今年一季度，

全國演出市場開局良好，

在場次、票房、觀演人數(shù)三個(gè)維度

實(shí)現(xiàn)開門紅。

然而近期國內(nèi)多個(gè)音樂節(jié)宣布延期，

引發(fā)熱議。

激烈檔期出現(xiàn)取消、延期

官宣定檔在今年上半年的戶外音樂節(jié)不少，四五月份也漸漸開始進(jìn)入了戶外音樂節(jié)競爭最為激烈的檔期，除了大量品牌名氣不算大的音樂節(jié)外，地方文旅引入的音樂節(jié)、IP聯(lián)名或投資的音樂節(jié)、知名廠牌音樂節(jié)的數(shù)量也是相當(dāng)?shù)亩唷５且饦访詡冇懻摰膮s并非音樂節(jié)的樂隊(duì)陣容，而是頻頻出現(xiàn)的取消、延期通告。

4月4日，迷笛官微發(fā)布通告，告知樂迷們由于不可抗力因素，原定于4月12日至14日舉行的臺(tái)州飛龍湖音樂節(jié)將延期舉辦，門票將全額退款。3月27日迷笛官方還在宣傳臺(tái)州飛龍湖迷笛音樂節(jié)，發(fā)放回饋樂迷的滿一百減一百消費(fèi)券，同時(shí)官宣了臺(tái)州飛龍湖迷笛和大武夷迷笛兩場音樂節(jié)的陣容。在4月2日前后，就已零星有樂迷在社交平臺(tái)上交流稱感覺臺(tái)州飛龍湖迷笛“不是太妙”“有一種要延期的感覺”。

時(shí)間再往前推一點(diǎn)，4月2日，知名音樂節(jié)品牌曉峰音樂公社在深夜發(fā)布公告，通知原定于4月13日至14日在溫州楠溪江舉辦的星巢秘境音樂節(jié)延期，理由同樣是不可抗力因素，而就在不久前，曉峰音樂公社才官宣原定于3月30日至31日在廣州海心沙亞運(yùn)公園舉辦的星巢秘境音樂節(jié)因不可抗力延期了。

從1月到目前，已有多檔比較有知名度的音樂節(jié)宣布因不可抗力取消或延期，包括了廣州文化音樂節(jié)、鮮氧音樂季、網(wǎng)易云云谷音樂節(jié)、任意門音樂嘉年華等，這些以拼盤形式演出的音樂節(jié)中不乏大牌歌手，比如以汪蘇瀧、毛不易、陳綺貞為代表的獨(dú)立音樂人和以二手玫瑰、回春丹、房東的貓為代表的樂隊(duì)。機(jī)票、酒店的損失和行程安排被完全打亂讓不少樂迷非常惱火，痛罵音樂節(jié)主辦方的不少，但更多的樂迷嘲弄起了主辦方：“都2024年了還不可抗力呢，賣不出票就直說，遮遮掩掩個(gè)什么勁。”

“不可抗力”有哪些因素？

根據(jù)相關(guān)法律，“不可抗力”是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，主要包括自然災(zāi)害，如臺(tái)風(fēng)、洪水、地震等；政府行為，如征收、征用；社會(huì)異常事件，如罷工、騷亂等。

而這些宣布延期或者取消的音樂節(jié)，通常和上述情況沒有直接關(guān)聯(lián)，比如都是在演出前一周或者幾周官宣變動(dòng)，排除自然災(zāi)害；一般官宣售票的音樂節(jié)都有政府相關(guān)批文，在一定程度上排除政府行為和社會(huì)異常。

著名樂評(píng)人光榮透露，有些音樂節(jié)取消或者延期，的確有沒辦法對(duì)外說明的原因，但更多還是因?yàn)殚T票賣得太差，逐漸“不可抗力”就成為遮羞布。也有業(yè)內(nèi)人士楊先生對(duì)南都娛樂表示，很多音樂節(jié)是純粹的商業(yè)運(yùn)作，如果票房沒有到預(yù)期，成本沒辦法覆蓋，主辦方經(jīng)過核算就會(huì)選擇取消或者延期。

突顯統(tǒng)籌倉促等問題

“人間四月天”才剛剛開始，就有多場音樂節(jié)紛紛發(fā)布取消或延期聲明。而這些延期的音樂節(jié)，有不少其實(shí)是“遙遙無期”。個(gè)中原因是什么呢？

