“以AI為代表的新技術(shù)的自身局限與使用者的私利訴求產(chǎn)生‘合謀’，對(duì)個(gè)體認(rèn)知和社會(huì)輿論造成負(fù)面影響。”作為2024傳媒年會(huì)重要研討活動(dòng)之一，11月2日上午，媒體融合發(fā)展論壇在青島市即墨區(qū)舉行。現(xiàn)場(chǎng)致辭環(huán)節(jié)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)社委會(huì)委員、大眾日?qǐng)?bào)社青島分社社長(zhǎng)、半島都市報(bào)社社長(zhǎng)曲濤的一席話，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)熱烈共鳴。

本次論壇以“媒體深度融合與主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題，由半島都市報(bào)社、中國(guó)傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心承辦，北京微夢(mèng)傳媒股份有限公司協(xié)辦，吸引了來(lái)自業(yè)界和學(xué)界的十余位重量級(jí)嘉賓，通過(guò)主題演講、圓桌交流等形式，現(xiàn)場(chǎng)分享觀點(diǎn)，交流互動(dòng)，凝聚共識(shí)，共同探討主流媒體在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展路徑。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)（大眾日?qǐng)?bào)社）黨委常委、副總編輯焦德波，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心融合發(fā)展研究所所長(zhǎng)李秋紅，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、頂端新聞董事長(zhǎng)關(guān)國(guó)鋒，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯宋春風(fēng)等出席本次論壇。

做好主流價(jià)值傳播“定盤星”

當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)、人工智能等新工具的快速發(fā)展，媒體融合也迎來(lái)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，社交媒體和移動(dòng)終端的普及，讓主流媒體可以更直接地觸達(dá)受眾，但另一方面，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、算法生態(tài)正在對(duì)媒體“話語(yǔ)權(quán)”產(chǎn)生深刻影響，對(duì)于做好主流價(jià)值傳播“定盤星”、輿論引導(dǎo)“壓艙石”提出更高要求。

曲濤在致辭中介紹了半島都市報(bào)探索媒體融合發(fā)展過(guò)程中的實(shí)踐和思考。

他表示，從一張報(bào)紙起步，半島傳媒如今已經(jīng)發(fā)展成為一報(bào)（半島都市報(bào)）、兩端（半島新聞、風(fēng)口財(cái)經(jīng)）、兩網(wǎng)（半島網(wǎng)、信網(wǎng)）、一平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)態(tài)勢(shì)感知平臺(tái)）、上百個(gè)超級(jí)號(hào)的傳媒矩陣，明確了“五做三提升”戰(zhàn)略發(fā)展路徑。其中，剛剛研發(fā)上線的網(wǎng)絡(luò)態(tài)勢(shì)感知平臺(tái)，通過(guò)注入AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)自媒體賬號(hào)可視化數(shù)據(jù)分析。這些新探索有力促進(jìn)了主流媒體的地位持續(xù)鞏固，綜合影響力不斷攀升。今年以來(lái)，登上全國(guó)熱搜熱榜作品760余條，同城熱搜熱榜作品1700余條。爆款作品方面，截至目前生產(chǎn)過(guò)億爆款產(chǎn)品28條，千萬(wàn)爆款產(chǎn)品530余條。

面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)新任務(wù)，他建議，要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制保障媒體發(fā)展，用技術(shù)革新引領(lǐng)媒體轉(zhuǎn)型，打造全媒體傳播體系促進(jìn)協(xié)同發(fā)展，加快推動(dòng)媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)媒體深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

論壇由中國(guó)傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任唐遠(yuǎn)清主持。隨后，來(lái)自中央主要新聞單位、省級(jí)媒體、新媒體平臺(tái)及媒體行業(yè)技術(shù)服務(wù)公司的演講嘉賓輪番登臺(tái)，圍繞論壇主題，帶來(lái)了干貨滿滿的分享，對(duì)破解行業(yè)痛點(diǎn)各抒己見(jiàn)、建言獻(xiàn)策。

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心融合發(fā)展研究所所長(zhǎng)李秋紅表示，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)新媒體收入逐年增加，和廣電行業(yè)從上到下多措并舉，推進(jìn)媒體深度融合，不斷探索廣播電視融合發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加速促進(jìn)廣電視聽(tīng)行業(yè)大融合、大發(fā)展，是密切相關(guān)的。

不斷探索新增長(zhǎng)點(diǎn)，同樣是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、頂端新聞董事長(zhǎng)關(guān)國(guó)鋒的關(guān)注點(diǎn)。他介紹，頂端新聞通過(guò)打造“智媒型平臺(tái)+政務(wù)/商務(wù)/服務(wù)”，把媒體擅長(zhǎng)的影響力塑造真正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的原動(dòng)力。

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯宋春風(fēng)介紹，他們正全力推進(jìn)區(qū)、市、縣技術(shù)平臺(tái)三級(jí)貫通工作,構(gòu)建“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺(tái)、融合一盤棋”全媒體傳播體系。

