春節(jié)作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，歷來是消費(fèi)市場(chǎng)的高峰期。而近年來，隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，春節(jié)寵物消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了新的風(fēng)尚和趨勢(shì)——寵物“年夜飯”“壓歲糧”等節(jié)日食品推出，寵物寫真照的拍攝和分享也成為春節(jié)期間的熱門活動(dòng)。

通過春節(jié)寵物消費(fèi)市場(chǎng)，我們能看出新一代年輕人怎樣的新消費(fèi)理念？寵物經(jīng)濟(jì)在電商上飛速發(fā)展將帶動(dòng)哪些相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展？這反映出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入哪一新階段？

寵物消費(fèi)迎小高峰

在一家寵物店，工作人員正在為寵物們吹毛、烘干，并對(duì)寄養(yǎng)區(qū)域進(jìn)行每日清潔。1月中上旬，店內(nèi)的寄養(yǎng)區(qū)域已經(jīng)被全部預(yù)定，每日前來洗護(hù)美容的寵物量也增長了近50%。

除了洗護(hù)美容，寵物寄養(yǎng)價(jià)格也有不同程度的上漲。春節(jié)期間，我們店寵物寄養(yǎng)價(jià)格從100元/天上漲至150元/天，目前寄養(yǎng)位置基本上已經(jīng)滿了。

在上海一家寵物友好的攝影門店里，寵物換上新衣、戴上配飾、再配上玩具，一張張“人寵大片”溫情滿滿。“春節(jié)前預(yù)訂人寵拍攝套餐的消費(fèi)者特別多，從拍攝到拿到成片大概需要一周時(shí)間，現(xiàn)在拍春節(jié)前不一定能拿到照片。”該店工作人員介紹。

因?yàn)殚T店預(yù)約火爆，部分寵主打算預(yù)約個(gè)人攝影師上門為寵物拍攝寫真。來自湖南長沙的小雨稱：“我給我家的小狗買了幾套‘新年戰(zhàn)袍’和新年零食大禮包，并約了一位攝影師來家里給小狗拍新年大片，紅紅火火過個(gè)好年?！?/p>

這些只是春節(jié)寵物消費(fèi)的縮影。隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，近年來寵物消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)精細(xì)，涉及領(lǐng)域包括洗護(hù)美容、節(jié)日食品、寄養(yǎng)、上門喂養(yǎng)等。

新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)

寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。春節(jié)期間，“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)潛力有望持續(xù)釋放。

實(shí)際上，寵物行業(yè)早就成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年“雙十一”開售首日，在京東平臺(tái)上的寵物業(yè)務(wù)成交額同比增長超過2.1倍；在天貓平臺(tái)上，2024年“雙十一”期間1340個(gè)寵物品牌的產(chǎn)品和服務(wù)成交額同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3002億元。其中，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%。“00后”寵主占比為25.6%，較2023年上升15.5個(gè)百分點(diǎn)，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。

面對(duì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，入局者不斷增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增加。截至2025年1月22日，我國現(xiàn)存424.6萬家寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)；從成立時(shí)間看，我國寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)主要為近三年成立，占比近八成。

值得一提的是，，近年來，多地創(chuàng)新消費(fèi)模式，寵物消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。例如，在上海、深圳等地，寵物友好專線巴士陸續(xù)運(yùn)營，乘客可攜帶寵物搭乘巴士；寵物友好商場(chǎng)日益增多，包括提供寵物物資租借等服務(wù)。

什么人在給毛孩子們過節(jié)？

在電商平臺(tái)上，五花八門的寵物年夜飯中，佛跳墻、雙色富貴鮑魚飯、惠靈頓牛排成最熱門菜品。從地域來看，上海、北京、新疆、浙江、江蘇的鏟屎官最舍得在寵物年夜飯上花錢。

淘寶寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人孫黎明說：“數(shù)據(jù)顯示，貓年夜飯成交金額是狗年夜飯成交金額的2.34倍，而狗年夜飯均價(jià)比貓年夜飯均價(jià)高12元?！?/p>

除了寵物壓歲糧熱銷之外，今年不少消費(fèi)者更樂于給寵物購買一些具有年味兒的寵物用品。

安徽合肥某寵物生活館負(fù)責(zé)人表示：“新年感的用品，還有帶小蛇元素的一些春聯(lián)、玩具、貓窩，這些也都是比較暢銷的一個(gè)產(chǎn)品。需要購買這些的人群主要是一些年輕的客群，還有多寵家庭以及家里面有小朋友的家庭，其實(shí)對(duì)儀式感還是比較重視的，會(huì)買春節(jié)的限定口味的一些罐頭、定制它們的小蛋糕，還要做帶它們名字的一些小福牌，這些都比較多?！?/p>

此外，寵物寫真照的拍攝和分享也成為今年春節(jié)期間的熱門活動(dòng)。不少寵物主人帶著心愛的寵物前往專業(yè)攝影店，記錄下它們可愛的瞬間，并在社交媒體上分享這份溫馨與喜悅。消費(fèi)者林先生說：“我本身就是一個(gè)比較有儀式感的人，過春節(jié)嘛，帶著我的貓到影樓一起拍一組寫真照，我覺得非常有意義?！?/p>

蓬勃的寵物消費(fèi)市場(chǎng)背后哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國的養(yǎng)寵家庭已經(jīng)突破一億，寵物消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)與無限的潛力?？梢哉f，春節(jié)期間，人們更愿意在能力范圍內(nèi)取悅自我，通過購買高品質(zhì)的商品和服務(wù)來增添節(jié)日的喜悅和滿足感。而寵物經(jīng)濟(jì)的升溫，則是這種悅己消費(fèi)趨勢(shì)在寵物領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。

我們?cè)?jīng)有過一個(gè)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分的年輕人，我們以95后為代表，相當(dāng)一部分年輕人在寵物身上花的錢比在自己身上花的錢還多，這種悅己消費(fèi)已經(jīng)成為年輕人消費(fèi)的一個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)和出發(fā)點(diǎn)。社交化的這種消費(fèi)，這也是成為就是說寵物消費(fèi)特別重要的一個(gè)特點(diǎn)，包括他自己在網(wǎng)上曬一曬，在某平臺(tái)上曬一下自己的貓、自己的狗這些方面，所以就是說這是年輕人消費(fèi)的第二個(gè)特點(diǎn)，就基于社交來消費(fèi)。

此外，寵物經(jīng)濟(jì)的升溫體現(xiàn)了我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)和精神層面的滿足，愿意為寵物提供更好的生活條件和服務(wù)，這表明中國消費(fèi)者正在從物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型、體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域也將迎來快速增長，這為中國經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展提供了新的動(dòng)力。

寵物經(jīng)濟(jì)成了我們現(xiàn)在必須重視的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，可能達(dá)到了3000億左右的規(guī)模。從寵物消費(fèi)的崛起也看到我們整個(gè)消費(fèi)這一塊成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很重要的動(dòng)力，這個(gè)行業(yè)其實(shí)完全是由消費(fèi)帶動(dòng)起來的。寵物經(jīng)濟(jì)的快速增長也體現(xiàn)了我們國家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)，就是我們講的消費(fèi)拉動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)正在慢慢地形成。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、澎湃新聞、上觀、央視新聞等