半島全媒體首席記者  李曉哲

7月2日，在第34屆青島國際啤酒節新聞發布會上，介紹了本屆啤酒節金沙灘啤酒城現場運營情況。據了解，今年金沙灘啤酒城的空間布局將上打造了七大功能分區，從節日內容上打造了七大板塊，營造盛況空前的啤酒盛會。

七大功能分區：

設置9個啤酒大篷，引爆啤酒狂歡

星光大道區，創意布置了5組大型彩燈，其中在中心點位設置“慶典花籃”燈組，在四個路口分別設置“對酒當歌”“繁花似錦”“啤酒派對”“奇幻森林”主題彩燈燈廊。星光大道南端的裸眼3D以人工智能與啤酒狂歡為主題，全新推出《夢境奇遇》多元宇宙啤酒狂歡影片。同時，燈光秀、裸眼3D、彩燈實現整體聯動，將呈現聲光統一的動態視覺體驗。

啤酒大篷區，設置了9個啤酒大篷，引入青西金啤、丹麥嘉士伯、青啤1903、德國沃斯坦、荷蘭喜力、青啤純生、葡萄牙超級波克、加拿大羅塞爾、比利時布雷帝國等知名啤酒品牌。全面提升大篷硬件設施、啤酒、美食、演藝、氛圍營造等品質。其中，在硬件設施上，大篷由開放式改為封閉式，均配備了空調，篷內溫度、濕度環境更加舒適，并設置了高品質的戶外啤酒花園。啤酒品質上，各大篷均供應中標品牌扎啤，還有7個啤酒品牌專門在本屆啤酒節，推出專屬啤酒，實現了“來啤酒節喝不一樣的啤酒”新體驗。餐飲品質上，各大篷由餐飲企業統一加工供餐，提高供餐標準。在演藝品質上，各大篷圍繞“啤酒+音樂”專業策劃、編導、執行演藝內容，中午、下午、晚間分時段推出不同節目，演出從上午11點持續至23點。演藝內容突出主題性、個性化、互動性，避免同質化演出。在氛圍上，各大篷將統一裝修標準，更加突出品牌文化。

廣場游樂區，依托青西金啤建筑打造的《炫彩啤酒城》大型夢幻光影秀煥新歸來，以啤酒、城市等為創意主旋律，全新推出180秒特效動畫，采用大場景、大色塊、大動態等畫面表現形式，呈現震撼的視覺沖擊力。西演藝廣場優化空間功能，布局“超級PENG”暢飲酒墻、酒王爭霸賽兩個項目。西啤酒廣場全新打造沉浸式時尚體育互動空間，改變傳統大型舞臺模式，利用廣場地面作為活動空間，更加突出年輕、社交、互動屬性。

休閑美食區，鳳凰里休閑美食街區提升店面形象和餐飲品質，引入國內外品牌餐飲和特色美食。在中心舞臺東側打造高品質的哈舅精釀美食花園，與啤酒大篷差異化定位，打造年輕化、國際化的參節體驗感。項目除設置6個高品質美食攤位外，周邊引入15個國內外知名精釀品牌，引入精釀啤酒300余款，中間區域設置時尚座區和360度高空舞臺，邀請樂隊駐場演出。

時尚潮流區，在一灣傾心·愛情海灣海面上空打造無人機飛行表演，由1000架無人機編隊組成超1萬平方米的巨幅觀賞畫面。每天進行時長11分鐘表演，呈現游龍、節日標語、哈舅IP等表演內容。愛情海灣設置休閑咖啡、輕食簡餐等聯名主題店，開展特色主題活動，打造時尚聚集地。

啤文博覽區，聯手GALA青年社區優化哈舅大本營業態，一樓文創區推出特色衍生品，二樓微醺館引入音樂、戲劇等活動，打造專屬年輕人聚集地。布局設置7個文創紀念品店，將哈舅文創、特色文創等旅游紀念品呈現給每一位參節游客。HI購跨境電商免關稅商城重裝上新，提供超50種進口啤酒，以及美妝護膚、進口零食、潮流文創等世界各地名優商品。新引入元宇宙沉浸式體驗館，打造充滿奇幻與驚喜的虛擬空間。

中心舞臺區，進行全新舞美設計，對固定看臺進行改造，打造沉浸式演出場景。開幕當晚舉行開幕儀式和大型演唱會儀式，節日期間，每天晚上演出大型國際演藝秀——《酒秀》。

七大內容板塊：

啤酒種類突破2200款，各類文化體育活動2000余場次

啤酒美食方面，今年西海岸會場啤酒種類將突破2200款，啤酒大篷推出高中低不同價位啤酒、菜品，啤酒木屋引入特色餐飲、連鎖餐飲品牌，聯合新區企業推出特色啤酒伴侶，并提高了食材入城標準。

文體活動方面，將舉辦各類文化體育活動2000余場次，策劃推出開幕式、酒秀主題演出、啤酒歡樂女神、酒王爭霸賽、藝術巡游等活動。其中，酒王爭霸賽增加海選場次及范圍，節前與線下酒吧、餐吧等聯動，節日期間與各啤酒大篷聯動，舉行多場海選賽，并定向邀請往屆明星選手及知名KOL現場參賽。啤酒歡樂女神選拔賽在哈爾濱、成都、西安、鄭州等城市舉行海選，現場增設“踢館賽”等環節，打造時尚性更高、參與度更廣的賽事。時尚體育節將引入包括1項國際賽事、3項國家級賽事在內的11項賽事活動，現場將有體育明星互動、全民數字運動會等一系列娛樂性內容。青啤時光海岸推出時光音樂派對、啤酒藝術展、微醺市集等系列活動。

合作交流方面，將開展國際啤酒節聯盟合作機制活動，邀請德國慕尼黑、比利時布魯塞爾、美國丹佛、韓國大邱及澳門相關代表參會。舉辦2024青島國際啤酒節“金花獎”精釀大賽，獲獎作品將在“超級PENG”暢飲酒墻集中展示，由游客評選出“最受消費者歡迎獎”。

休閑業態方面，啤酒文化博物館、哈舅書房、HI購跨境電商免關稅商城、國際啤酒匯、黃五箱進口網紅倉、夢幻島游樂場、野在海岸露營地等文化、購物、游樂、休閑業態持續優化。

形象標識方面，設計了全新主視覺及氛圍營造畫面，制做了凸顯哈舅IP的動態主視覺。根據當下流行的卡通造型風格設計推出龍年生肖吉祥物——辰寶。以“膠南年畫”風格，結合啤酒及城市元素設計推出節服，結合生肖吉祥物設計推出兒童節服。全新推出潮流文創產品，重點打造“顯眼包”、哈舅文創、啤酒盲盒等出圈產品。

營銷推介方面，與新東方文旅合作開發抖音官方電商平臺，推出暢飲套餐、優惠券等，開展直播帶貨活動。打造“青島嚴選”電商平臺，推出青島特色啤酒、全國優質商品，目前已經上線運行。線下在奧帆中心、海底世界舉辦推介活動，吸引市民游客參與啤酒節。今年與旅行社開展深度合作，在金沙灘啤酒城建設了旅游集散中心，開辟了旅游大巴停車場，推出了啤酒節一日游、半日游等精品旅游套餐，為游客參節提供更多選擇和便利。

服務保障方面，今年實行免門票預約入園，大家可以微信關注“青島金沙灘啤酒城官方賬號”，通過“入園預約”小程序進行預約。青島國際啤酒節期間園區統一收銀，實現消費可追溯。完善智慧景區系統，優化園區供水、廣場及道路空間，提升公共衛生間承載能力。