風口財經記者 石冰冰

　　北京2022年冬奧會開幕已進入倒計時階段。

　　作為世界上影響力最大的體育盛會，每一屆奧運會都是主辦國國內本土企業騰飛的機會，加入奧運會贊助商名單，更是一家有志于成為全球頂級品牌企業的絕佳路徑。

　　在這場全球矚目的“冰雪之約”上，青島啤酒作為山東省唯一一家北京冬奧會官方贊助商，也是2008年北京夏奧會和2022年北京冬奧會“雙奧”贊助商，帶領青島制造品牌走向冬奧賽場。

　　想要成為冬奧會背后的“金主”，并不是一件容易的事，許多人不禁要問：為何青島啤酒能成為山東省的“唯一”？

“質”敬冬奧 一起加油

緣何兩度“牽手”奧運？

　　《全球體育營銷》的合著者諾曼·奧萊利曾說，“奧運會是一個舞臺，世界上三分之二人口的目光都會在這個時候聚焦于此。”

　　相比于其他營銷節點，奧運會等世界級體育賽事贊助以超高的知名度和強大的曝光度，成為各大品牌夢寐以求的營銷場。

　　早在2008年，北京奧運會的成功舉辦就成就了一次盛大的經濟“盛宴”。在這場“盛宴”上，青島啤酒借助奧運這一支點，在品牌知名度和美譽度、企業實力、營銷渠道開拓等方面，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。

　　2018年12月17日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商發布會上，青島啤酒成為了北京冬奧會最早簽約的一批官方贊助商之一，與燕京啤酒共享啤酒類別贊助權益。這也是繼2008年北京奧運會后，青啤再度與奧運“牽手”。

青島啤酒冬奧冰雪罐

　　眾所周知，奧運會歷來對贊助商設置了極高的門檻，兩次“牽手”奧運的青啤優勢在哪?

　　北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮提到，“青島啤酒是我國知名的大型啤酒企業和民族啤酒工業的佼佼者，也是北京2008年奧運會的贊助企業，產品質量優良、產銷量高，深受廣大消費者青睞。希望青島啤酒繼續秉承服務北京2008的優秀品質，為北京2022提供更加優質的產品和服務，也希望充分發揮啤酒企業在產品、市場、品牌等方面的獨特優勢，擴大北京冬奧會的影響力，吸引廣大民眾參與冰雪運動。”

　　可以看到，作為中國啤酒行業的領軍品牌，無論是產品質量、品牌知名度還是市場占有率等方面，百年青啤都獲得了廣泛的社會認可。此外，最重要的一點是，作為2008年北京奧運會的贊助商，青島啤酒服務世界級賽事的優秀品質，讓其在冬奧會贊助權上獲得了更勝一籌的“砝碼”。

如何成為冬奧會官方贊助商？

　　值得注意的是，在啤酒贊助品類上，2008年北京奧運會的贊助商是青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三家，而2022年北京冬奧會的啤酒贊助商則僅剩下了兩家本土企業，青島啤酒和燕京啤酒。

　　能成為“雙奧”贊助商，對任何一個企業來說都是極大的榮譽，對外，是企業走向世界邁向國際化的絕佳平臺；對內，是企業提升自身品牌形象的良好契機。

　　那么，成為冬奧會官方贊助商需要哪些條件？

　　北京冬奧組委會市場開發部部長樸學東介紹，對官方贊助商有四大選擇標準，分別是企業資質、贊助報價、產品和服務保障能力、營銷推廣能力。其中，要求企業須具有良好的社會形象和企業信譽，企業的品牌形象契合奧林匹克、北京冬奧會和冬殘奧會理念，產品符合低碳、環保、可持續發展等標準。

青島啤酒“冰上啤酒節”

　　據北京冬奧會官網顯示，截至目前，北京冬奧會已簽約45家贊助企業，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家，這其中也包括了不少快消和餐飲食品類上市公司。

　　不難發現，本土企業已經成為贊助2022 北京冬奧會的絕對主力，這其中，不乏像青啤一樣的“雙奧”企業，如燕京啤酒、金龍魚、恒源祥等。

　　北京冬奧組委市場開發部副部長王禹認為，“第一，越來越多的雙奧企業出現，說明我們在2008年參與奧運贊助的企業中，借助奧運的平臺感受到了紅利，受益壯大了；第二，我們每一個類別的征集都是公開發出邀請的，也說明中國本土企業的實力越來越壯大了，能夠在每一個類別的競爭中勝出。”

　　官方贊助商的選擇有著嚴苛的標準，而青啤能夠在眾多企業中脫穎而出，離不開企業自身的實力，其背后折射出青島本土品牌的不斷壯大。

全民參與冬奧，彰顯青島品牌力量

　　基于以上，我們不難理解為何青島啤酒能成為山東“唯一”的冬奧會贊助商、“雙奧”企業。

　　有著豐富的體育營銷經驗，青島啤酒從2008年北京奧運會開始，陸續與NBA簽訂了戰略合作協議、贊助CBA聯賽、簽約亞冠聯賽，十余年來，青啤對體育營銷的投入越來越多，版圖越來越大。

　　青島啤酒董事長黃克興曾表示，青島啤酒最大的目標用戶群體是年輕的男性，而年輕男性往往也是體育的愛好者，“青島啤酒和體育賽事在用戶匹配度也決定了我們把體育當做啤酒營銷品牌傳播的一個重要途徑。”

　　在成為北京冬奧會官方贊助商后，青啤更是以“全民參與”的營銷方式，普及冬奧知識和冰雪文化，廣開參與渠道，激發全民熱情。

青島啤酒冬奧冰雪罐

　　此前，青島啤酒為北京2022年冬奧會特別設計并推出了冰雪罐系列，將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車等冰雪項目的剪影在瓶罐上顯現，傳播了冰雪文化和奧運精神。

　　此外，青啤還發起了“讓冬奧賽場響起你的加油聲”p互動，邀請各地市民用聲音為即將到來的北京冬奧會加油。在河北、山東、廣東、黑龍江、陜西等全國19個省份也同步發起了為冬奧加油的活動，提供可以體驗并上傳音視頻的線下場所，以“全民參與”助威冬奧。

　　“青島啤酒有著豐富的體育營銷經驗，讓消費者全方位參與冬奧、感受冬奧，這是青啤作為中國品牌的代表者、金牌品質的踐行者、奧運精神的弘揚者應有的使命和擔當。”青島啤酒品牌管理總部總經理朱佳怡告訴記者。

　　除青啤外，海爾也是2008年北京奧運會的官方贊助商，海信成為2022世界杯官方贊助商……如今，越來越多青島品牌的身影出現在世界級盛會上，這也意味著，青島本土品牌將帶領青島制造走向更多國際賽場，彰顯青島品牌的力量。