又迎“雙十二消費日”，各類電商平臺早早亮出大量優惠活動，吸引了大量年輕消費者“提前購”。我國快遞年業務量今年首次突破1500億件，創造新紀錄。背后，是95后、00后逐漸成為消費市場的主力軍，消費觀念與上一代人相比顯現出巨大的差異，也隨之影響了當今的市場消費方向。

大學校園內快遞站

大眾以往看不懂的“年輕消費”領域，潮玩、寵物、電玩等迎來消費大爆發。00后“情緒消費”甚至讓價格上千元的毛絨玩具銷售火爆，更令網友熱議。

00后學生正在翻找快遞

敢花錢？摳門？任性？哪個才是年輕人的消費標簽？近日，記者采訪了00后消費者，傾聽他們真實的消費想法。

不曬名包曬起玩偶

根據中國玩具和嬰童用品協會數據，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達到43%，90后為36%。

記者注意到在雙十一特賣中，米哈游、疊紙心意、泡泡瑪特、Jellycat潮玩品牌旗艦店銷售額接連破億，熱門品類的“毛絨玩具”更是售出400萬只。而成本幾十塊的玩偶被賦予人物個性，用“過家家式”營銷推廣，變得治愈、有趣、又獨特，搖身變成高價潮流品牌，產品均價幾百元，年銷售額高達18億元，更是讓年輕人產生了這樣的觀點，“毛絨玩偶，成了新時代社交貨幣和成人安撫玩具。”

網友曬在網上的玩偶收藏圖

很顯然，如今玩具不再是兒童的專屬物品，而是逐漸成為全年齡段人群的消費品，也有部分單身者用來打發時間，宣泄情緒，被稱作是年輕人的“精神布洛芬”，眾多毛絨潮玩品牌正是在吃這波紅利。記者搜索電商平臺，如今中高端品牌的毛絨玩具售價主要集中在300-500元，過千元的不在少數，還有一款章魚玩具公仔賣7999元，已經銷售27單。

平臺上的高價玩偶

在毛絨玩具的世界里，限量款和收藏款是很多年輕人的心頭好，一度出現“過去曬名牌包，現在是曬玩偶”的轉變。“買到即賺到，2021年6月份160元買的Jellycat，現在能賣到一千多塊錢，收益率高達130%。”從社交平臺上看，不少網友竟然把潮牌的毛絨玩具當成了理財產品，整理了各類收藏與限量款毛絨玩具購買指南，紛紛在平臺上曬出“自己人生中第一只Jellycat”。

網友曬在網上的玩偶收藏圖

“工作內卷，很多人都把玩具當成‘寵物’來養，當成陪伴者了。”小艾是一位資深毛絨玩具發燒友，從幾百到上千的毛絨玩具都有，小艾甚至專門的柜子來存放這些“心頭愛”。而像她這樣的毛絨玩具愛好者并不在少數，經常會提前關注各種品牌各個渠道的上新信息，表示這些是搶貨的關鍵，小艾認為之所以會出現這么多愛好者，因為在這些人眼里，收藏與限量款毛絨玩具不僅是一種愛好，更是一種情懷。

茄總、花生企鵝、天空色龍……眾多潮玩品牌正是通過品牌的獨特體驗營銷，利用“不好買，買不到”的饑餓營銷來搶占市場，小艾告訴記者，她起初也不理解買毛絨玩具的心理，后來自己入坑后，發現品牌推出跨界聯名合作等設計，讓小艾越發上癮，成為一種滿足年輕人的“儀式感消費”。除了玩偶的基礎消費，還有很多給自主DIY玩偶的線下潮玩店，可自主給玩偶搭配衣服鞋子背包等裝飾，而這些玩偶的服裝甚至價格高于成人服裝。

不看主播只看價格

相關資料顯示，2011年，中國35歲以上人群總消費額是18-35歲人群消費的兩倍；但是到2020年，后者消費額已經超過前者2000億，現在年輕人整體消費超過35歲人群的數額還在增長。

00后作為消費市場的新興力量，其消費規模不容小覷。而其中的主力，不乏大學生群體。“艾媒咨詢”預估，2024年中國在校大學生的年度消費規模可達 8500億元。從消費方式來看，除實體商超外，大學生網購已成為高頻選擇。

