11月1日上午召開的2024傳媒年會主論壇“專題報告”環節,由傳媒雜志社社長兼主編、傳媒年會秘書長楊馳原主持,來自行業一線的領軍人物和專家學者分別作報告。

國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南現場發布了《中國廣播電視全媒體發展報告(2024)》,報告顯示,廣電視聽形成了線上線下融合、大屏小屏聯動、長短視頻互補、藝術技術并重的宣傳格局,行業發展步入“品質飛躍”和“結構優化”雙重驅動期。

祝燕南從“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系,推進主流媒體系統性變革”,建設具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體；“建立優質文化資源直達基層機制”,努力推動廣電視聽產品和服務深入基層、惠及群眾；“探索文化和科技融合的有效機制,加快發展新型文化業態”,完善廣電視聽科技創新體系；“構建更有效力的國際傳播體系”,打響中國視聽品牌,提升國際傳播效能四個方面,探討了廣電視聽在推進主流媒體系統性變革中承擔起的責任和使命。

加快發展新質生產力,是推動高質量發展的內在要求和重要著力點,當前,各地區、各行業正在因地制宜部署。推進主流媒體系統性變革,同樣要加快形成傳媒新質生產力。

清華大學新聞與傳播學院教授、文創研究院副院長、《傳媒藍皮書》主編崔保國,以《激蕩的20年——新質生產力與傳媒發展的新思考》為題,圍繞如何理解傳媒業的新質生產力、新質生產力到底在傳媒業發展中起到了什么作用兩個核心問題,通過對20多年來傳媒發展的思考,結合詳實的數據,分析了中國傳媒發展的成就與生態之變。

崔保國表示,“新質生產力為傳媒業帶來的是發展命題,也是改革命題,每一種新質生產力落地到傳媒領域就會創造出新的媒介形態,并演化出新的業態。”他指出,新質生產力是傳媒業發展的關鍵動力,但不是唯一因素,新質生產力與新型生產關系的結合才是傳媒業繁榮發展的真正動力。

評價體系對媒體行業改革發展的效力是牽一發而動全身的,活動現場,新的評價體系如何構建,成為媒體從業者、專家學者探討的重要話題。

中國新聞文化促進會副會長、光明日報社原副總編陸先高在《構建新的評價體系,引領主流媒體系統性變革》中指出,“構建新的評價體系的目的,是為了更適應主流媒體系統性變革的需要,傳播數據的真實性、科學性是進行定量評價的基礎,增加自建平臺傳播數字權重是強化媒體屬性和定位、更好服務核心讀者的保障,增加轉載量的權重能充分發揮同行評議的作用,技術統計更具開放性和動態性能提升評價的專業性、公正性。此外,還要重視新媒體與母媒體屬性定位的契合度評判,以及項目評價的特殊示范效應。

中國行業報協會會長張超文圍繞《強化認識、重點突破,加快推進行業媒體系統性變革》,從強化責任意識,勇做改革“先鋒隊”；堅持系統思維,制定科學“規劃圖”；實現重點突破,抓實改革“著力點”三個維度,闡述了行業媒體系統性變革的策略與方向。張超文指出,行業媒體有一大特點,它不僅是各部委黨組的機關報,還屬于縱向垂直的工作指導性媒體,如果在全局上一體化經營、一體化謀劃,不僅能夠在中央層面上實現系統性變革,也能帶動全國的本行業的媒體加快實現系統性變革。

（大眾新聞·半島全媒體記者 石冰冰）