立領盤扣的長衫、精致的對襟襯衫、流金溢彩的馬面裙……隨著春節臨近，大家紛紛挑選充滿節日氛圍的“新年戰袍”。飽含傳統美學的“新中式”服裝迎來消費熱潮。

剛剛過去的央視元旦晚會，周也、王楚然、白鹿身穿新中式亮相，讓很多網友眼前一亮，直呼太美了！

從“出圈”到“火熱”，“新中式”穿搭猶如一股強勁的東風，迅速席卷時尚界。你的“新年戰袍”裝備好了嗎？會選什么款式？

國潮盛行，“新中式”穿搭持續火熱

所謂“新中式”其實并沒有精確的定義，在當代年輕一代消費者看來，那些將中國傳統元素與當下審美潮流相結合的服裝，都可以被歸類為“新中式”。

“新中式”風格是在保留傳統中式元素的基礎上，通過款式的改良和新元素的靈活運用，融入諸如千禧風、甜辣風等現代風格。

與傳統漢服相比，“新中式”更加包容，而與現代服飾相比，“新中式”在款式、材質上更為考究。

新中式火了一整年百搭的馬面裙暢銷

繡著水墨修竹的方襟盤扣長裙、點綴綠梅的對襟系帶小襖，清新雅致的斜襟布衣……杭州某絲綢服裝城里，匯聚著各種風格的“新中式”服裝。

2024年9月11日，上海合作組織婦女論壇在青島國際會議中心啟幕，主會場外同時設置了手工藝品展。圖為曹縣馬面裙。

社交平臺上，網友紛紛感嘆，馬面裙成為了年輕人的新“過年戰袍”。年初曹縣就曝出了#賣了3億的馬面裙依然供不應求#的消息，馬面裙可謂火了一整年。

某店鋪的老板指著一排掛滿馬面裙的貨架介紹：“馬面裙過去一整年都賣得很好，什么季節都能穿，客戶都是一次訂幾千件。”

“不只是年輕人喜歡，成熟的女性，老年人也很愛新中式。年輕人可以選活潑一點的款式，年長的則更傾向端莊大方的風格。”她笑著補充。

在某店鋪里，店員正在仔細熨燙一件新中式襯衣。她說，店里的服裝會根據時下流行不定期更新，“‘新中式’一直都很火，我們就多上一些。”

上個月開始，店里做的都是過年的生意，“平時像米白、淺灰這些淡雅顏色最暢銷，現在快過年了，大紅、明黃這樣的喜慶顏色反而更受歡迎。”

消費者青睞龍、鳳和牡丹等元素

在武漢漢正街品牌服飾批發廣場，幾乎每一層樓都設有新中式服裝的店鋪，店員們正忙碌地穿梭在顧客之間，收銀臺前，匯聚了一排排等待結賬的顧客。

“今年以來，新中式服裝的需求量一直在上升，尤其是最近，我們店鋪的銷量增長了20%。”市場內的新中式服裝商鋪漓月風負責人孫小婷說，現在，不僅新中式服裝的生產廠家變多了，購買渠道也增加了，購買價格比以前下降了30%。

孫小婷展示了一款近期熱銷的新中式薄羽絨服：上面繡有松柏等圖案，內外都是由蠶絲制成。“這款商品的價格在千元左右，是市民普遍比較能接受的價位。”孫小婷說。

在同一樓層內的新中式店鋪曬谷場，主打的元素則是香云紗面料。曬谷場店長董女士介紹，香云紗是一種非物質文化遺產面料，來自廣東順德，面料的透氣性非常好。“現在，大家對新中式服裝的面料、制作工藝要求變高了，真絲、宋錦這種更為舒服的面料，成了大家的第一選擇。”

董女士說，臨近春節，外套、連衣裙和馬甲受到大家歡迎，店鋪銷量比上個月增長了50%。總的來看，武漢市民比較喜愛龍、鳳和牡丹等元素，年輕人偏愛比較清新的粉色、青色，而中年人更喜愛色彩鮮艷的款式。

去年10月開始接春節單漳緞和貂絨估計成大爆款

在杭州，老裁縫其珍開的中式服裝店，藏在景芳路一處小區樓下。店面其貌不揚，內里卻大有乾坤，漳緞做的小襖、宋錦做的馬甲、真絲夾棉的旗袍……每一款服飾，皆如藝術品般靜靜陳列。

“開年到現在就沒停過，我都快累死了。”其珍正坐在縫紉機旁，戴著老花鏡，忙著趕制一位顧客訂的新年戰袍——“龍鳳穿蓮”宋錦小襖，“從去年10月就開始接春節單，現在不急的單子都往年后排了。”

其珍說，她店里的過年行頭，定得比較多的是馬甲和棉襖。顧客喜歡選宋錦和漳緞面料，尤其是漳緞，“面上有手工鉤絨，花樣立體，今年的花色‘八寶葫蘆’定的人特別多。”

“貂絨也非常流行。”其珍透露，許多來訂制的客人喜歡在衣服的領口、袖口以及衣邊處添上一處雪白的貂絨，“衣服的花紋比較繁復，點綴上貂絨看起來更清新一些。”

過年，生肖款的布料，也頗受顧客歡迎。不過，今年店里還沒有上新蛇紋圖案。“家長們喜歡為孩子挑選代表生肖的布料。”其珍介紹，“玉兔銜花”的宋錦布料是店里的常青款，選來做親子裝的顧客特別多。

讓其珍很意外的是，一款青色的叫“事事如意”的布料已經火到訂不到貨。顧客告訴她，因為這個名字諧音春晚‘巳巳如意’的主題，“聽起來寓意好，而且上面是醒獅圖案，吉祥又可愛。”

當然，想要訂制新年戰袍的顧客得趁早了。客人來自全國各地，其珍和女兒李云都忙到不行：“手頭的單子排得滿滿當當，中式服裝工序很繁瑣，裁剪、對花都很花時間，一件衣服的工期一般在半個月左右。”

“新中式”服裝火爆，是年輕人文化自信的體現

除了“新中式”穿搭，買文創冰箱貼、逛非遺展館等與傳統文化相關的產品和活動也在年輕人中間掀起新潮流。

據《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。

多位受訪年輕人表示，選擇購買“新中式”服裝既展現了自己的個性和風格，也展示了中國文化的魅力和力量，這樣的產品他們愿意花錢。

中國社會科學院哲學研究所研究員劉悅表示，“新中式”時尚所包含的美學是一種“生活美學”，它不僅根植于中國年輕人繼承的傳統美學，而且與現代生活緊密相連。這種美學的演變，反映了中國年輕人與當代社會的積極對話，他們通過新視角，尋求生活美學。

專家認為，“新中式”服裝的熱潮中，諸如盤扣、刺繡、扎染、香云紗染整等非物質文化遺產技藝得到了創新應用，云錦、蜀錦、宋錦、壯錦等中國名錦也在這一過程中煥發新生。這些傳統技藝和面料在現代時尚語境中的創新活化，不僅讓非遺傳承更有生命力，也為它們的進一步傳承與發展提供了可能。

大眾·半島新聞綜合自潮新聞、人民日報、長江日報等