半島全媒體記者　王好

6月25日,青島市人大通過了設(shè)立“青島品牌日”的決議,將每年的7月17日定為“青島品牌日”。值得一提的是,全國城市中,青島是首家以人大常委會決定形式設(shè)立品牌日的城市。

商業(yè)文明是一場無限戰(zhàn)爭。而隨著以城市群發(fā)展為主導(dǎo)的區(qū)域發(fā)展模式,城市之間的競賽開始表現(xiàn)為城市品牌之間的較量。

品牌是青島最具特色的“軟資源”,在中國城市發(fā)展史上,工業(yè)制造跟青島的名字緊密連接,“海爾、海信、五朵金花”成為人們能夠脫口而出的青島印象。可以說,在品牌建設(shè)上,青島是實打?qū)嵉摹斑^來人”。如今,作為全國首個設(shè)立“品牌日”的城市,青島下一步棋落何方?

品牌建設(shè)驅(qū)動

懷揣“金剛鉆”,打造影響力

能成為全國首個設(shè)立“品牌日”的城市,與青島勇立潮頭的品牌意識、品牌基礎(chǔ)、品牌路徑分不開關(guān)系。截至2022年7月,青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個、山東省名牌產(chǎn)品700個；中國馳名商標(biāo)123件、中華老字號19個、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個、品牌總量位居全國同類城市前列。

盡管成績稱得上亮眼,但青島的工業(yè)制造強(qiáng)市底色決定了企業(yè)的低調(diào)本色。眼下,青島正在聚力發(fā)展實體經(jīng)濟(jì),許多懷揣“金剛鉆”的實體企業(yè)品牌建設(shè)意識仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

“體外檢測試劑企業(yè)90%的原料都來自國外,國內(nèi)做原料的不超過十家公司,我們研制出來一是降低成本自己用,二是賣出去也有一塊很好的利潤。”青島華晶生物技術(shù)有限公司總經(jīng)理王訓(xùn)琨曾對記者表示,這一點“很多人都不知道,因為我們企業(yè)太低調(diào)了。”

“青島品牌日”的設(shè)立,是青島品牌建設(shè)的又一個新起點。之所以將節(jié)日選定7月份,青島有自己的一套邏輯。首先,7月份是青島的旅游旺季,游客眾多,可以最大程度向更多受眾展示青島品牌形象；其次,7月份在青島歷史上發(fā)生過較多知名品牌故事,能夠喚醒青島市民對青島品牌的記憶,提振青島品牌的自信；最后,7月在電商平臺“6·18”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節(jié)的中間時段,有利于企業(yè)開展促銷活動。

此外,根據(jù)工信部今年開展的“一起益企”中小企業(yè)服務(wù)行動,7月17日“青島品牌日”以諧音“齊益企”為口號,也是落實國家工作部署的具體行動。

加強(qiáng)地域印記

告別零敲碎打,發(fā)力錯位發(fā)展

如果說品牌意識是城市品牌建設(shè)的“先手”,那么地域印記就是其中的“妙手”。品牌建設(shè)是一個體現(xiàn)綜合實力、加深受眾感知的過程,黨的十八大以來,品牌建設(shè)工作受到高度重視,品牌戰(zhàn)略已上升為國家戰(zhàn)略,各地都著眼于將這張“城市名片”擦得更亮。

如今城市的產(chǎn)業(yè)布局基本都已經(jīng)告別了“零敲碎打”、“遍地開花”的發(fā)展模式,高度集聚才是產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的必備條件；特色化則是打造心智偏好的過程,錯位發(fā)展是保證能在全國城市競賽中突出重圍的關(guān)鍵一招。

在構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系方面,青島提出要重點發(fā)展“7+10+7”共24條產(chǎn)業(yè)鏈,具體來看,包括做大做強(qiáng)七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈、突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、聚力發(fā)展七大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)鏈的“長度”直接影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁,強(qiáng)勢的區(qū)域經(jīng)濟(jì)又能吸引賦能上下游,吸引一批龍頭企業(yè),走“一超多強(qiáng)”、“先富帶動后富”的發(fā)展路子,形成多極發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

順應(yīng)新舊動能轉(zhuǎn)換

區(qū)域集聚,產(chǎn)業(yè)升級

對于城市來說,品牌建設(shè)不再是一支新興力量,而成了一支常規(guī)力量。

雙循環(huán)大格局對品牌建設(shè)的要求也在提高。中央經(jīng)濟(jì)工作會議要求“注重需求側(cè)管理”,品牌是引導(dǎo)、提升、激發(fā)需求的有效手段。加快構(gòu)建新發(fā)展格局,需要通過品牌建設(shè),引導(dǎo)資源的合理配置,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,服務(wù)于打通雙循環(huán)的堵點。而爭創(chuàng)名牌的企業(yè),勢必要順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢。這與山東新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程不謀而合,后者內(nèi)容很多,但總體而言開出了兩個藥方:一是形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,二是產(chǎn)業(yè)升級,產(chǎn)業(yè)升級是轉(zhuǎn)換中的關(guān)鍵落點。

把目光落回青島,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是工業(yè)迭代的必由之路,搶抓新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的“新風(fēng)口”勢在必行。經(jīng)過近三年高速發(fā)展,青島已經(jīng)充分顯現(xiàn)出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動能,例如海爾卡奧斯賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,破局“千企千面”。

堅持企業(yè)帶動,是打造一批具有全球競爭力的龍頭企業(yè)的必由之路,也將帶動更多的中小企業(yè)不斷發(fā)展壯大,形成更加健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。眼下,全球市場激蕩翻涌,面對復(fù)雜多變的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,疊加同質(zhì)化競爭激烈、人貨場高速變化等行業(yè)因素。需要更多在全球響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?去打磨迎合新時代需求的新商業(yè)文明。而青島品牌建設(shè)的本質(zhì),正是在積極承擔(dān)時代要求下,對自身高質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)下的一張“軍令狀”。