半島全媒體記者 黃靖斐

北京時間8月3日，法蘭西體育場夢幻的紫色跑道上，將進行萬眾矚目的女子百米決賽和男子百米“飛人大戰”的前兩輪比賽，中國短跑名將謝震業將亮相。披上夢幻薰衣草紫色的田徑跑道和場館出圈，頂奢品牌LV 、Dior 閃耀加持……隨著近期奧運賽事的持續進行，平臺上“奧運”“奧運同款”等相關產品關鍵詞搜索量激增。這場被譽為 " 史上最時尚的奧運會 "，不僅成為各國頂尖運動員競技的盛大舞臺，更是代表2024年下一季時尚秀場的流行趨勢，“法式尤萊特（Violet）”的穿搭風格和“奧運熱”一起走紅。

法國巴黎，法蘭西體育場紫色跑道。（圖片來源：視覺中國）

色彩：奧運紫更時尚更具氛圍感

賽場之上，觀眾們津津樂道于本屆奧運會獎牌的進項，賽場之外，慵懶恣意又極盡浪漫的巴黎舞臺則把獨特的法式審美輸出給全世界。時尚元素融入體育盛事，打造出一場集藝術、時尚、體育于一體的盛宴。青島大學紡織服裝學院副教授，研究生導師，設計學科負責人初曉玲表示，“在看比賽的過程中，同時享受的是一種秀，就像是一場時裝秀，因為法國被人最了解到的，也是時裝、時尚”。

巴黎制造的“浪漫奧運”其實早已出圈——“最時髦的奧運會” “奧運配色絕絕紫” “紫色跑道太美了”......論審美不愧是巴黎，不愧是浪漫之都，奧運主題色定為紫色，甚至把這種紫色限定為“巴黎紫”，學名“法式尤萊特”。初曉玲認為，作為全新審美風格，“法式尤萊特”不僅有美學意義，更有實用意義，應用與表現是在時裝領域更有分析和研討價值。

“從色彩方面，‘巴黎紫’會給人非常創新的感覺，以往與運動相關的色彩，都是比較高飽和度的，比如說很純度的藍色、黃色、紅色，往往這種色彩搭配極具跳躍性，跟運動相關，包括奧運的五環，顏色都是非常純正的紅黃藍，但法國的這次奧運的設計，一反大家概念當中運動色彩的組合，使用了比較高級感的紫色等，與法國的薰衣草文化環境色調一脈相承，就特別具有氛圍感”。此次奧運會的比賽器材也能成為點綴整體造型的靈感源泉，如粉紫色系的橄欖球，紫色羽毛球，以及紫彩斑斕的其他更多體育項目，“與紫色搭配的也都是粉綠、粉紅，這樣的色系搭配是非常輕柔的，特別夢幻浪漫，這種色彩以往很少跟運動集合在一起，這次就讓人感覺到法國巴黎的奧運并不是那種很強烈的競爭動感，而是與時尚相關。

“秀場外，紫色正以千變萬化的姿態展示著屬于這個時代的新魅力。”對于“法式尤萊特”的時裝風格，巴黎奧運會上的“法式浪漫”看到有史以來最具時尚氣息、最 “頂奢”的一屆奧運會。

                                                    圖來自網絡

頂奢：大牌與環保理念矛盾又融合

巴黎奧運會“奢”名在外。從獎牌到火炬，從法國隊開幕式服裝到比賽服，從預熱海報到慶祝香檳……露臉的不止LV皮箱，還有各國代表隊隊服上形形色色的品牌logo。連頒獎志愿者，穿戴都是清一色的LV，奧運會場獎牌盒、火炬盒、手提箱，也都印滿了LV的老花。

初曉玲表示，奢侈品品牌一向與電影、體育賽事，或藝術活動等密切聯系的，如同孿生，相互借力，借此營銷，同時宣傳品牌文化。這次奧運會的最惹眼的贊助商就是LV,最被熟悉的法國奢侈品品牌，為法國奧運會增加了很多話題，Dior、Chanel等也有植入，這些代表了法國時尚的奢侈品提升了這屆奧運會的格調和時尚度。LV的品牌文化就是來自旅行，很多的廣告都與此相關，歷史上也贊助過很多體育比賽。

但本屆奧運會又秉承著“環保”的重要理念，初曉玲認為，環保理念是21世紀以后整個時尚圈的一種趨勢性，“時尚本身有時候和環保看似有些矛盾，但是往往通過時尚角度宣傳環保理念，比其他途徑可能更更容易被人們接受，因為時尚與大家息息相關。”之前快時尚所帶來的商業膨脹，也讓大家反思給環境所帶來的負擔，現在更講究“持久、可持續”的時尚。因此，巴黎奧運會全球關注，除了各項比賽，它還可以把很多理念更大范圍地進行推廣。

                                                      圖來自網絡

國產：運動品牌借助“奧運效應”推新品

對于運動品牌而言，奧運會是兵家必爭之地。不僅平臺上“奧運”“奧運同款”等相關產品關鍵詞搜索量激增，今年的巴黎奧運會，安踏、阿迪、耐克、FILA、lululemon、李寧、匹克等品牌紛紛下場，商家們也都搶搭奧運“快車”。不少運動品牌門店紛紛打出“上新”字樣的廣告牌，借助“奧運效應”點燃消費熱情，一些國產運動品牌也紛紛推出“國潮風”新品，展示其最新的奧運文化IP系列產品，比如龍元素的T恤、奧運配色的跑鞋、國家隊同款沖鋒衣等，通過賽事營銷、潮玩IP引流、主題活動造勢，打造新的消費場景。

體育精神所代表的不僅僅是比賽，更是一種生活方式。“這種生活方式也是時尚的一部分，比如健康、環保，包容性等。”初曉玲表示，運動風格這些年來一直是流行的主題之一，與人們的生活方式相關，現代生活注重健康，運動逐漸跟普通人的生活融合，看到運動的設計元素無處不在。

“我們可能會把‘奧運’作為課堂上的案例來進行分享和學習，讓學生學習怎如何去把色彩和賽事、活動主題，與文化、時尚深度結合”，初曉玲表示，期待同學們通過分析和討論，啟發設計靈感，并運用到年設計和實際的生活中，“帶來更持久更有深度的流行。”