風口財經記者 婁花 石冰冰 劉曉

　　繼“工賦青島 智造強市”成為青島城市品牌后，青島品牌建設再迎里程碑式動作：6月25日，青島市第十七屆人民代表大會常務委員會第一次會議審議了《青島市人民政府關于提請審議設立“青島品牌日”的議案》，出臺《青島市人民代表大會常務委員會關于設立“青島品牌日”的決定》（以下簡稱《決定》），將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。青島也成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日的城市。

　　為何要為品牌設立一個“法定節日”？青島為何能成為全國首個設立品牌日的城市？設立品牌日又將會給青島、給中國甚至給世界的品牌建設帶來什么？風口財經進行了深度觀察思考。

       ①探索者

       為中國品牌建設貢獻青島力量

　　8年前的5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“三個轉變”——即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌、實施質量強國戰略指明了前進方向。從2017年開始，我國正式設立“中國品牌日”（每年5月10日），展示了我國實施品牌戰略和質量強國戰略的堅定決心，對提升全民族質量、品牌意識有著重要的意義。

　　今年的6月25日，青島市人大常委會審議通過決定，將每年7月17日設立為“青島品牌日”，青島成為全國首個設立“品牌日”的城市。換個角度看，在城市競爭愈發激烈的當下，青島主動承擔起中國城市中“品牌日”探索者、先行者與示范者的多重“角色”。

　　如果了解青島與品牌共融共生的發展歷史，就不難理解為何青島本次會以人大行使重大事項決定權的形式設立“品牌日”。

　　上世紀九十年代，青島“五朵金花”橫空出世，以強大的品牌統治力，為青島贏得“品牌之都”的美譽，并開創了“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的極具特色發展道路。

　　而在新時代下，品牌戰略上升為國家戰略，培育“拿得出、叫得響”的品牌，不僅代表著企業的成就，更代表著城市創新發展的不竭動力。為此，青島對“新金花”的培育從來沒有放松，讓制造“更新”、產業“變新”、品牌“上新”，一直是青島設立品牌日的愿景和初心。

　　此外，有了城市品牌，企業品牌才能走得更遠。今年，青島首次鮮明地把“工賦青島 智造強市”上升到城市品牌的高度，提出實施新一代“青島金花”培育行動，打造一批具有全球競爭力的龍頭企業，培育一大批優秀中小企業。

　　每個城市有每個城市的特質，打響品牌就是要立足城市功能定位和獨特優勢?！肮べx青島 智造強市”城市品牌，已成為青島制造品牌、青島新一代金花品牌的新使命、新內涵，也成為青島品牌經濟發展的新機遇、新能量。

　　這次“青島品牌日”的設立，正是全力打響“工賦青島 智造強市”城市品牌的創新方式。

　　從全國來看，每一個乘勢而上，奮發有為的城市，都在叫響屬于自己的城市品牌——上海正全力打造“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌、合肥加速邁向“科創名城”、杭州“互聯網之都”形象早已深入人心。

　　對于青島來說，設立“品牌日”，為中國品牌貢獻青島力量，青島有能力也有實力扛起“品牌日”探索者、先行者與示范者這一大旗。

       ②先行者

       品牌意識、品牌基礎、品牌路徑走在前

　　品牌興則城市興，品牌強則企業強，品牌是青島最具特色的“軟資源”。青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式，設立品牌日的城市，青島以城市之名設立7.17品牌日，就是要進一步放大青島的品牌優勢，這一天，不僅有豐富的品牌活動，更重要的是提升企業的品牌意識，讓更多的企業新品牌跳出來，成為海爾、海信、青啤等“青島金花”等有影響力世界一流企業，全社會形成尊重品牌“齊益企”的濃厚氛圍，培育本土品牌壯大的同時，吸引更多的品牌集聚青島，讓青島成為世界的品牌之都，貢獻新時代下青島的品牌方案。

　　青島之所以能成為全國首個設立品牌日的城市，是因為青島的品牌意識、品牌基礎、品牌路徑走在前，“太有必要了！”當看到青島設立品牌日的消息，孕育青島“新金花企業”的海灣集團品牌負責人紀麗文說，品牌之都就應該設立專門的品牌日。

