體育消費作為城市經濟發(fā)展的新動能，也承載著群眾對美好生活的向往。3月19日，青島市政府召開《青島市大力提振消費實施方案》情況介紹新聞發(fā)布會，青島市體育局副局長、新聞發(fā)言人張馨對《方案》解讀時公開表示，青島市人均體育消費支出超過3200元，位于全省首位，2024年，全市規(guī)上體育服務業(yè)企業(yè)營收同比增長21.2%，全省同比增長1.9%，青島高于全省19.3個百分點。2025年，青島市將扎實落實國家、省、市關于“大力提振消費”部署要求，做好“體育+”文章，堅持從供需兩端發(fā)力，從優(yōu)質賽事供給、消費場景打造和服務業(yè)質量提升等三個方面，進一步促進體育消費提質擴容，讓體育消費成為拉動經濟增長的新引擎、展現(xiàn)城市活力的新名片。

加大優(yōu)質賽事引進，拉動體育產業(yè)鏈

以舉辦提升城市影響力、拉動消費增長、提高群眾參與度為辦賽目標，積極引進關注度高、票房優(yōu)異、參賽積極性高、外地（參賽和觀賽）人數(shù)多的賽事。

一是積極引進高端賽事。舉辦國家隊和知名運動員參賽的國家、國際級賽事，包括足、籃、排“三大球”，網、羽、乒“三小球”以及游泳、柔道等賽事，滿足市民、游客現(xiàn)場觀賽需求，同時輻射華東地區(qū)。以剛剛落幕的2025亞洲羽毛球混合團體錦標賽為例，共吸引12個國家，200名運動員參加，賽事全網累積總互動量約2億次，帶動直接經濟效益約3千萬，間接經濟效益1.3億元。

二是提高職業(yè)體育聯(lián)賽辦賽水平。全年將舉辦中超、中甲、CBA等職業(yè)賽事80場以上，打造青島市高水平職業(yè)俱樂部，拉動觀賽消費。2024年，全市各項職業(yè)賽事現(xiàn)場觀賽人數(shù)超80萬人次，帶動消費超2億元。

三是擴大路跑賽事規(guī)模。會同各區(qū)市舉辦貫穿四季的主題馬拉松路跑類賽事，滿足群眾日益增長的路跑需求。2025青島馬拉松，參賽規(guī)模2.5萬人，報名人數(shù)17.8萬人，創(chuàng)歷史新高。

四是引進時尚體育賽事。包括無人機、電競、匹克球、腰旗橄欖球、飛盤等項目，吸引更多外地時尚體育愛好者來青參賽。

五是支持戶外體育賽事。包括自行車、冰雪、帆船、山地越野、海釣等，以戶外運動帶動消費擴容。2024年中國戶外用品市場規(guī)模1971億元，年均增長率超10%。“釣刀鲅·搏魚王”全民健身休閑海釣，每年從6月1日持續(xù)到9月30日，去年全市40余艘釣魚船，全國超2萬名釣魚愛好者來青參賽，帶來直接經濟效益過億元。

加快體育設施建設，打造消費新場景

加大場地建設力度。加快推進永保文體公園、青島航海（運動）中心、青島冰雪世界、中國羽毛球訓練基地、浮山全民健身中心等重點體育設施項目建設，充分挖掘城市“金邊銀角”，增加市場需求度高的健身場地數(shù)量。

發(fā)展戶外運動產業(yè)。支持低空飛行營地、汽摩運動營地、露營基地建設，積極申請，打造全國高質量戶外運動目的地，建設2處以上省級戶外運動驛站，帶動戶外體育用品零售等關聯(lián)產業(yè)消費。

豐富冰雪消費場景。支持滑冰場、滑雪場、冰雪運動俱樂部等社會力量舉辦冰雪賽事活動，利用不同季節(jié)和時間節(jié)點，舉辦冰雪嘉年華、滑雪邀請賽等系列活動，打造冰雪賽事消費模式。

提升體育服務業(yè)質量，提高消費品質

推出“跟著賽事去旅行”體育消費大禮包。大禮包匯聚我市優(yōu)秀體育企業(yè)、俱樂部、運動場館和培訓項目的冬季、夏季運動消費場所，搭載一站式“吃住行游購娛”大集合，在體育賽事和相應人群中推廣發(fā)行，帶動我市旅游、住宿、餐飲、商貿等關聯(lián)產業(yè)發(fā)展。

辦好“青島杯”時尚體育聯(lián)賽、青島時尚體育節(jié)等品牌賽事。與萬象城、啤酒城等商圈、景區(qū)聯(lián)動，舉辦棒壘球、沖浪、電競、匹克球、街舞等多項時尚賽事。各項賽事也將在青島市體育局微信公眾號和“全民健身一張圖”網絡平臺發(fā)布，開放報名端口，讓大家選擇更豐富、報名更便捷、參賽更方便。

創(chuàng)新體育服務模式。支持體育健身、培訓等服務企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，開發(fā)專業(yè)化、個性化、時尚化課程，加大智能穿戴、VR觀賽、AI健身私教等體育健身數(shù)字場景應用，滿足不同消費者需求。例如，在相關體育俱樂部、體育協(xié)會中挑選群眾新聞喜聞樂見、相對服務質量高的項目，在“全民健身一張圖”平臺提供包括滑雪、滑冰、攀巖、毽球、跳繩、臺球、無人機等項目的優(yōu)質培訓點、優(yōu)秀教練等，便于大家找到自己感興趣的項目進行學習，以此帶動體育消費。（半島全媒體記者 王媛）