文/圖　半島全媒體首席記者　陸金星(署名除外)

當中國年遇上冬奧會,會擦出怎樣的火花?

　　“我們本來以為大年初八大家都上班了,人應該少一些了,所以買了今天的票想帶孩子來玩玩,沒想到這么多人。”2月8日上午,即墨區金山滑雪場外,來自李滄的鄒女士一家在隔離網外“望雪興嘆”。而此時,進入滑雪場的隊伍已經排起了約500米的“長龍”,驗票口的工作人員也一遍遍廣播著滑雪板已不足的消息……

　　形成這一火爆現象的原因正是全民關注的北京冬奧會,這個虎年春節對每一個中國人來說,不僅喜慶熱鬧,更是激情澎湃。而受此影響,青島市民的冰雪運動熱情也是空前高漲,島城的幾大滑雪場更是迎來了一撥又一撥熱情的游客,“白色經濟”也應運而起。

　　說冰雪“點燃”了這個冬天,一點兒也不夸張……

　　“我們滑雪場有滑板1700多套,上午8點開場,10點多滑板就已經嚴重不足了,今年受到冬奧會影響,來滑雪的人次創了新高。”滑雪場張經理介紹說。的確,記者在現場看到,滑雪場的停車場在上午10點左右就已經停滿,后續進入的車輛只能停在通往滑雪場的道路兩邊。

　　當然,除了冰雪熱,票價的回落也進一步助推了滑雪場的“一板難求”,“我們大年初一到初七的價格為240元每人每3小時,到了2月8日價格回落到正常價格為39.9元每人每3小時。”工作人員向記者介紹道。而整個春節假期,金山滑雪場從大年初一到初七日均客流為1500人左右,到了2月8日客流增至2000人,“有游客上午就到了,排到了下午才進場,而且下午排隊的現象還在持續,為了應對增加的客流,我們滑雪場特意將清場時間延長到了下午五點半。”

　　記者在排隊等待的人群中發現,不少游客都是自己帶著專業設備前來滑雪,城陽區的魏先生就是個滑雪迷,疫情前經常飛到新疆、哈爾濱等地滑雪。“近幾年冰雪運動在我們身邊持續普及,冰雪運動園區在一些景區陸續開設,也有一些專門的滑雪旅游度假區、滑冰場甚至還有冰雪小鎮等,冬奧會的舉行,讓冰雪運動愛好者更加振奮,這也進一步激發了大家參與冰雪運動的熱情,疫情影響去不了哈爾濱,近郊的冰雪景區也能夠滿足滑雪需求,希望身邊的冰雪運動旅游園區的賽道更加專業、配套設施能夠更加完善。”魏先生說。

　　天時、地利、人和,正是在冬奧的熱情感染下,越來越多的島城市民開始關注冰雪運動,這不來自嶗山區的曹女士帶孩子前來滑雪,“冬奧會大年初四開幕后,孩子看了幾場比賽都很投入,尤其喜歡冰壺運動,為了給孩子帶來實際的體驗,就在網上購了滑雪票,沒想到這么多人”。游客沒想到,滑雪場卻早已未雨綢繆,據金山滑雪場的張經理介紹,他們在去年12月中旬開業前宣傳時就緊跟冬奧熱度,而且還針對今年的特殊情況,增加了服務人員,提前開展了員工培訓,在疫情防控、客流暴增等方面加強了預案設計。

　　據了解,金山滑雪場每年12月中上旬開場,次年3月上旬結束,在這期間大約接待游客四萬人次,今年游客數量同比增加30％,目前接待游客總量已超五萬人次。金山滑雪場地處青島北部,客源70％來在青島地區,威海、東營地區,萊陽、海陽等地游客也占一定比例。當然,除了金山滑雪場,島城各地冰雪旅游熱度持續提升,像藏馬山、世園會、國信體育中心等場所也緊跟冬奧熱度,設置的冰雪項目也都是客流不斷。