　　而一直支持青島設立品牌日青島市人大代表、海麗雅集團董事長張旭明認為，品牌日的設立，將更好地培育和發展青島本土自主品牌，對于培育行業龍頭企業，發展品牌經濟，以及促進青島市實體經濟高質量發展有重要意義。

　　青島設立品牌日呼聲高并脫穎而出也得益于青島的品牌底蘊深厚，青島是一座盛產品牌的城市，上世紀80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰略，從1989年創 “金花”開始，至今已走過30多個年頭。30多年來，從創金花產品到創名牌產品，到創名牌企業，市委市政府一以貫之牽引品牌戰略不斷升級。品牌是青島發展最具特色的名片，追求品牌已成為青島城市發展的靈魂，成為城市高質量發展的重要內生動力。目前，青島已有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個，山東省名牌產品700個；中國馳名商標123件，中華老字號19個，國家地理標志保護產品6個，品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈占規模以上工業總產值比重超過75%。

　　青島設立“青島品牌日”，已經具有良好的實際運行經驗，2019年以來，根據市政府專題會議部署，青島市工業和信息化局牽頭，創新開展了全方位的“青島制造”品牌宣傳。同年7月，聯合阿里集團舉辦了“青島品牌電商日”，2天成交3.6億元。2020年12月12日，以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌日電商直播嗨購季，2天成交2.95億元。2021年7月17日，舉辦“青島品牌日”系列活動，打造了全新城市IP形象，實現了青島品牌營銷的深度轉化和升級?！扒鄭u制造品牌日”傳播活動，榮獲2021ADMEN國際大獎數字營銷金獎，與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時登上領獎臺。

　　青島 設立“青島品牌日”，已得到全社會的廣泛參與在政策方面，青島市安排專項資金，支持開展青島“金花”培育示范行動，開展品牌傳播活動，半島全媒體、風口財經等媒體機構形成合力，從不同角度予以大力傳播，在協會方面，引導企業加強品牌建設。在高校方面，充分發揮青島大學作用，在活動策劃、模式解讀、專家資源等方面開展深入合作。

　　天時、地利、人和，青島成為全國首個應運而生。將7月17日設立為“青島品牌日”，有利于幫助企業提高品牌知名度，擴大企業市場占有率。首先，7月份是青島的旅游旺季，游客眾多，可以最大程度向更多受眾展示青島品牌形象。其次，7月份在青島歷史上發生過較多知名品牌故事，能夠喚醒青島市民對青島品牌的記憶，提振青島品牌的自信。如：國內首臺蒸汽機車“八一號”在青誕生；中國第一臺全自動單紗強力機在青研制成功等。最后，7月有利于企業開展促銷活動。在電商平臺“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節的中間時段，青島企業可以用好717“青島品牌日”平臺，開展各類促銷活動，特別是家電、食品飲料、紡織服裝等行業的企業。

　　此外，根據工信部今年開展的“一起益企”中小企業服務行動，7月17日“青島品牌日”以諧音“齊益企”為口號，也是落實國家工作部署的具體行動。

　　7月17日“青島品牌日”定位于向全世界宣傳和傳播青島形象，打造網紅城市，重塑青島制造新優勢的重要平臺，以推介青島制造品牌為主體，全面展示青島品牌滿足“人民對美好生活的向往”的智慧方案。加快構建“政府助力、企業聚力、專業發力，媒體聯動”的全方位傳播新模式，將“工賦青島 智造強市”城市戰略與企業發展戰略融為一體，探索促進青島制造業發展的新路徑，形成“全民參與、全民熱愛、全民受益”的良好局面。

　　面對新一輪技術革命，踏浪數字化新時代，相信在717品牌日的助力之下，相信更多的品牌將會在青島”出圈“，青島也將因品牌的集聚、品牌建設智慧的輸出而享譽全球。

       ③示范者

       站到了向高能級城市躍遷的起跳板上

　　思想再解放，創新再出發！

　　對青島這座全球矚目的城市來說，加快構建新發展格局，找到一條高質量發展的新路子成為時代命題?！扒鄭u品牌日”的設立，標志著青島在推動制造業優先、發展品牌經濟、向高能級城市躍遷上站上新的起點。

