半島全媒體首席評(píng)論員　高書華

品牌是企業(yè)、城市乃至國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

翻開城市的過去,一段段品牌生長的故事,往往最是驚艷時(shí)光,吸引著人們駐足回味,品評(píng)曾經(jīng)的光輝歲月。展望城市的未來,更是離不開品牌的參與,在新的空間坐標(biāo)和時(shí)間維度上,讓品牌之花遍地盛開,和城市共同續(xù)寫新的傳奇。

從“上青天”到“五朵金花”,青島誕生了眾多國內(nèi)外馳名品牌,奠定了“品牌之都”的地位,品牌是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家寶”。隨著品牌戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略,青島又走在全國前列。

6月25日,市十七屆人大常委會(huì)第一次會(huì)議決定,將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。青島成為全國首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市,這也標(biāo)志著青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、深化品牌建設(shè)上踏上了新的更高起點(diǎn)。

城市與品牌的故事站到新的歷史節(jié)點(diǎn)上:城市之上,品牌生長；品牌生長,城市榮光。

品牌之都

品牌是青島最寶貴的城市資源之一。一個(gè)好的品牌,能讓企業(yè)更強(qiáng)；一批好的品牌,能讓城市更強(qiáng)。

如果說到海爾,最耳熟能詳?shù)墓适履^于“張瑞敏怒砸冰箱”。張瑞敏那一錘,不僅是海爾向品質(zhì)轉(zhuǎn)型的起點(diǎn),同時(shí)也喚醒了中國家電行業(yè)的質(zhì)量意識(shí)。他的那一錘,也是海爾品牌邁向全球化的第一步。

把一根繩子做到極致的海麗雅,那根繩子不但能拉住高速降落的“天問一號(hào)”探測(cè)器,還能拉起深潛海底7000米的“蛟龍?zhí)枴?由此創(chuàng)下了中國繩纜界的“四個(gè)第一”即:“中國深度”“中國精度”“中國溫度”“中國強(qiáng)度”,“中國繩王”實(shí)至名歸。

當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過硬,便有了品牌；當(dāng)品牌成了企業(yè)的招牌,產(chǎn)品就會(huì)被更多人認(rèn)可。人們可以從品牌認(rèn)識(shí)到企業(yè),也可以從產(chǎn)品知道了企業(yè),品牌讓企業(yè)的知名度和美譽(yù)度廣為傳頌。繼而,企業(yè)和品牌是相互成就的。

品牌是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家寶”,青島是最早實(shí)施品牌戰(zhàn)略的城市之一,從1989年創(chuàng)建“金花”開始,至今已走過30多個(gè)年頭。

1990年,青島開始在全市工業(yè)系統(tǒng)全面開展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”。1990年8月,共評(píng)出20種產(chǎn)品為“青島金花”產(chǎn)品。1992年,全市有78種產(chǎn)品獲得國家質(zhì)量獎(jiǎng),1100多種產(chǎn)品獲得部、省、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào),46種產(chǎn)品獲得“青島金花”產(chǎn)品稱號(hào)。人們常常提及的海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪這“五朵金花”,就是來自于此,至今仍是青島制造的“金字招牌”和城市驕傲。

30多年來,從創(chuàng)金花產(chǎn)品到創(chuàng)名牌產(chǎn)品,到創(chuàng)名牌企業(yè),市委市政府一以貫之牽引品牌戰(zhàn)略不斷升級(jí)。以“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群,成就了青島“品牌之都”的美譽(yù),開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路,“青島現(xiàn)象”引發(fā)全國關(guān)注。

2005年,青島的GDP達(dá)到2612億,躋身全國前十,成為近20年來青島經(jīng)濟(jì)最輝煌的時(shí)刻。

如今,品牌已成為青島發(fā)展最具特色的名片,追求品牌已成為青島城市發(fā)展的靈魂,成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。

目前,青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國名牌產(chǎn)品68個(gè),山東省名牌產(chǎn)品700個(gè)；中國馳名商標(biāo)123件,中華老字號(hào)19個(gè),國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè),品牌總量位居全國同類城市前列,以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級(jí)知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%。

對(duì)于青島而言,城市能級(jí)就是產(chǎn)業(yè)能級(jí),要完成城市能級(jí)的再提升,必須有產(chǎn)業(yè)升級(jí)的支撐。而支撐產(chǎn)業(yè)能級(jí)的,則是那些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)。

時(shí)代之問

2014年5月,習(xí)近平總書記提出,“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”

在當(dāng)今新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)日新月異的時(shí)代,品牌對(duì)于企業(yè)和城市而言,與以往變得更加重要。

然而,一個(gè)不容忽視的事實(shí)是:近些年來,青島在品牌建設(shè)上步伐呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。具體表現(xiàn)在,青島現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多,以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足,具有時(shí)代引領(lǐng)性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成等等。

如何讓“品牌之都”永葆青春活力?塑造高端制造新優(yōu)勢(shì)應(yīng)該成為“品牌之都”建設(shè)的新內(nèi)涵,這是產(chǎn)業(yè)迭代加速的當(dāng)下,應(yīng)當(dāng)回答好的時(shí)代之問。

事實(shí)上,青島早已意識(shí)到在品牌建設(shè)上的短板,并有針對(duì)性地開始了相關(guān)方面的探索和布局。

比如繼續(xù)培育新一代“青島金花”,以順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界,用更加系統(tǒng)化、科學(xué)化的手段和舉措,加強(qiáng)品牌建設(shè)工作,面向更廣泛的領(lǐng)域培育品牌的“種子選手”,讓“金花”在青島長開不敗。