“不是某某買不起，而且某某更有性價比，心血來潮，疊加購買，有分期給予支持”在這些購物宣傳下，00后顯示出了超強的購物欲望，但是“精打細算不是壞事，該省省該花花”的購物方式也發生在00后群體之間。

“我會去多個平臺對比價格，最終選擇性價比合適的買。”00后大學生小李告訴記者，同樣的一件物品在不同平臺上出現差異化的價格，不得不令人思考這其中是哪個環節存在問題，是物品質量不同？還是售后保障不同？亦或是不同平臺的價格控制所致。雖然常強調追求性價比，但在質量把控上仍存疑是小李的購物狀態。近日，小李購買了一款相機拍攝時所需的閃光燈，消費超1000元，多家平臺比價后下單，小李表示盡管平時自己精打細算地購買東西，但對于自己的熱愛與未來發展考慮，他愿意為這種高額消費買單，且都會選擇專業的平臺購買。

“對自己摳門來省錢并不是丟臉的事情，我基本上都是比對價格，并不會關注網紅主播的帶貨效應。”已經步入職場的00后小孫告訴記者，她身邊的很多年輕朋友，其實并不熱衷網紅直播間，更是反感主播吆喝馬上沒庫存、趕緊下手搶的“逼單”模式。而是更喜歡研究各種優惠券、平臺折扣、紅包是否可以疊加最佳攻略，即平臺折扣多，優惠力度大，補貼幅度及頻率高等，甚至為了幾毛錢的差價多次比對，不需要的東西堅決不買，小孫聲稱這樣才能攢下錢。

作為00后在消費上既大膽又理性，如今00后生長在環境更好的條件下，對生活的物質要求更高，對互聯網科技的接觸更早，更注重品質與服務，大膽追求自己喜歡的事物，愿意花費高價購買演唱會門票或某場音樂演出，享受參與到現場中感受多方互動下帶來的情緒體驗，或花費不菲的價格選擇數碼產品，體驗新產品帶來的快感等。但同時，又有節約意識，追求極致性價比，善于搜集各種優惠券和折扣信息，以節省每一筆支出。

超前消費不宜過度

由于網絡借貸變得更加普及和便利，以螞蟻花唄、螞蟻借唄、美團月付等為代表的金融借貸產品，潛移默化地改變了大眾的消費習慣。記者從高校中找學生做了抽樣調查，發現大學生月消費2000以下的比例為30.8%，2000到5000之間是27.27%，月消費五千以上的比例為4.55%，在這其中女大學生消費整體高于男學生。

“有時候我沒選擇先用后付選項，但一些商品會自動默認先用后付，收到貨后看自己銀行卡扣了錢才知道。”大學女生七七每月花銷在4000元左右，七七告訴記者，她經常會“超前消費”，特別是購物軟件的“先用后付”“月付”等功能會讓她在不知不覺間超前消費，如果出現過度消費或者超前消費的情況，七七會去找一些兼職來填補“財政空缺”，或者將物品掛在二手平臺出售。

“我媽媽消費情結比我還嚴重，她就喜歡買買買，經常出去買些用不到的東西。”七七認為家長和社交平臺對她的消費觀有一定影響，特別是會被社交平臺上的一些帖子“種草”，“買東西最爽的時候是等快遞的時候，等擁有了反而不如自己想象的那么好”。現在，七七正在嘗試變為“長期主義”，減輕“精致主義”的影響。

審核門檻變低，到賬速度較快，分期付款的出現更是讓很多年輕人對自己喜歡的東西傾向于超前消費。長此以往，很多00后逐漸習慣于“這月花，下月還”的提前消費模式，也更加助長了情緒購買化。

從采訪中，記者感受到，00后的很多消費觀是他們享受當下、熱愛生活的表現，也是當今時代、社會、家庭、個人經濟狀況的縮影，而更多的是要保持理性，提高警惕，明別是非，提高鑒別虛假宣傳的能力，避免陷入“消費陷阱”。

（半島全媒體首席記者 鐘迎雪 實習生 王闊 張薛鈺）