資深樂評(píng)人櫻桃接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，這些音樂節(jié)取消或延期，除非確實(shí)遇到“不可抗力”，大概率是因?yàn)槠眱r(jià)貴、陣容同質(zhì)化拼湊、市場競爭激烈競品多、主辦策劃宣發(fā)及執(zhí)行無序等問題。“演藝人員名單高度重合、統(tǒng)籌倉促、管理混亂，再加上擺爛式的售后服務(wù)。如此一來，盡管線下演出數(shù)量激增，但并沒有讓行業(yè)往正向發(fā)展，反而攪渾了市場。”

櫻桃進(jìn)一步分析表示，很多音樂節(jié)還在遵循“一套演出陣容適用于多個(gè)音樂節(jié)”的思維定式——除了音樂人外，配音演員、電競選手、綜藝人均可因流量站上音樂節(jié)舞臺(tái)。這就導(dǎo)致演出陣容重復(fù)率高，缺乏新鮮感，讓觀眾感到審美疲勞。

根據(jù)北青報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，僅在上述被取消的音樂節(jié)中，就存在嘉賓陣容重復(fù)率高的情況：房東的貓、回春丹、法茲FAZI、薛凱琪等藝人都至少重復(fù)出演了兩場音樂節(jié)，溫州和廣州的星巢秘境音樂節(jié)更是達(dá)到了演出名單高度重合。

音樂節(jié)票價(jià)過高也被不少樂迷們吐槽。北京草莓音樂節(jié)5月4日PRO單日票（A區(qū)）達(dá)到768元，其他地區(qū)音樂節(jié)VIP正價(jià)票動(dòng)輒六七百，甚至連早鳥預(yù)售票都高達(dá)四五百。大部分觀眾對(duì)于音樂節(jié)的體驗(yàn)并不滿意，“一張站票好幾百，音樂節(jié)里的物價(jià)還貴得離譜，有的音樂節(jié)陣容和音響設(shè)備都不是很好，觀演體驗(yàn)很差。不知道為什么要花錢去音樂節(jié)了。”

知名樂評(píng)人盧世偉指出，從去年開始至今，音樂節(jié)市場確實(shí)魚龍混雜，出現(xiàn)了很多“一次性”音樂節(jié)。這些音樂節(jié)門票定價(jià)過高，追求賺所謂的“快錢”。這種“一次性”音樂節(jié)在追求短期經(jīng)濟(jì)效益的過程中，忽視了文化內(nèi)涵和長期發(fā)展，導(dǎo)致整體質(zhì)量嚴(yán)重下滑。

音樂節(jié)海外藝人占比驟升

記者從中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算分析，2024年1月1日至3月31日全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場，與2023年同比增長72.71%；票房收入108億元，與2023年同比增長116.87%；觀演人數(shù)3886.99萬人次，與2023年同比增長77.88%。

大型營業(yè)性演出在經(jīng)歷2023年的爆發(fā)性增長后，今年市場熱度不減。一季度原本是大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的淡季，但2024年一季度市場呈現(xiàn)“淡季不淡”的態(tài)勢——全國2000人以上的大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)近200場，張學(xué)友上海站、林俊杰成都站、薛之謙曲靖站、王心凌合肥站、張惠妹成都站等熱門項(xiàng)目均在一季度上演。另據(jù)票務(wù)平臺(tái)信息，超20位歌手在一季度發(fā)布全年演出計(jì)劃，周杰倫杭州站、鳳凰傳奇常州站等多個(gè)熱門項(xiàng)目集中開票，演唱會(huì)票務(wù)市場熱度持續(xù)上升。

2023年以來，演出項(xiàng)目對(duì)文旅項(xiàng)目的拉動(dòng)效應(yīng)明顯，因此今年開始，多地將新年文旅項(xiàng)目與音樂節(jié)相結(jié)合，例如，2024運(yùn)河巔峰音樂嘉年華、Super Live新年音樂嘉年華、蒲公英音樂節(jié)等。此外，隨著免簽政策的實(shí)行，以及國際航班的增長，海外藝人參加國內(nèi)品牌音樂節(jié)的數(shù)量持續(xù)增長。其中，杭州“夢想未來·閃千手音樂節(jié)”公開的五一檔演出陣容包含14組海外藝人，占比超50%。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測，在市場完全恢復(fù)的狀態(tài)下，作為市場活躍度最高的品類之一，今年國內(nèi)音樂節(jié)將在主題選擇、內(nèi)容策劃、樂隊(duì)邀請(qǐng)、商業(yè)合作等多維度提供更為豐富、更具選擇性的演出產(chǎn)品。