2019年12月,《青島市新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案》對(duì)外發(fā)布,提出從“科技、信用、人才、組織、政策”五個(gè)方面賦能,著力培育品牌企業(yè)梯隊(duì),精心打造品牌產(chǎn)業(yè)集群,確定每年遴選一批規(guī)模大、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育。

2020年,新一代“青島金花”培育企業(yè)名單中,中車四方股份等全市42家企業(yè)入選。其中,制造業(yè)企業(yè)20家,服務(wù)業(yè)10家,農(nóng)業(yè)12家。

2021年,全市66家企業(yè)入選“新金花”,其中制造業(yè)企業(yè)31家,服務(wù)業(yè)企業(yè)15家,農(nóng)業(yè)企業(yè)20家。

雖然有些“金花”體量尚小,但不少是新興產(chǎn)業(yè)的代表,它們將挑大梁、打頭陣、趟新路,再次叫響青島品牌。讓制造“更新”、產(chǎn)業(yè)“變新”、品牌“上新”,一直是青島設(shè)立品牌日的愿景和初心。

2022年,青島還首次鮮明地把“工賦青島　智造強(qiáng)市”上升到城市品牌的高度,提出實(shí)施新一代“青島金花”培育行動(dòng),打造一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè),培育一大批優(yōu)秀中小企業(yè)。

這是從頂層設(shè)計(jì)方面完善對(duì)“新金花”的培育機(jī)制,讓品牌引領(lǐng)制造業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略繼續(xù)在青島成為優(yōu)勢(shì)。

頂層設(shè)計(jì)方面,一個(gè)更加重磅的設(shè)計(jì)正在醞釀。2021年以來,市委市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《青島市“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》《青島市加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展三年行動(dòng)方案》等文件,提出開展“青島品牌日”品牌培育行動(dòng)。

品牌興城

一切水到渠成。

6月25日,青島成為全國首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式,設(shè)立品牌日的城市。將城市品牌日設(shè)立在如此高的基礎(chǔ)之上,背后體現(xiàn)出青島對(duì)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、加快高質(zhì)量發(fā)展的決心,也是吹響了青島在決戰(zhàn)新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)中的沖鋒號(hào)。對(duì)于進(jìn)一步提高青島品牌影響力,全力培育以“青島金花”為代表的世界一流企業(yè),打響“工賦青島　智造強(qiáng)市”城市品牌,推動(dòng)青島品牌建設(shè)繼續(xù)走在前列具有重要意義。

一方面,通過政府有形的手,企業(yè)自己的“單打獨(dú)斗”將成為“集體作戰(zhàn)”,企業(yè)的品牌意識(shí)將得到增強(qiáng),改變一些企業(yè)“重產(chǎn)品輕品牌”的慣性思維,不能悶頭提升產(chǎn)品質(zhì)量,也要學(xué)會(huì)抬頭為自己賺吆喝,助力企業(yè)打造品牌。

另一方面,在青島掀起“熱愛自主品牌、使用自主品牌,保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍,進(jìn)一步提高青島品牌的自信心、向心力和榮譽(yù)感,吸引國內(nèi)外年輕人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

可以說,設(shè)立“青島品牌日”是提升城市知名度和美譽(yù)度的有效方式。

但品牌不會(huì)從天而降,每一個(gè)品牌的誕生、發(fā)展、壯大、知名,都有內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律,需要企業(yè)和城市兩方面的呵護(hù),需要給它足夠的成長時(shí)間,這是一項(xiàng)急不得的工程。但品牌一旦長成,帶給企業(yè)和城市將是不可估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在頂層設(shè)計(jì)方面,青島除了培育新一代金花、工賦青島之外,還出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策鼓勵(lì)中中企業(yè)“茁壯成長”。

5月,青島市工業(yè)和信息化局等10部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育發(fā)展制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的實(shí)施意見》,重點(diǎn)瞄準(zhǔn)專精特新“小巨人”企業(yè)、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)航企業(yè),進(jìn)行梯度培育。

7月,青島市又印發(fā)《關(guān)于組織實(shí)施青島市加快推動(dòng)“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2022—2025年)的通知》,到2025年,新培育評(píng)價(jià)創(chuàng)新型中小企業(yè)10000家以上,新培育認(rèn)定“專精特新”中小企業(yè)2000家左右、新培育爭(zhēng)創(chuàng)專精特新“小巨人”企業(yè)100家左右,新培育推動(dòng)5家以上專精特新“小巨人”企業(yè)上市。

畢竟每一個(gè)“小而美”“小而精”的企業(yè),都有成長為海爾、海信那樣的巨無霸的機(jī)會(huì)。當(dāng)眾多的品牌穿越地域穿越時(shí)光,在這座城市遍地扎根,煥發(fā)出旺盛的生命力時(shí),城市的未來一定讓人矚目。

品牌也是一種歷史印記,它記錄了城市產(chǎn)業(yè)振興與繁榮的軌跡。品牌強(qiáng),則企業(yè)強(qiáng)；品牌興,則城市興。

“青島品牌日”在全國首開先河,這將是青島品牌建設(shè)史上的里程碑式事件。以此為出發(fā)點(diǎn),青島品牌培育的新打法思路清晰、目標(biāo)明確,培育更多的品牌企業(yè)生力軍,讓企業(yè)品牌和城市品牌共生共長、共享榮光。