風口財經記者 婁花

　　作為百年青島的“母親工業”，青島紡織曾為青島贏得“上青天”的美譽，2001年，承載著青島紡織工業轉型升級的使命，青島時裝周應運而生，如今，22歲的時裝周即將閃亮登場。

　　8月17日，記者從青島市新聞辦召開的新聞發布會獲悉，由中國紡織工業聯合會、青島市人民政府主辦的東方時尚季·2022青島時裝周，定于2022年8月19日-22日在東方時尚中心、紡織谷、海天中心、海信廣場、萬象城、麗達購物中心、金鼎廣場、證大大拇指廣場等8個會場舉辦，其中東方時尚中心為時裝周主秀場。

　　經過20多年的嬗變，青島時裝周已經逐步找到了適合自己的道路，聚焦“新銳力量”主題，進一步優化市場運營模式，提升專業化、市場化、國際化水平，突出“貼近市場、貼近產業、貼近企業”特點，構建“一主多輔、多點聯動、全城時尚”格局。通過舉辦品牌發布、抖音購物節、體驗展銷和高峰論壇等系列主題活動，全面放大培育品牌、培養人才、拓展市場、服務企業的產業引擎效應，幫助企業和設計師獲得實惠，營造紡織服裝和時尚創意產業生態，助力紡織服裝產業高質量發展，打造青島時尚創意策源地和紡織服裝產業轉型制高點。

　　22歲，青島時裝周正青春，在科技革命和產業變革的時代浪潮之下，一直肩負產業使命的她有著無限可能。

云上看秀，即秀即買

　　一提時裝周，很多人都會想起華麗的秀場，然而受疫情的影響，部分秀已經搬到線上，但這不但沒有影響人氣并且將時裝周市場運營推向了新的高潮。

　　“青島時裝周的一些活動比如開幕式，我們做的最大的一屆是2019年在紅樹灣場面非常宏大，環形的背景，下面人山人海，無非也就是七八百人，一個時裝周下來，線下訂貨交易也就是幾千萬。”青島市工信局副局級領導干部馮偉感觸比較深，“去年調整以后，線上開幕式當天晚上，因為受疫情原因，現場只準進100人，模特60-70人就把指標占掉了，但是當天晚上的線上點擊量達到500萬，去年三天的交易額，包括商場的加在一起統計下來是5億元，這是很驚人的。”

　　青島時裝周不斷通過講求實效的渠道開拓，特別是網上交易的開拓，出現了令人意想不到的效果。

　　本屆時裝周將聚焦“買手時裝周，時尚買手節”，強化原創交易，促進消費，舉辦“東方時尚季?2022青島時裝周抖音購物節”，探索將“T臺”風尚與大眾消費相結合的新路徑，帶來“云上看秀、即秀即買”的多元時尚消費體驗。

　　青島市工信局副局級領導干部馮偉介紹，一方面通過“發布秀+云交易+云論壇”的獨特形式，讓品牌在云端集結亮相，將時裝周搬上抖音直播，線上銷售品牌服裝，幫助原創設計師品牌方及供應鏈端展示銷售最新產品，打通從展示到銷售各個環節。另一方面邀約供應鏈品牌和設計師品牌組織30場發布秀（線上25場、線下5場），其中，在東方時尚中心海語東方水系秀場組織開幕盛典發布秀和設計師直播發布秀，在紡織谷組織時尚服裝服飾品牌發布和時尚創意品牌發布，在云上海天組織海天一線云端發布秀，在海天大酒店舉辦時尚慈善拍賣晚宴，在海信廣場組織入駐商場品牌發布秀，都將通過抖音平臺使線上營銷與走秀活動有機結合，搭建產業供需對接平臺，整合各方市場渠道資源，全面提升時裝周服務企業的專業化、平臺化和智能化水平。再就是在時尚買手環節，將組織買手論壇等活動，借助線下和線上兩種方式服務于行業時尚買手洽談與交易，全方位放大服務企業、促進產業的活動實效。

　　通過創新性的 線上線下的疊加效應，本屆時裝周的市場運營預計會再創新高。

　　本屆時裝周由青島市工業和信息化局、青島西海岸新區管委承辦，山東省工業和信息化廳、中國服裝協會、中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝設計師協會、山東省紡織服裝協會支持，青島中紡億聯時尚產業投資集團執行，紡織谷發展有限公司、青島市紡織服裝行業協會、青島市時裝設計師協會、青島海發國有資本投資運營集團有限公司、青島軍民融合發展集團有限公司、青島JOYLOOP女裝品牌、青島艾繆斯品牌管理有限公司協辦。

瞄準特色 ，打造輻射東北亞的時尚平臺

　　時裝周已經成為很多城市提升競爭力的重要籌碼，目前在前排的為北京、上海、深圳、青島等城市，西安、武漢、大連原來有時裝節，后來停辦，這些年又在重新恢復，在城市競爭中，青島時裝周如何進一步提升影響力？

　　在20多年的摸索中，青島逐漸找到了自己的定位，突出“貼近企業、貼近行業、貼近市場”的理念，突出“新銳力量”的培育、新銳設計師的打造，按照“一主多輔、多點聯動、全城時尚”格局，其目的是想通過時裝周活動來幫助產業更好的發展，同時也通過時裝周市場化的運作，來提高時裝周的影響力。