多種問題促使主辦方迭代升級(jí)演出產(chǎn)品

近日，云南德宏州紀(jì)委監(jiān)委派駐州委宣傳部紀(jì)檢監(jiān)察組印發(fā)《關(guān)于堅(jiān)決糾治“新形象工程”問題的工作提示》，提出重點(diǎn)防范和糾治8類“新形象工程”問題，其中第五類問題就是：豪華“辦節(jié)”，片面追求“人氣”，不計(jì)成本跟風(fēng)大辦音樂節(jié)、以城市命名的論壇、旅發(fā)大會(huì)等，為場地建設(shè)、樂隊(duì)出場支付高額費(fèi)用。

盡管這只是一些地方政府的舉措，但也為整個(gè)音樂節(jié)市場敲響了警鐘——如果依然抱著賺“快錢”心態(tài)，舉辦成本高而質(zhì)量不過關(guān)的音樂節(jié)，最終很可能是竹籃打水一場空。策劃過不少大型演出的音樂總監(jiān)小飛就說，“在演出已成為普遍生活、娛樂方式的今天，音樂節(jié)和Livehouse 演出所展現(xiàn)出的氣質(zhì)與調(diào)性，都可能影響消費(fèi)者的選擇。如果主辦方仍然抱著‘賺一波快錢’的心態(tài)，那不如不辦。”與此同時(shí)，小飛認(rèn)為，音樂節(jié)市場展現(xiàn)出這樣的問題也是好事：消費(fèi)者回歸理性，將促使主辦方更加注重音樂節(jié)的品質(zhì)和內(nèi)涵，促使主辦方去迭代升級(jí)演出產(chǎn)品，提升音樂節(jié)的整體質(zhì)量。

該怎樣選擇音樂節(jié)？

對(duì)于很多樂迷來說，好不容易買到了音樂節(jié)的門票，訂好了差旅行程，臨行前或者途中突然遭遇取消或者延期，即便是部分主辦方承擔(dān)部分差旅，都是影響心情的事情；主辦方往往也苦不堪言，因?yàn)樯坪蠊ぷ鞣爆崳∠蛘哐悠诓粌H要對(duì)購票樂迷負(fù)責(zé)，還要對(duì)已經(jīng)簽約的樂隊(duì)、工作人員做好賠償。

國內(nèi)最老牌的音樂節(jié)品牌“迷笛”也不得不延期舉辦，可見音樂節(jié)定檔都還是會(huì)存在變數(shù)，但對(duì)于普通樂迷來說，如果有選擇還是選擇相對(duì)老牌、有口碑的音樂節(jié)，因?yàn)閷I(yè)的人做專業(yè)的事，即便有不可言說的“不可抗力”，善后也會(huì)相對(duì)正常，因?yàn)槠放七€在；很多臨時(shí)“闖入者”或者不會(huì)做品牌積累的主辦方，往往坑更多。

而除了很多大型戶外音樂節(jié)，樂迷可以選擇相對(duì)小眾或者垂直的音樂節(jié)，比如單一音樂類型的音樂節(jié)，因?yàn)橹鬓k方是這種音樂類型的常年從業(yè)者，自身知道怎樣避坑，在一定程度上也會(huì)給樂迷避坑，近些年口碑很好的“春游”音樂節(jié)，對(duì)很多喜歡小眾音樂的樂迷來說相對(duì)體驗(yàn)較好。

此外小眾或者垂直的音樂節(jié)成本也沒有大型音樂節(jié)那么高昂，因而風(fēng)險(xiǎn)較低，諸如偏向?qū)嶒?yàn)音樂的“明天音樂節(jié)”，以及一些音樂廳舉辦的爵士音樂節(jié)，在音樂性和體驗(yàn)感方面都更成熟；而一些Livehouse舉辦的室內(nèi)音樂節(jié)，可能不像戶外音樂節(jié)那樣浩大，但往往更有主題性和針對(duì)性。大型戶外音樂節(jié)因?yàn)轭l繁延期或取消導(dǎo)致信用透支，認(rèn)真的樂迷也可以選擇在一些“小而美”的音樂節(jié)中尋找別樣體驗(yàn)。

