半島全媒體記者 胡蕾

8月份，雖不算家居行業的旺季，但良木集團的加工車間里，依舊是一派忙碌景象。一位工人正將藤編內嵌到預留的木頭凹槽里，手法嫻熟，一氣呵成，這是一款日式圓形餐桌，目前還只能看到雛形。一旁的生產線上，工人們正在為一個英國訂單忙碌，一排溫莎風格的床頭已經完成，整齊地擺放在一起。

良木是青島走出來的本土家居品牌，起步于上世紀80年代，今年成立整整40年了。作為這家老牌企業的第二代掌舵人，王剛身上有著那份和企業特質相匹配的沉穩大氣。自2010年接手企業以來，他在堅守中創新，帶領著企業穩健發展。

青島良木集團有限公司董事長兼總經理王剛。

從木器作坊到集團化企業

1984年，青島紅埠木器廠成立，這是良木集團的前身。那時，王剛上小學一年級。“那個年代，木匠是一個挺不錯的職業，收入可觀，受人尊敬。”提起父親，王剛語氣中滿是崇拜和敬仰。他記得，小時候，父親忙著做家具，他就在一旁看著，偶爾還能搭把手。那溫馨的場景，常常浮現在腦海里。

紅埠木器廠最初只有13個人，主營桐木拼板，作為家具原材料出口日本。在那個依賴手工的木器作坊時代，父輩們用誠信和手藝贏得了客戶認可。1993年，公司與日本合作伙伴成立了合資公司。1994年，公司成為全省首家拿到自營進出口權的家具企業。“得益于青島這樣一個港口城市得天獨厚的優勢，良木從成立之初，就是一家外向型的企業，產品主要銷往國外。”

加工車間里，工人正在制作一款日式餐桌。

1997年，良木集團組建成立。然而，緊接著，1998年，一場金融風暴，讓企業陷入困境。“原材料價格波動太大，一個小廠根本扛不住，廠里存著的好幾萬立方米木材，每天都在貶值，企業迎來了真正的危機。”王剛說，也是從那時起，公司開始往成品家具轉型，通過增加產品附加值，增強抵御風險的能力。

那一年，王剛去往日本留學。他一邊讀書，一邊在合作伙伴的工廠里學習。生產一線的鍛煉，讓他對家居行業有了更加深刻的認識。2004年，王剛回國進入良木，又從基層各個崗位上開始歷練。“對外出口，受國際市場影響比較大，這些年里，經歷了很多次波折，但每一次，我們都頑強地扛過來了，我覺得良木人的身上，有那股堅韌、不服輸的品質，這是最可貴的。”

用真誠和決心推動企業改革

2010年，33歲的王剛正式接手集團總經理職務。接任之時，公司正面臨轉型升級的嚴峻壓力。王剛發現，傳統的管理觀念和方法已經落后于時代，也跟不上企業發展的步伐。通過一段時間的調研和思考，他決定在企業內部進行體制改革。

“一個新鮮事物的到來，大家需要時間去了解和接受。”為了讓員工們準確了解企業改革的必要性和緊迫性，王剛帶領公司經營管理委員會一次次開會討論，又挨個找工廠負責人溝通，有時甚至守在廠區門口給工人們講解政策的優勢。最終，員工們都被他的真誠和決心所打動。經過多番革新，公司的各項經濟指標、市場建設、品牌發展、社會形象等方面均取得了長足進步。

良木先后獲得山東名牌、山東省著名商標、中國馳名商標等榮譽和稱號。

2011年，半島都市報《民營企業迎來換帥潮 揭秘青島富二代接班路線》，曾探討過以王剛等為代表的“企二代”如何當好企業掌舵人。“沒有壓力是不可能的，但我必須去做，企業要有持續改進的能力，才能保持市場競爭力。”對于“企二代”群體，外界的關注一直很多，對此，王剛選擇平淡面對。

穩住國際市場的同時，王剛帶領團隊積極開拓國內市場，針對新房裝修、老房翻新、精裝微改等需求，為客戶提供空間整體解決方案。“良木”品牌和產品先后獲得山東名牌、山東省著名商標、中國馳名商標和中國十大實木家具品牌等榮譽和稱號。

為客戶提供空間整體解決方案

成本提升、行業內卷、電商沖擊……隨著企業發展壯大，要面對和解決的新問題也隨之而來。“當前，中國的家具行業正處于一個多元化發展的階段，正處于轉型與重塑的關鍵時期，面臨著多重挑戰與機遇。”王剛認為，在保持企業競爭力的同時，必須積極擁抱變化，不斷創新，滿足日益多樣化的消費需求和市場環境。

公司展廳陳列著各種風格的家具。

當下，拎包入住的模式逐漸成為新的賽道。良木也從提供單一產品轉向提供整體生活方式的解決方案。“裝修一個新家，家具往往是最后入場的，但家具卻又恰恰最能體現一個家的溫度和格調。”王剛介紹，隨著新一代消費群體逐漸成為家居市場的消費主力軍，更加便捷省心的家裝模式受到歡迎，良木正是在這樣的市場需求呼喚下，推出了整裝業務。

良木全新打造的整裝生活館將于今年10月正式營業。

“良木終不能朽于崖下，寶劍終不能藏于匣中”，這是“良木”名稱的由來。如今，走過40年風風雨雨，青島良木集團已發展為擁有員工700余人，專業制造實木家具、木門、櫥柜、全屋定制產品的大型國際化企業。

今年10月，良木全新打造的全案整裝生活館將正式營業。“消費者需求越來越多樣化、個性化，定制家具是大趨勢，這次全新的亮相，我們把對家庭空間的理解和期待，全部融了進去，希望大家會喜歡。”王剛說。