最近，淄博又出圈啦！10米哪吒墻繪沖上熱搜。這場(chǎng)始于藝術(shù)的流量狂歡，不僅讓沉寂的村莊變身“網(wǎng)紅打卡地”，更解鎖了流量“新姿勢(shì)”。

以新場(chǎng)景拓展新空間，煥發(fā)新活力，曾火爆全網(wǎng)的淄博在持續(xù)做好“留量”文章，近年來(lái)網(wǎng)紅城市接連不斷地涌現(xiàn)令人應(yīng)接不暇，城市傳播多次迎來(lái)高光時(shí)刻：“爾濱”以熱情服務(wù)享譽(yù)全網(wǎng)，天水因麻辣燙而“熱辣滾燙”，王婆說(shuō)媒引爆古都開(kāi)封，“6A景區(qū)”胖東來(lái)帶火許昌，阿勒泰再度掀起影視劇取景地的打卡熱潮，一把理發(fā)剪擦出了懷化的特色火花……

很多時(shí)候，我們沉溺于因“網(wǎng)紅城市”帶來(lái)的流量狂歡，卻忽略了這些城市奮力接住流量背后的城市發(fā)展路徑探索與突圍。流量與網(wǎng)紅城市之間有著怎樣的關(guān)系？網(wǎng)紅城市想要長(zhǎng)紅，應(yīng)如何駕馭流量？

一

網(wǎng)紅城市如何站上流量風(fēng)口？

流量有時(shí)突如其來(lái)，但并非難以捕捉。

一是流量以大眾情緒為轉(zhuǎn)移。淄博燒烤背后的仁義加持詮釋好客基因；“摔碗酒”讓人們感受到西安的純粹、熱情；跳水大爺折射出了天津的豁達(dá)樂(lè)觀(guān)；“爾濱”的擬人化稱(chēng)呼傳遞著冰城火一樣的熱情……流量打造的歡騰熱鬧，讓一些城市蓬勃的生命氣息更多地被看見(jiàn)、被認(rèn)可、被傳播。

二是只要有高質(zhì)量的內(nèi)容，流量便會(huì)接踵而至。以相繼走紅的淄博和天水為例，迅速竣工的基礎(chǔ)設(shè)施、物美價(jià)廉的服務(wù)以及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格監(jiān)管等諸多暖心細(xì)節(jié)，既圈住了外地游客的“路人粉”，也留住了本地居民的“忠粉”。

三是跳出流量的漩渦運(yùn)用流量。容易指數(shù)型增長(zhǎng)，但也遵循“守恒定律”，流量的突然性較強(qiáng)，但是可持續(xù)性不長(zhǎng)。綜觀(guān)哈爾濱、淄博、重慶、西安等新老網(wǎng)紅城市，都是在獲得流量時(shí)盡可能地展示自身特色，從而吸引“靈魂契合”的擁躉。

二

為什么一些網(wǎng)紅城市會(huì)受到流量反噬？

網(wǎng)紅城市的爆發(fā)，是社交媒體流行的直接產(chǎn)物，它本質(zhì)上是一種流量經(jīng)濟(jì)，而流量起伏波動(dòng)實(shí)屬常態(tài)，如果不遵循流量的客觀(guān)規(guī)律，想要強(qiáng)行讓城市保持在高峰狀態(tài)，往往會(huì)適得其反。

在千篇一律中被遺忘。此前，淄博等城市爆火之后，各大城市紛紛“抄作業(yè)”，也希望自己成為下一個(gè)流量焦點(diǎn)，而如果拋開(kāi)自身特色只盯著“流量”二字，將“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化，很容易造成審美疲勞，讓游客失去新鮮感和探索欲。

在手忙腳亂中被差評(píng)。城市紅了，游客來(lái)了，但隨之而來(lái)的服務(wù)需求可能超出當(dāng)?shù)爻休d能力。比如，阿勒泰這座“世外桃源”因電視劇《我的阿勒泰》深入人心，但是當(dāng)?shù)亟煌ㄒ约叭鐜鸂顩r卻備受詬病；游戲《黑神話(huà)·悟空》讓不少玩家想要一覽隰縣小西天景區(qū)的古典魅力，卻只能無(wú)奈給這座小城以“差評(píng)”。