全民熱情帶動萬億元冰雪產業紅利

據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道,北京冬奧會各項賽事正在激烈進行中,而在賽場之外,“冬奧經濟”成為一個熱詞,熱詞的背后是“經濟風向標”。北京冬奧會這場體育盛會有什么經濟效應?又將給我國經濟帶來哪些紅利?經濟之聲推出特別報道《冬奧風向標》,深度解讀北京冬奧會帶來的經濟發展新風向。

　　帶動3億人參與冰雪運動,讓冰天雪地也成為金山銀山,是北京冬奧會帶來的一大紅利。

　　在我國,冰雪運動曾經有“不過山海關”的說法,但在2015年北京冬奧會申辦成功后,我國冰雪運動迅速“南展西擴東進”,“三億人上冰雪”目標的實現,就是“全民冰雪熱”的最好體現,這也推動我國冰雪產業發展駛入快車道。

　　中央財經大學體育經濟研究所教授閔捷分析,冰雪運動作為高附加值運動,將帶來巨大的經濟產值。“我們國家在成功申辦2022年北京冬奧會以后,就提出要推動奧運經濟和冰雪經濟。以前我們的滑雪板都要靠進口,現在北京及東北地區已經有比較大的雪板生產廠,此外,國外的雪板生產廠也跟我們國家一些企業合作。冬奧會上,滑雪運動員的裝備,包括滑雪服、頭盔、眼鏡、雪板、雪鞋、手杖、手套,還有里面外面的各種防寒服裝,都是近幾年來我國以滑雪為基礎產業鏈飛速發展的體現,可以說基本上全覆蓋。”

　　冰雪產業覆蓋范圍廣、產業鏈龐大,具有拉動消費增長、促進經濟轉型升級、培育新興市場主體、賦予綠色發展新動能等諸多功效。據國家體育總局制定的《冰雪運動發展規劃(2016~2025年)》,到2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元。業內預測,這幾年里,冰雪產品、冰雪裝備、冰雪周邊和玩偶、制冰機和冰雪設備等,都將享受一波北京冬奧會的紅利。

　　可以說,供需兩旺是當下我國冰雪產業的真實寫照。在供給上,近年來我國各地不斷加大冰雪設施布局。在北京冬奧會主媒體中心日前舉行的發布會上,北京冬奧組委新聞發言人趙衛東介紹了這樣一組數據:“自從申辦冬奧成功之后,冰雪運動在中國的普及得到了加速。我們大力推廣冰雪運動,現在中國從北到南總共有654塊標準冰場和803塊滑雪場,比2015年申辦冬奧的時候分別增加了317%和41%。”

　　而在需求上,今年的春節恰逢冬奧會,更是讓滑雪、滑冰等冰雪運動項目引發大眾體驗熱潮,相關場館預訂火爆。相關數據顯示,春節假期北京滑雪場的票量,均超過了疫情前2019年春節同期票量的2倍多。在上海、杭州等南方城市,各類室內冰雪場館如雨后春筍般涌現。

　　在廣西梧州的一座室內滑雪館,吸引了不少市民前來打卡,一年的接待量已達6萬人次。滑雪愛好者巫先生說:“以前每周來一次,現在每周來三四次。從一無所知的滑雪小白,到現在能夠比較自如地滑行,我愛上了這項運動。”

　　冬奧的“帶貨”實力還體現在冰雪運動裝備上。某電商平臺的數據顯示,從除夕到正月初四冬奧開幕,該平臺滑雪裝備銷量比去年同期增長超180%,冰上運動相關品類的銷量增長更是超過300%。此外,資本市場也紛紛將目光瞄準冰雪“賽道”。數據顯示,2015年至2022年,“冰雪項目”領域累計完成38起投資。截止到2021年年末,我國有超過8500家從事冰雪運動的相關企業,其中2021年新增超過1400家冰雪運動相關企業,同比增長40%。有機構研報顯示,與冰雪旅游消費熱相對應,萬億資金正在引領全國冰雪游重資產投資熱潮。　據央廣網