吉祥物“青青俠”及衍生品。

文/圖　半島記者　張鵬

芬蘭圣誕老人、日本熊本縣的熊本熊……近年來,全球動漫領域誕生了許多超級IP,從動漫IP到城市IP,成為不少國家和城市對外宣傳推介的獨特方式。如果將海爾兄弟視為青島的第一個城市動漫IP,那么20年后,創業80后王觀龍則再次打造了島城硬核城市動漫IP——“青青俠”。此外,據王觀龍介紹,在本次2019青島國際版權交易會上,6家會員單位還將成立中國地域吉祥物聯盟。

20年后島城再現

硬核城市動漫IP

日本的熊本縣本是一個文不見經傳的小地方,更是個傳統的農業大縣,在此背景下,熊本縣創造了“熊本熊”這個形象的吉祥物,塑造出一個“憨態可掬,抹著腮紅,經常用手捂嘴,笨笨的抬腳”的黑熊形象,從而將熊本縣的名氣快速引爆,從一個貧窮落后的農業縣變身成為國際知名旅游勝地,產生了巨大的經濟效益。

而青島這座時尚之都,早在上世紀90年代,海爾兄弟的卡通形象不僅風靡全國,也將企業的形象文化輸出到國門外,成為青島對外推介的一張靚麗名片。20多年后的今天,島城再次擁有了自己硬核城市動漫IP——“青青俠”。這一次,則是出自一位懷揣夢想的創業80后之手。

“以往的印象中,青島的吉祥物不是浪花就是貝殼,不是蛤蜊就是蝦米。但‘青青俠’的原型別出心裁,是扁嘴海雀。”“青青俠”的作者,青島領客文化傳播有限公司總經理王觀龍告訴記者。于是,在王觀龍的筆下,這只有超能力的“青島小企鵝”,在一年時間里游走于青島的各大景點和節會:棧橋、小魚山、東方影都、大學路、糖球會、帆船周海洋節……它呆萌又銷魂的舞姿,在抖音等短視頻平臺上為青島帶來了充沛的流量。

王觀龍告訴記者,之前他在北京從事了一段時間的電視動畫制作,深刻地感受到動畫及卡通形象營銷對品牌建設發揮的優勢。他曾經有一段時間想自己干,利用這種新穎的手段為更多企業,景區服務。2016年,“雙創”的風潮撩動著每一顆不安分的心。“熊本熊”的巨大成功,給了王觀龍啟發,一座海山相伴的時尚之城,怎么能沒有自己的城市動漫IP?“當時青島天安數碼城的T+SPACE創客空間正在廣招創業者。我就住其所在的街道,各種條件非常便利。”也正是在這里,“青青俠”應運而生。

隨后,青島天安數碼城四處推薦王觀龍參加創客大賽,沒想到“青青俠”大獲全勝,金獎、TPO10的名次拿了個遍,獎金雖然不多,但這樣的肯定對創業初期的王觀龍至關重要。

版交會上將成立

中國地域吉祥物聯盟

“青青俠”作為一個誕生于民間的城市動漫IP,每邁出一步,都是王觀龍一次次不放棄的結果。“大部分的時間,我們要接品牌角色策劃設計、動畫制作、新媒體運營的工作,才能有穩定的收入,讓‘青青俠’在青島健康成長。”2018年帆船周·海洋節期間,“青青俠”全程參與了活動,引起了廣泛關注。為帆船周制作的表情包一經上線就刷爆了朋友圈。圍繞著“青青俠”設計了十余款青島元素旅游文創產品,從今年開始在青島二十家旅游紀念品商店以及獨立書店進行銷售。

2018年底,“青青俠”被德州市齊河縣宣章屯鎮政府得知,希望他們能夠設計運營地域吉祥物為小鎮做營銷。宣鯉寶寶跟宣章屯鎮特有的農產品包裝進行結合,讓農產品頓時潮起來、萌起來,未來還將以此IP進行持續內容輸出,為小鎮宣傳造勢。

在剛剛落下帷幕的深圳文博會上,“青青俠”和“宣鯉寶寶”組成山東吉祥物的代表引發了關注。這種文化創意和地域品牌宣傳,以嶄新的模式出現在大眾的視野中。目前“青青俠”在飲料、玩具、服裝、巧克力等幾個品類跟傳統行業進行了合作,僅僅是飲料的銷售去年達到了100萬瓶,推動了傳統行業新舊動能轉換。

7月5日,2019青島國際版權交易會將盛大啟蒙。“青青俠”已經約好了全國4個城市的城市動漫IP,一起共襄盛舉。這些萌萌的寶貝們,將舉行聯名推介活動,共同向世界展示時尚青島。此外,據王觀龍介紹,為合力推廣地域IP,在本次版交會上,由6家代表地域特色的會員,還將研究成立中國地域吉祥物聯盟,并制定相關規范,促進中國地域IP健康發展。