在盲目短視中被內(nèi)耗。一些城市在制造流量前，并未規(guī)劃好承接、轉(zhuǎn)化的后半篇文章。比如，部分縣城為了流量臨時(shí)擴(kuò)容，貸款加建街區(qū)、土樓、古城等建筑設(shè)施，結(jié)果最后的客流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)計(jì)，留下了很多爛尾工程反倒成了城市的“傷疤”。

成為網(wǎng)紅固然是一個(gè)城市的“高光時(shí)刻”，但對(duì)城市發(fā)展來(lái)講，這只是一個(gè)新的開(kāi)始。能否把文旅“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，把短期網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期動(dòng)力，是網(wǎng)紅城市要持續(xù)做好的大文章。

懂得人們要什么。隨著群眾的精神文化需求不斷增長(zhǎng)，讓文旅資源契合當(dāng)下的消費(fèi)需求，特別是年輕人的需求，是城市的必修課。比如，在哈爾濱，吃紅薯本來(lái)不用勺子，卻給南方游客提供勺子挖紅薯吃；在淄博，一些私家車(chē)主慢慢愿意搭載外地的游客。城市在努力，市民也在發(fā)力，這種聯(lián)動(dòng)就是可以產(chǎn)生一種乘數(shù)效應(yīng)。

挖掘自己有什么。淄博是燒烤，哈爾濱是冰雪，天水是麻辣燙，榕江是“村超”，重慶是“魔幻8D”，西安是“大唐文化”……分析此前走紅的城市，都有一個(gè)引發(fā)大家關(guān)注的載體或符號(hào)，其中既彰顯著城市特色的提煉，更潛藏著連接城市與網(wǎng)民的“密碼”。一些網(wǎng)紅城市之所以有著讓人念念不忘的魅力，正是因?yàn)樵诘胤教厣辖承莫?dú)運(yùn)。

看到機(jī)遇是什么。流量對(duì)一座城市而言，不光起到一種展示作用，更意味著一種乘勢(shì)而上的機(jī)遇。以淄博為例，作為一個(gè)工業(yè)城市，淄博清醒地認(rèn)識(shí)到，以“流量”效應(yīng)帶動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的各方面、各環(huán)節(jié)，才是應(yīng)該追求的“留量”。無(wú)論是市縣兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴北京、上海、蘇州等地開(kāi)展招商引資活動(dòng)，還是在當(dāng)年的“新春第一會(huì)”上聚力突破招商引資和項(xiàng)目建設(shè)動(dòng)員，淄博都讓一把小小的烤串，串起了更多的關(guān)注和發(fā)展機(jī)會(huì)。

有專(zhuān)家表示，“培育城市內(nèi)涵才是長(zhǎng)久之計(jì)，獨(dú)特的，才是吸引人的。”網(wǎng)紅城市的魅力不僅源自一兩次的短暫走紅，更要植根于文化、旅游、美食、演藝、會(huì)展經(jīng)濟(jì)及體育活動(dòng)的全面深度融合之中。通過(guò)多維度的協(xié)同發(fā)展，才能構(gòu)筑起獨(dú)特且持久的吸引力。

其實(shí)，當(dāng)網(wǎng)紅城市的流量潮水褪去，比產(chǎn)業(yè)、比創(chuàng)新、比內(nèi)功、比深耕的競(jìng)賽才剛剛開(kāi)始，所以與其說(shuō)流量是網(wǎng)紅城市的終點(diǎn)，不如說(shuō)是城市發(fā)展的起點(diǎn)。

時(shí)勢(shì)造英雄。流量喧囂之下，總有堅(jiān)定力量，因?yàn)椤叭诵臍w處”才有永恒的流量。