　　設立“青島品牌日”，加快開創品牌建設新局面，是制造業優先的有力抓手。

　　從萬億級跨入2萬億級，這是青島未來五年的發展目標。面對復雜多變的國際局勢以及疫情帶來的沖擊，誰能挺起青島經濟發展的脊梁，誰能推動這座千萬人口大城跨過2萬億門檻？誰能在白熱化的城市競爭中成為青島的“關鍵先生”？

　　在青島市第十三次黨代會和全市兩會上，錨定建設新時代社會主義現代化國際大都市的青島，把打造現代產業先行城市、聚力發展實體經濟、推動制造業優先發展，擺到了今后五年打造“六個城市”總體布局和今年各項重點工作的首位，并旗幟鮮明地亮出了“工賦青島·智造強市”的城市品牌，把制造業推到了一個全新的、更高的維度。

　　熟悉青島發展歷程的人都清楚，從“上青天”到“五朵金花”，再到如今的“新金花”，制造業一直是青島市的立市之本、強市之基。而擦亮青島制造業底色的，正是這一個個響亮的品牌。海爾、海信、青啤、雙星……正是這一個個老百姓耳熟能詳的品牌，讓青島制造馳名海外。

　　設立“青島品牌日”，加快開創品牌建設新局面，是向高能級城市躍遷的起跳點。

　　一座城市由大變強，必須走高質量發展的道路，工業是青島的立市之本、強市之基，要實現青島的高質量發展，必須靠工業的高質量發展，邁向高端化、智能化、綠色化。

　　工業互聯網是工業迭代的必由之路，搶抓新一輪科技革命和產業變革的“新風口”，經過近三年高速發展，工業互聯網發展的強勁動能在青島已經充分顯現，形成明顯的先發優勢，也激活了青島這個城市數字化轉型升級“整盤棋”。

　　爭創名牌的企業，勢必要順應新一輪科技革命和產業變革趨勢，堅持創新驅動，強化技術創新、管理創新與品牌創新聯動，增強品牌科技含量和附加值，提升品牌創新力和生命力。

　　爭創名牌的企業，勢必要大力弘揚工匠精神、專業精神和企業家精神，開展質量提升行動，以匠心鑄精品，以質量樹品牌，讓高品質成為青島制造的“金字招牌”。

　　可以說，加強品牌建設，促進先進制造業和現代服務業發展，是順應消費升級、融入全國統一大市場、推進高質量發展的重要舉措。

　　設立“青島品牌日”，加快開創品牌建設新局面，是建設新時代社會主義現代化國際大都市的內在要求。

　　青島的城市愿景是建設一座新時代社會主義現代化國際大都市，強大的產業基礎是達成這個愿景的必要條件。遍觀叫得響的國際大都市，都走過強大的制造業之路，都有響當當的制造業的大廠。無論城市形態如何進階，都對品牌情有獨鐘。

　　以電力和鋼鐵為代表的第二次工業革命，成就了紐約。以電子信息為代表的第三次工業革命成就了東京。全球制造企業100強的品牌中，美國企業有24家，德國企業10家，日本企業1家，法國企業6家，韓國企業5家。其中，美國的24家企業中有6家企業的總部位于紐約都市圈，包括IBM、強生、百事、輝瑞、邦吉和默克，其余的品牌主要分布在五大湖城市群與舊金山都市圈。

　　青島制造業的基礎和優勢決定了，青島要強，要靠更多在全球響當當的品牌。優質品牌加持的制造業就是青島邁向國際大都市的“入場券”。當前，新一輪科技革命和產業變革方興未艾，在堅持創新驅動發展、全面塑造發展新優勢的進程中，名牌企業作為制造業的領軍，將繼續成為技術、模式、業態創新的重要載體，承擔起青島以創新驅動經濟高質量發展的主力軍的角色。