半島全媒體首席記者 孫桂東

一款智能加熱鞋原價(jià)1980元，所有平臺(tái)不低于1580元，在網(wǎng)紅直播間里不到200元就能買到……近日，網(wǎng)紅主播“太原老葛”銷售的一款智能鞋再度引起爭(zhēng)議。在直播間里，這款鞋號(hào)稱高科技專利，鞋頭也是純牛皮的，而消費(fèi)者買回家以后卻發(fā)現(xiàn)里面有皮革。同時(shí)，官方旗艦店里的銷售價(jià)格最高也不超過(guò)500元，商家也表示沒(méi)有賣過(guò)1000元以上，破價(jià)的背后竟然是如此套路。律師表示，價(jià)格誤導(dǎo)屬于虛假宣傳，同時(shí)違法了《價(jià)格法》中商品應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)定。

反映：

智能高科技鞋破價(jià)  純牛皮里有皮革

“直播間里表演的劇情有點(diǎn)夸張，買回來(lái)根本不是那么回事，”夏先生說(shuō)，他是9月2日從網(wǎng)紅主播太原老葛直播間購(gòu)買了一雙智能發(fā)熱鞋。

在直播間里，品牌方跟太原老葛對(duì)話，這是一款高科技產(chǎn)品，研發(fā)費(fèi)用就超過(guò)2000萬(wàn)，還擁有核心專利。不僅如此，這款鞋他們的銷售價(jià)格原價(jià)是1980元，在其他購(gòu)物平臺(tái)上也不低于1500元，即便是找網(wǎng)紅直播，價(jià)格也不低于980元。不僅科技感十足，鞋幫的材料是純牛皮。即便如此，在直播間里最低不到200元就能買到這樣一款鞋。

夏先生說(shuō)，在直播間里說(shuō)的是有專利，我們都以為是發(fā)熱的原理等等。但是經(jīng)過(guò)查詢，這款所謂的高科技鞋，專利是外觀設(shè)計(jì)。消費(fèi)者關(guān)心的發(fā)熱效果等，并不包含在內(nèi)。

這樣低的價(jià)格能買到一款純牛皮的鞋，他也表示不理解。經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，這款鞋里的材質(zhì)包含皮革，并非直播間里所說(shuō)的全部是牛皮。

調(diào)查：

商家稱沒(méi)有純真皮鞋 售價(jià)最高的也不到500元

在直播間里，這樣一款鞋子不僅科技含量高，價(jià)格也非常昂貴。作為頭部主播網(wǎng)紅，他們是如何將自己的價(jià)格打下來(lái)的？

隨后，記者在電商平臺(tái)上查詢到了直播間里的品牌方“天登運(yùn)動(dòng)鞋專營(yíng)店”。在店鋪里，這款智能發(fā)熱鞋有多個(gè)型號(hào)，價(jià)格從100元到400元不等，最貴的一款鞋售價(jià)為398元。客服人員告訴記者，他們銷售的鞋里沒(méi)有純真皮的，最貴的一款是牛皮加上合成革。

記者看到，這款鞋的生產(chǎn)廠商是一家叫作“天跑運(yùn)動(dòng)鞋”，在平臺(tái)上也有自己的旗艦店。銷售價(jià)格最貴的一款鞋是458元。同時(shí)，該公司的工作人員告訴記者，他們的銷售價(jià)格一直在這個(gè)區(qū)間，并沒(méi)有超過(guò)1000元的鞋。對(duì)于跟直播間合作的內(nèi)容，他并不清楚。

律師：

涉嫌虛假宣傳  消費(fèi)者購(gòu)物謹(jǐn)慎商家套路

上海錦天城律師事務(wù)所（青島）律師張鋼說(shuō)，根據(jù)《價(jià)格法》的規(guī)定，商品應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)。在直播間里銷售的時(shí)候，商品從來(lái)沒(méi)有這樣的售價(jià)，而故意虛報(bào)，已經(jīng)違反了《價(jià)格法》的相關(guān)規(guī)定。另外，商家通過(guò)這種價(jià)格誤導(dǎo)的方式，利用所謂的“巨大優(yōu)惠”來(lái)刺激銷售者的購(gòu)買欲望，屬于虛假宣傳，應(yīng)當(dāng)由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行相應(yīng)的處罰。

同時(shí)，隨著雙十一的臨近，商家紛紛推出各類優(yōu)惠措施，而且玩法也越來(lái)越復(fù)雜。最令人詬病的就是價(jià)格虛標(biāo)，所謂的“破價(jià)”不過(guò)是先漲價(jià)然后再降價(jià)。不過(guò)，在直播間購(gòu)物的時(shí)候，不少主播都是口述所謂的價(jià)格，造成后期取證的時(shí)候存在一定難題。

張律師提醒，消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候一定要謹(jǐn)慎商家的套路，同時(shí)多理性對(duì)比，不要輕易相信商家的低價(jià)。同時(shí)，在購(gòu)買的時(shí)候一定要有維權(quán)意識(shí)，積極保存好相應(yīng)的證據(jù)，方便后期進(jìn)行維權(quán)。