賽龍舟、包粽子、制香囊、點雄黃……又是一年端午時，“新中式”旅行出圈更出彩，國風滿滿的特色活動讓這個假日充滿“新中式”風。

今年端午節，山東各地的新中式旅游和文化活動成為公眾關注的焦點。數據顯示，僅端午假期首日，全省重點監測的200家旅游景區接待游客高達225.1萬人次，同比增長14.7%；傳統民俗也吸引更多外國游客前來體驗，青島入選端午入境游十大熱門目的地，入境游訂單同比上漲21%。

在廣饒縣孫子文化園，端午假期第一天，獨具端午特色的國風演藝、風林市集、漢服體驗等吸引了近四千名游客游園；在臨沂瑯琊古城，游人絡繹不絕體驗“粽”頭戲，系彩繩、包粽子、射五毒、賽龍舟，探索傳統文化，盡享瑯琊獨一份的樂趣；在威海，除了賽龍舟、包粽子等豐富多彩的民俗體驗活動外，還融入了膠東漁家特色和非遺文化，讓市民和游客在體驗中感受傳統文化的魅力，威海也登上同程旅行《2024端午假期旅行趨勢報告》“黑馬目的地”榜首，四星級以上酒店入住率達到70%左右。

文旅“新中式”點燃山東假日經濟，是山東經濟活力強勁的最直接體現。這個端午假期，無論是歷史文化景區還是文博場館，都迎來了大量游客的涌入。這不僅帶動了門票收入和營業收入的顯著增長，更促進了餐飲、住宿、交通等相關行業的繁榮。文旅市場熱度攀升的背后，是持續釋放的消費動能、不斷提振的市場信心。新供給、新業態涌現，文旅產品與服務更能滿足游客需求，為市場繁榮發展挖掘了強勁的新動力。前不久，“五一”5天假期，全省接待國內游客4871.2萬人次，按可比口徑，比上年同期增長24.5%，比2019年同期增長29.1%；實現國內旅游收入438.6億元，按可比口徑，比上年同期增長25.8%，比2019年同期增長10.9%。

文旅“新中式”點燃山東假日經濟，文化自信是最根本原因。隨著傳統文化的復興，國潮已經成為當代人競相追逐的時尚。有年輕人身著馬面裙，在社交媒體上曬出在國外景點的打卡照片，配文是：“漂亮的不是我，是中華上下五千年！”系彩繩、包粽子，焚香、盤串、圍爐煮茶，聽古調戲腔、練八段錦、穿新中式……年輕人對傳統文化、傳統習俗產生深度認同，生活方式開始追求崇古、懷舊的審美意趣，那些曾經被認為是“小眾文化”的傳統文化，如今看來是“真香”。

這一趨勢在山東文旅市場得到了充分體現。端午小長假第一天，恰逢2024年“文化和自然遺產日”，山東各地舉辦的“文化和自然遺產日”活動，應時推出的文藝演出、民間游戲、特色旅游等富有時代氣息的節慶活動，把民俗賽事、非遺文化、國潮國風和旅游有機的融合在一起，創造出獨特的旅游體驗，通過演藝表演、手作體驗、文創展銷等形式，在傳承中發展，讓游客更加真切感受到文化的力量。根據攜程數據，端午假期，僅90后和00后整體出行訂單同比就增長15%。

假日消費是觀察經濟和文化發展的一扇窗口。山東“新中式”文旅的熱潮，正是山東經濟動能澎湃和中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展工作深入推進的注腳。繼續創新各類消費模式，延展消費空間，激發消費潛力，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的同時，以高質量供給滿足消費升級需求，必將激發山東更加強勁的消費勢能，展現山東經濟更加強大的韌性與活力。（文/劉國棟）