半島全媒體記者 劉笑笑 肖玲玲 王麗平

《借助新媒體在全國打造青島全域旅游新名片和特色產(chǎn)品》，這是青島市政協(xié)委員張文龍此次帶上會的提案。他表示，青島旅游資源豐富，在擁有得天獨(dú)厚的自然旅游資源的同時也具有豐富的人文歷史資源，但未形成線下＋線上的品牌整合矩陣，“全域旅游”未呈現(xiàn)具有特色的規(guī)模化優(yōu)勢。

張文龍

“互聯(lián)網(wǎng)時代潮流下，青島新媒體建設(shè)以基礎(chǔ)硬件為主，缺乏可持續(xù)運(yùn)營方式的推動和人才資源的聚集，沒有和品牌形成聯(lián)動效應(yīng)，打造出真正符合當(dāng)代年輕人需求的旅游內(nèi)容。”張文龍建議，與具有市場推廣經(jīng)驗(yàn)的整合營銷公司合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，政府發(fā)揮資源整合的能力，并借助專業(yè)營銷公司的力量，發(fā)揮對市場網(wǎng)紅旅游概念打造、媒體渠道、宣傳推廣策略的整合營銷能力，共同打造青島旅游形象的新名片，實(shí)現(xiàn)在新媒體營銷環(huán)境下旅游經(jīng)濟(jì)的新增長極。結(jié)合重慶網(wǎng)紅城市打造的經(jīng)驗(yàn)，張文龍?zhí)寡哉业匠鞘歇?dú)一無二的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)當(dāng)今時代下旅游發(fā)展的首要因素，嶗山山海相容，神秘茶園探秘等旅游特點(diǎn)的挖掘至關(guān)重要。另外，重慶抓住了新媒體的發(fā)展紅利時期，利用抖音、快手等平臺的資源，在全民短視頻的時代，迅速獲得了全國范圍內(nèi)的關(guān)注，迅速傳播，快速實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此利用新媒體渠道進(jìn)行旅游推廣，是必須學(xué)習(xí)、使用的渠道。

為青島新旅游品牌打造助力，張文龍?zhí)岢隽俗约旱慕ㄗh：定位升級，青島全域景區(qū)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行景區(qū)整體定位，打造景區(qū)新概念；旅游整體體驗(yàn)升級，融文化旅游體驗(yàn)與購物為一體，依托啤酒博物館、紅酒博物館等具有老青島文化特色的博物館以及最具青島特色的登州路啤酒街，將青島東西方文明融合的古老面貌與當(dāng)代年輕潮流的啤酒文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化。可結(jié)合青島海山一色、獨(dú)一無二的自然旅游資源，打造“嶗山綠茶游”概念，在體驗(yàn)嶗山、大海、茶園的過程中，深入了解嶗山茶的種植、工藝制作過程和品質(zhì)保障。景區(qū)品牌升級，策劃圍繞民宿配套、空間活動等方面做了較為廣泛而深入的拓展與延伸，使得景區(qū)品牌形象變得多元而綜合，最終在實(shí)現(xiàn)青島景區(qū)打造的同時，更能夠帶動當(dāng)?shù)仄放坪徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如與青島啤酒、紅酒的品牌深度綁定，可打造體驗(yàn)式、場景化的游客行程。

另外，營銷方式升級，以最新市場趨勢為出發(fā)，為青島量身策劃戰(zhàn)略發(fā)布會、博主KOL網(wǎng)紅營銷、IP跨界合作……實(shí)現(xiàn)青島全域旅游品牌整體升級，打造網(wǎng)紅景區(qū)，同時將本土品牌推向全國市場，實(shí)現(xiàn)知名度和經(jīng)濟(jì)效益的雙重效果。如戰(zhàn)略發(fā)布會＋媒體推薦會，邀請生活方式、旅游領(lǐng)域具有影響力的媒體參加青島旅游新形象升級計劃戰(zhàn)略發(fā)布會暨媒體推進(jìn)會。融媒體整合營銷策劃，專業(yè)策劃公司更能夠理解、擁抱互聯(lián)網(wǎng)趨勢和潮流，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體手段優(yōu)勢，通過整合營銷策劃，實(shí)現(xiàn)青島旅游新品牌打造的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體包括電視廣告、具有影響力的紙質(zhì)媒體；新媒體包括抖音、小紅書、微博達(dá)人網(wǎng)紅宣傳，與優(yōu)質(zhì)主播合作直播帶貨，微信朋友圈廣告，微博抖音開屏信息流廣告等新興形式，通過整合融媒體手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅旅游地從影響力提升到銷量提升的流量累積。跨界合作發(fā)布會，可與文化IP進(jìn)行跨界合作，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式形象建設(shè)，打造發(fā)布會，聯(lián)合博主、直播等形式，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。