跟海爾地產(chǎn)、海信地產(chǎn)等的合作，當(dāng)時(shí)規(guī)模很小，創(chuàng)數(shù)團(tuán)隊(duì)是個(gè)位數(shù)，也就七八個(gè)人。”點(diǎn)匠文創(chuàng)總經(jīng)理郭超告訴記者，經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，眾合擺渡現(xiàn)在已有了煙臺(tái)分公司、濟(jì)南分公司，共有員工230余人。而眾合擺渡和點(diǎn)匠文創(chuàng)是母公司和子公司的關(guān)系，眾合擺渡分四個(gè)板塊，點(diǎn)匠文創(chuàng)是屬于文創(chuàng)的板塊，負(fù)責(zé)商業(yè)推廣、IP打造與運(yùn)營(yíng)的工作。

凱德定制酒，原創(chuàng)IP的衍生產(chǎn)品。

此前，商家更傾向于營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)類活動(dòng)，但隨著主體性商場(chǎng)和空間的打造，大家都有了自己的品牌標(biāo)簽，有的做IP，有的做主題街區(qū)，而主題之下，大家更要側(cè)重于內(nèi)容開(kāi)發(fā)，通過(guò)內(nèi)容引發(fā)流量。點(diǎn)匠文創(chuàng)總經(jīng)理郭超跟記者介紹說(shuō)，“以前我們對(duì)IP了解更多的，來(lái)自于動(dòng)漫形象、書(shū)籍內(nèi)容，但這是單純封閉的路線。但隨著這些形象開(kāi)發(fā)的更加商業(yè)化，比如五環(huán)貓、兔斯基等，一旦有了商業(yè)策展、衍生品銷(xiāo)售之后，這時(shí)，就需要一些商業(yè)空間來(lái)滿足它的商業(yè)化了。所以，IP也出現(xiàn)了新的變化交錯(cuò)的形式，而現(xiàn)在的IP則更多的直接走了商業(yè)化路徑。”

郭超介紹說(shuō)，點(diǎn)匠文創(chuàng)就是商業(yè)助推下開(kāi)始發(fā)揮熱量的，“一開(kāi)始，我們跟商業(yè)機(jī)構(gòu)藝術(shù)機(jī)構(gòu)有合作交流，像我們引進(jìn)了北京如果藝術(shù)集團(tuán)的藝術(shù)家策展、商品和銷(xiāo)售，我們?cè)谇鄭u的商場(chǎng)里做了藝術(shù)代理，從中我們接觸到一些藝術(shù)家資源和商業(yè)合作機(jī)會(huì)，然后我們開(kāi)始介入到商業(yè)推廣、藝術(shù)推廣中。我們跟日本teamlab合作交流學(xué)習(xí)之后，我們開(kāi)始做本土的原創(chuàng)開(kāi)發(fā)。”

現(xiàn)在點(diǎn)匠文化的業(yè)務(wù)包括新媒體策展、商業(yè)空間、文旅主題空間打造等，業(yè)務(wù)也已經(jīng)擴(kuò)展到全國(guó)。

Discovery·box和蜜罐熊怎樣誕生的？

除了蜜罐熊，點(diǎn)匠文創(chuàng)在青島較為知名的策展還包括Discovery·box的“魔幻農(nóng)場(chǎng)”和“萬(wàn)物有光”兩大主題。

“teamlab最近幾年一直在中國(guó)策展，他們剛進(jìn)入中國(guó)的第一年我們正好在青島有接觸，然后隨著它到上海、廣州去學(xué)習(xí)了現(xiàn)場(chǎng)搭建、流程、硬件、技術(shù)參考等等，包括我們有一些直接的交流學(xué)習(xí)，然后我們把自有的原畫(huà)、統(tǒng)籌、開(kāi)發(fā)、意等結(jié)合到一起，有了自己的研發(fā)，然后把這些前期的基因加上后期我們現(xiàn)場(chǎng)的管理，形成了Discovery·box這個(gè)品牌。”郭超表示，從去年到今年，從一百七八十平到七八百平的策展規(guī)模。“國(guó)內(nèi)目前跟我們類似事情的公司也很多，但大部分都是屬于已有現(xiàn)成的單元，而我們最大的優(yōu)勢(shì)和根本區(qū)別則在于原創(chuàng)開(kāi)發(fā)。”

青島在凱德Mall的Discovery·box展出：萬(wàn)物有光。

“萬(wàn)物有光”這個(gè)主題出發(fā)點(diǎn)很簡(jiǎn)單，就是光。“幻燈機(jī)成像要靠燈泡，是人造光源，結(jié)合科技的光，結(jié)合自然光的光，結(jié)合人文藝術(shù)的光，我們就引申出了‘萬(wàn)物有光’這樣一個(gè)主題。”青島在凱德mall和城市傳媒廣場(chǎng)有兩場(chǎng)Discovery·box的展出，一場(chǎng)是魔幻農(nóng)場(chǎng)，一場(chǎng)是萬(wàn)物有光。“魔幻農(nóng)場(chǎng)20多天的展期，共有兩萬(wàn)多人次來(lái)參與，每天其實(shí)都是爆滿的狀態(tài)。”

“蜜罐熊創(chuàng)作之初，我們對(duì)IP的概念很淺顯，”郭超介紹說(shuō)，是一個(gè)商業(yè)服務(wù)的機(jī)會(huì)，對(duì)方提出了IP的概念，而我們僅僅俠義的理解為了吉祥物的概念，但后期我們?cè)谏虡I(yè)服務(wù)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)除了單獨(dú)的蜜罐熊形象的開(kāi)發(fā)，還包括方方面面，如故事、內(nèi)涵、延申等。而我們?yōu)槭裁匆鲆恢稽S色的熊呢？靈感來(lái)自于西班牙燈熊的概念，熊頭頂有個(gè)臺(tái)燈的形象，當(dāng)時(shí)是一個(gè)商業(yè)展覽。而我們從中挖掘了一個(gè)概念，為什么大家需要一只黃色的熊？是夜晚的時(shí)候，大家需要他的陪伴、溫暖，需要跟它交流、對(duì)話和傾訴。從而，我們引出了創(chuàng)作靈感——在灰色冰冷的城市中，我們需要給城市溫暖。后期在創(chuàng)作中又考慮了它的機(jī)理、縫制的細(xì)節(jié)、落座的姿勢(shì)等等，從而最終形成了蜜罐熊這個(gè)IP。

未來(lái)，點(diǎn)匠文創(chuàng)會(huì)跟國(guó)內(nèi)比較大型的線上潮玩手辦零售品牌“泡泡瑪特”合作，把蜜罐熊商品化，進(jìn)入零售的線下門(mén)店。我們還可能進(jìn)入整個(gè)凱德mall品牌的巡展，就極有可能形成自己獨(dú)有文化的IP了。