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靠辦音樂節(jié)“賺快錢”的模式行不通了

城市主動(dòng)舉辦音樂節(jié)，被視為解鎖本地文旅的“流量密碼”。按照業(yè)內(nèi)估算，音樂節(jié)期間，一元錢門票大約可帶動(dòng)舉辦城市七到八元的其他消費(fèi)，如帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文旅等行業(yè)消費(fèi)，為當(dāng)?shù)貛碇苯拥慕?jīng)濟(jì)效益。舉個(gè)較有說服力的例子：周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)海口站，短短4天就吸引15.46萬人次游客入場，讓海口全市實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，超過當(dāng)?shù)囟宋缂倨谑杖氲?倍，更是高出當(dāng)?shù)亍拔逡弧毙￠L假的旅游收入。

放眼全國，2023年音樂節(jié)市場呈現(xiàn)出一派前所未有的繁榮。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“全國演出市場發(fā)展簡報(bào)”披露，去年2000人以上大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場次0.56萬場，與2019年同比增長100.36%；票房收入201.71億元，與2019年同比增長373.60%；觀演人數(shù)3551.88萬人次，與2019年同比增長208.50%。與此同時(shí)，去年演唱會(huì)、音樂節(jié)下沉效應(yīng)凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升，成為促進(jìn)地方文旅消費(fèi)的重要力量。

音樂節(jié)為城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益和影響力顯而易見，但“繁榮”過后，弊病和問題也隨之出現(xiàn)。其中，近期多地官宣取消或延期音樂節(jié)的理由多為“不可抗力”。業(yè)內(nèi)人士分析，大概率是因?yàn)槠眱r(jià)貴、陣容同質(zhì)化拼湊、市場競爭激烈競品多、主辦策劃宣發(fā)及執(zhí)行無序等問題。對(duì)舉辦城市來說，或許是鑒于音樂節(jié)“預(yù)售票房不佳”，難以為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益，甚至為舉辦音樂節(jié)使出“洪荒之力”，還可能做“賠本買賣”，于是不得不取消或延期。

特別是在“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)熱潮退去后，除了一些有知名度的音樂節(jié)品牌有一定票房保障外，大多數(shù)音樂節(jié)還在遵循“一套演出陣容適用于多個(gè)音樂節(jié)”的思維定式，再加上擺爛式的售后服務(wù)，不僅沒有讓行業(yè)往正向方向發(fā)展，反而攪渾了市場，讓觀眾感到審美疲勞。不少觀眾對(duì)音樂節(jié)的體驗(yàn)并不滿意，“一張站票好幾百，音樂節(jié)里的物價(jià)還貴得離譜，有的音樂節(jié)陣容和音響設(shè)備都不是很好，觀演體驗(yàn)很差。不知道為什么要花錢去音樂節(jié)了。”

城市文旅發(fā)展絕非“一錘子買賣”。應(yīng)該看到，音樂節(jié)是文化產(chǎn)品，文化品牌的打造并非易事，需要音樂節(jié)主辦方和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的長期深耕。如果只看到音樂節(jié)可能帶來的經(jīng)濟(jì)效益，不計(jì)成本跟風(fēng)舉辦、片面追求人氣盲目舉辦，卻忽視了觀眾的體驗(yàn)感，無疑會(huì)讓滿懷期待變成大失所望。如果依然抱著“賺快錢”的心態(tài)，舉辦成本高而質(zhì)量不過關(guān)的音樂節(jié)，可謂是一場對(duì)自身品牌和消費(fèi)者都不負(fù)責(zé)的豪賭行為，最終很可能是竹籃打水一場空。

一言以蔽之，靠加音樂節(jié)“賺快錢”的模式，已行不通了。長遠(yuǎn)來看，重在挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵、打造特色產(chǎn)業(yè)品牌，從這個(gè)角度策劃舉辦音樂節(jié)，注重音樂節(jié)的品質(zhì)，迭代升級(jí)演出產(chǎn)品，提升音樂節(jié)的質(zhì)量，這樣才能讓觀眾選擇用腳投票，謀求余韻悠長的發(fā)展后勁。

大眾報(bào)業(yè)·半島新聞綜合整理，素材來源：北京青年報(bào)、南方都市報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、上觀新聞等