近日，“3元飲料又回來了”登上微博熱搜，引起大家的廣泛關注和討論。網友們紛紛表示，無法接受價格超過3.5元的飲料。還有人表示，超市里以前賣5元一瓶的飲料，最近花10元就能買到三瓶。半島全媒體記者探訪時發現，青島多家大型超市、便利店的飲品貨架上均有售價為3元的飲料，還有部分瓶裝飲料價格由原來每瓶5元至6元，下降到每瓶3元的價格檔位。同時，近期飲料促銷活動不斷增多，各種飲料品牌也在爭相降價，飲料市場“價格戰”就此開啟。

多款飲料降價，“價格戰”已打響

隨著夏日溫度逐漸升高，清爽可口的飲料成為不少人的“心頭好”。記者在青島多家超市看到，有不少飲料已悄然降價。為搶占更多市場，多款飲料售價已由原先每瓶5元至6元的價格降至3元。此外，去年宣布漲價的康師傅旗下產品，中包裝茶、果汁系列的部分飲料售價也有所下降。

記者在麗達超市萬象城店看到，原先漲價的500毫升的康師傅冰紅茶飲料，現在的促銷價為每瓶2.8元，價格下降了0.7元；康師傅青梅綠茶現價為每瓶3元，價格下降了0.5元。統一、百事、娃哈哈、美汁源等多個品牌旗下的多款500毫升飲料價格，目前均處于每瓶3元的價格檔位。

另外，一直以來價格穩定的茶飲也開始做促銷活動。在市南區一家友客便利店，500毫升的東方樹葉黑烏茶、烏龍茶、青柑普洱等口味飲品，原價每瓶5.5元的價格，現售價為3瓶9.9元，折合每瓶售價僅為3.3元，價格下降了2.2元。同時，茶的傳人、伊刻活泉現泡系列、統一、可漾紅豆薏米水等品牌也加入了“促銷大戰”，原價每瓶6.5元的茶的傳人，現價為3.8元；1000毫升統一綠茶系列產品，原價5元現價3.3元。

在線上銷售渠道，飲料的優惠力度也比較大。記者在幾家飲品旗艦店看到，線上銷售的飲品大都數是以箱為計算單位進行售賣的，一般每箱有15瓶飲料。品牌采取薄利多銷的模式進行售賣，通過降低價格的方式保持競爭力。比如，一箱15瓶的康師傅冰紅茶售價為44.9元，每瓶500毫升的價格約為2.9元。一箱15瓶的東方樹葉售價為63.9元，每瓶500毫升價格約為4.3元。

健康消費成為主流，無糖飲料越來越火

近年來，人們更加追求健康的生活理念，不僅在生活方式上更加注重健康，還熱衷于追求健康消費。在飲料消費方面，無糖飲料逐漸流行起來，這種飲料不含蔗糖，如葡萄糖、麥芽糖等。于是，許多飲料品牌為了迎合消費需求，推出了多款無糖飲料，如無糖茶飲、無糖氣泡水、無糖碳酸飲料等。

隨著市場加速擴張，不少品牌“換道超車”進軍無糖飲料市場。據尼爾森發布的2024中國飲料行業趨勢報告顯示，無糖飲料市場總規模躍升至241億元，同比增長了26%。其中，無糖汽水與無糖茶分別占據38%與49%的市場份額，無糖茶飲料市場上升趨勢明顯，增速高達110%。

在高速增長的市場背后，各大飲料品牌一直在積極研發無糖飲料產品，搶占市場份額。農夫山泉率先推出無糖茶飲系列產品，東方樹葉無糖茶飲料；康師傅推出無糖冰紅茶飲料；元氣森林推出無糖氣泡水、無糖菊花茶等。如今，超市貨架上擺滿了各種品牌的無糖飲料，新老品牌上新產品的速度也不斷加快。

市場持續內卷，品牌低價突圍

三瓶9.9元的茶飲、低于3元的瓶裝飲料……，有不少消費者享受到了這一波“價格戰”的紅利，也讓內卷的飲料市場開啟促銷模式。為獲取更多市場份額，可口可樂、東方樹葉、康師傅、統一、元氣森林等多個品牌開啟促銷模式，部分產品售價由原先的5至6元降至3元，市場競爭格外激烈。

目前，通過不斷競爭和創新升級，飲料市場已達到一個全新的發展階段，越來越多的品牌在價格方面“下足功夫”，嘗試通過降低價格的方式來爭奪消費者。今年，元氣森林推出了一款氣泡水產品，有著淡檸檬味的口感，定價3元檔。與市面上大多數氣泡水的價格相比較，這個價格不算貴。

低價飲料重新回到貨架，是市場競爭、消費趨勢等各種因素共同造成的結果。為了滿足消費需求，不少品牌在口味、產品風格等方面進行創新，從而脫穎而出。此外，飲料的消費場景、消費人群也在不斷變化，大瓶裝飲料也越來越受歡迎。

（半島全媒體記者 黃雯平）