　　時裝周正在打造成有北方特色的能夠輻射東北亞，以日韓為主的時尚平臺。

　　本屆時裝周繼續堅持開放性、市場化和專業化的辦會風格，“在著力強化時裝周本土化方面，我們會做很多努力，去年開始和市紡織服裝協會、市時裝設計師協會組織青島市的一些時尚發布，同時也采取多元化市場化運作方式爭取本市重點消費品企業對本土設計師發布活動進行支持和贊助，逐步完善青島市時尚化、本土化的市場運營生態。”馮偉說。

　　值得注意的是，青島市時裝設計師協會在時光海岸精釀啤酒花園組織青島十佳設計師作品聯合秀，作為青啤倍增計劃的重點項目，這是在西海岸啤酒城海邊的產業MALL，由德國設計師設計，很有特色，包括前面的廣場、啤酒屋、酒店，離海80米，非常漂亮，之所以把新銳設計師秀放在這里，就是整合青島的時尚元素進行碰撞，豐富時裝周活動內涵，為青島的時尚和本土化再開辟一條新的渠道。

　　青島時裝周進一步強大，就必須改善原創設計這一短板，打造行業創意設計策源地，培育更多的新設計師、新品牌。

　　本屆時裝周重點依托東方時尚中心原創交易平臺、紡織谷原創成品展銷活動，以原創設計促進時尚創意產業發展，聚焦國內新零售市場需求，突顯云交易模式。

　　比如，在東方時尚中心舉辦原創設計2022秋冬訂貨會，增強設計師、供應鏈、品牌商的交流與合作，精準匹配買手需求，提升組貨能力，通過渠道實現銷售轉化。在紡織谷舉辦全國第一屆編織展、第六屆青島谷里時尚買手節，聯合“谷內網紅竇竇”進行直播帶貨，推動采購洽談、搶抓訂單、產需對接和市場合作。再就是聚焦培育高質量本土設計師人才隊伍，舉辦2022年度青島新銳十佳時裝設計師評選大賽，聚力打造原創設計策源地。而為了進一步擴大時尚消費，拉近時裝周與普通市民的距離，選擇在云上海天、海信廣場、萬象城、麗達購物中心、金鼎廣場、證大大拇指廣場等會場組織原創品牌系列展銷活動，推動原創設計產品和品牌發展。再就是接續推進膠東半島五市紡織服裝產業一體化發展，整合優化研發設計、展覽展銷和生態平臺等產業資源，通過提升原創設計水平推進青島紡織服裝行業由“制造”向“智造”轉型。

做長做強產業鏈，做大做優生態

　　伴隨形勢的發展和產業的變革，青島時裝周在不斷轉型，青島的時尚和服裝產業也在不斷發展提升，青島著力打造24條重點發展的產業鏈，紡織服裝產業鏈就是其中的一條，本屆時裝周如何進一步發揮促進青島市紡織服裝產業鏈高質量發展的作用？

　　事實上，青島時裝周20多年一路走來，其目的是為了推動本地產業發展，從去年開始，青島時裝周就開始做了大的轉型，原來叫“中國青島國際時裝周”，從去年開始把“中國”和“國際”去掉，體現的就是青島的就是中國的，本土的就是國際的。

　　而今年時裝周圍繞產業鏈也做了一些考慮，一方面圍繞本土產業發展作為重點，另一方面圍繞產業鏈做長和做強來發揮作用。

　　比如，在今年時裝周開幕式同一天上午，還將舉辦“紡織智能制造進園區·青島站”活動，這是國家在紡機行業很有影響的一個活動，此前已經在浙江蘭溪舉行過一屆，對紡織服裝行業的提升具有非常好的作用。

　　“這個會議是我們爭取來的，就是從豐富青島產業鏈角度考慮的，因為青島的紡機行業在全國占有一席之地，怎么樣能把這個產業做好？可以讓上下游更連貫，可以不斷探路。”馮偉說出了舉辦活動的初衷，活動定位是紡織智能制造進園區·青島站，屆時有很多專家、行業大佬、企業家都會來參加。通過這個會，在數字化、智能化改造當中，紡織企業遇到的一些企業困難問題，可以大家一起研究提出相應的解決方案，并組織供應商和企業進行一些專項對接，對紡機紡織過程當中遇到的一些問題大家共同研討協商。

　　時裝周平臺和國字號會議相互助力，勢必會促進整個產業的轉型升級以及行業的交流，并助推產業的招商引資。

　　而時裝周本身的發布秀、抖音購物節、體驗展銷等活動，無疑是全面放大品牌培育、培養人才、拓展市場、服務企業的產業引擎效應，助力產業鏈的高質量發展。

　　時裝周不僅讓紡織服裝產業站上C位，更讓整個時尚創意產業生態更加豐滿。

　　聚焦零售轉型，采取線上論壇直播形式+線下現場互動形式，在東方時尚中心、紡織谷舉辦2場主題論壇、1場沙龍活動，可精準回應傳統零售店轉型痛點，觸達和引流潛在零售店B端客戶，并實現意向合作客戶的甄選和留存；在紡織谷舉辦郝建秀小組建組70周年慶典活動，紡織女工雕塑作品展、包豪斯原創品牌評選、谷里窯藝術廣場涂鴉藝術創作邀請展；在云上海天舉辦中國·青島時尚亞洲潮流藝術節；在東方時尚中心舉辦藝術潮流展、時尚潮玩活動、C端訂貨會、時尚公益等系列時尚潮流活動......一系列的時尚活動，激發時尚青島新活力。

　　今年青島時裝周的大幕即將徐徐拉開，在各方時尚元素的加持之下，相信必將會給這座時尚之城帶來不一樣的驚艷。