半島全媒體首席記者 孫桂東

一款智能加熱鞋原價1980元，所有平臺不低于1580元，在網紅直播間里不到200元就能買到……近日，網紅主播“太原老葛”銷售的一款智能鞋再度引起爭議。在直播間里，這款鞋號稱高科技專利，鞋頭也是純牛皮的，而消費者買回家以后卻發現里面有皮革。同時，官方旗艦店里的銷售價格最高也不超過500元，商家也表示沒有賣過1000元以上，破價的背后竟然是如此套路。律師表示，價格誤導屬于虛假宣傳，同時違法了《價格法》中商品應當明碼標價的規定。

反映：

智能高科技鞋破價  純牛皮里有皮革

“直播間里表演的劇情有點夸張，買回來根本不是那么回事，”夏先生說，他是9月2日從網紅主播太原老葛直播間購買了一雙智能發熱鞋。

在直播間里，品牌方跟太原老葛對話，這是一款高科技產品，研發費用就超過2000萬，還擁有核心專利。不僅如此，這款鞋他們的銷售價格原價是1980元，在其他購物平臺上也不低于1500元，即便是找網紅直播，價格也不低于980元。不僅科技感十足，鞋幫的材料是純牛皮。即便如此，在直播間里最低不到200元就能買到這樣一款鞋。

夏先生說，在直播間里說的是有專利，我們都以為是發熱的原理等等。但是經過查詢，這款所謂的高科技鞋，專利是外觀設計。消費者關心的發熱效果等，并不包含在內。

這樣低的價格能買到一款純牛皮的鞋，他也表示不理解。經過專業機構檢測，這款鞋里的材質包含皮革，并非直播間里所說的全部是牛皮。

調查：

商家稱沒有純真皮鞋 售價最高的也不到500元

在直播間里，這樣一款鞋子不僅科技含量高，價格也非常昂貴。作為頭部主播網紅，他們是如何將自己的價格打下來的？

隨后，記者在電商平臺上查詢到了直播間里的品牌方“天登運動鞋專營店”。在店鋪里，這款智能發熱鞋有多個型號，價格從100元到400元不等，最貴的一款鞋售價為398元。客服人員告訴記者，他們銷售的鞋里沒有純真皮的，最貴的一款是牛皮加上合成革。

記者看到，這款鞋的生產廠商是一家叫作“天跑運動鞋”，在平臺上也有自己的旗艦店。銷售價格最貴的一款鞋是458元。同時，該公司的工作人員告訴記者，他們的銷售價格一直在這個區間，并沒有超過1000元的鞋。對于跟直播間合作的內容，他并不清楚。

律師：

涉嫌虛假宣傳  消費者購物謹慎商家套路

上海錦天城律師事務所（青島）律師張鋼說，根據《價格法》的規定，商品應當明碼標價。在直播間里銷售的時候，商品從來沒有這樣的售價，而故意虛報，已經違反了《價格法》的相關規定。另外，商家通過這種價格誤導的方式，利用所謂的“巨大優惠”來刺激銷售者的購買欲望，屬于虛假宣傳，應當由市場監督管理部門進行相應的處罰。

同時，隨著雙十一的臨近，商家紛紛推出各類優惠措施，而且玩法也越來越復雜。最令人詬病的就是價格虛標，所謂的“破價”不過是先漲價然后再降價。不過，在直播間購物的時候，不少主播都是口述所謂的價格，造成后期取證的時候存在一定難題。

張律師提醒，消費者在購物的時候一定要謹慎商家的套路，同時多理性對比，不要輕易相信商家的低價。同時，在購買的時候一定要有維權意識，積極保存好相應的證據，方便后期進行維權。