每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)科技總經(jīng)理韓利現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的AI電視直播，令人耳目一新。在他看來(lái)，隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，媒體更需要培養(yǎng)依托技術(shù)賦能，提升自身“新能力”的轉(zhuǎn)化升級(jí)，從而拓展媒體發(fā)展空間。

現(xiàn)場(chǎng)，圍繞媒體內(nèi)容保護(hù)、多元化辦公需求等內(nèi)容，來(lái)自媒體相關(guān)技術(shù)和服務(wù)公司的負(fù)責(zé)人還帶來(lái)了精彩的前沿應(yīng)用分享。中國(guó)智權(quán)研究實(shí)驗(yàn)室主任李愛(ài)國(guó)探討了智慧信息和作品權(quán)利保護(hù)的協(xié)同管理機(jī)制，提出了具體的解決方案和建議。微夢(mèng)傳媒市場(chǎng)副總裁蔣依林則介紹了AI辦公技術(shù)在傳媒行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。

全媒體傳播格局的構(gòu)建從實(shí)踐中來(lái)

究竟如何理解全媒體傳播體系？在其中有哪些創(chuàng)新的探索？又克服了哪些難題？隨后舉行的圓桌論壇環(huán)節(jié)，這些問(wèn)題是需要5位來(lái)自主流媒體新媒體業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人所要回答的。正如該環(huán)節(jié)主持人中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書長(zhǎng)黃楚新所言，每一家主流媒體在全媒體傳播體系打造過(guò)程當(dāng)中都存在差異。

或許當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，人人都是開路者。而從實(shí)踐中走來(lái)的他們也是金句頻出。

“我要有用戶思維和大數(shù)據(jù)思維，還要重視平臺(tái)和渠道。”中國(guó)自然資源報(bào)社新媒體部副主任趙蕾表示，他們做到了明確目標(biāo)，建立自有平臺(tái)，還調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系構(gòu)建全新的體制機(jī)制。

“在全媒體的轉(zhuǎn)型中，要有破局的能力、破圈的決心。”新京報(bào)社時(shí)政新聞部副主編郭超將他們的全媒體打造過(guò)程比喻為“吃螃蟹”和“過(guò)河”。他們不斷開拓新的合作可能性，已經(jīng)打造出一個(gè)非常完整的全媒體生態(tài)。

“系統(tǒng)性變革要連接千行百業(yè)。”江蘇廣電荔枝新聞副總編輯劉娟介紹，這兩年江蘇廣電荔枝新聞以高品質(zhì)的內(nèi)容為根本，以體系化建設(shè)為依托，整合組建了廣播、電視+移動(dòng)端的整個(gè)新媒體矩陣，以有溫度的服務(wù)彰顯主流媒體的價(jià)值。

“我們已經(jīng)做了很好的探索，一定要堅(jiān)持下去。我們還要不斷去探索新質(zhì)生產(chǎn)力，向新而行。”南方+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)代羽介紹，南方+重點(diǎn)做好政務(wù)信息的發(fā)布，發(fā)揮南方報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)做好原創(chuàng)內(nèi)容的融合打通，同時(shí)做好線上互動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)運(yùn)營(yíng)。

“康德說(shuō)，人具有一種自己創(chuàng)造自己的特性。我們要始終能拉滿團(tuán)隊(duì)的活力值。只要有了人，我相信一定會(huì)實(shí)現(xiàn)適合自身發(fā)展的路徑和目標(biāo)。”半島都市報(bào)社風(fēng)口財(cái)經(jīng)首席執(zhí)行官李兵介紹，風(fēng)口財(cái)經(jīng)聚力“垂直”與“專業(yè)”，從創(chuàng)立初期的一個(gè)“端”發(fā)展成為集“端網(wǎng)微抖號(hào)”為一體的財(cái)經(jīng)全媒體矩陣，孵化培育起風(fēng)口智庫(kù)、風(fēng)口財(cái)報(bào)、AI青年、風(fēng)口縱橫、經(jīng)濟(jì)“數(shù)”語(yǔ)等子品牌，以深度財(cái)經(jīng)報(bào)道、智庫(kù)報(bào)告、數(shù)據(jù)分析、論壇活動(dòng)等形式深度參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)治理，堅(jiān)定唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。

據(jù)了解，作為2024傳媒年會(huì)舉辦地，青島市即墨區(qū)是中國(guó)工業(yè)百?gòu)?qiáng)區(qū)、中國(guó)針織名城、中國(guó)童裝名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、山東省縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展先進(jìn)區(qū)。2023年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1594.73億元，一般公共預(yù)算收入105.6億元。入選山東省首批綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)試點(diǎn)、2023年度全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)名列14位。

文/大眾新聞·半島全媒體記者 李曉哲 王好 景毅

圖/大眾新聞·半島全媒體記者 孟達(dá) 王濱

視頻/大眾新聞·半島全媒體記者 劉文 朱佳鑫 高麗