根據各平臺的報價，5月以來茅臺酒價跌多漲少，價格呈一路下行趨勢明顯。相較于5月初，2024年原箱和散瓶有70元左右的跌幅。其他的產品線，十五年散花飛天都處于下跌的狀態。2024年的散裝飛天一度跌破2500元大關。

據界面新聞報道，近日有媒體報道稱茅臺部分省份暫停了直營渠道團購企業客戶1499元/500毫升53度飛天茅臺的申請受理，記者向多地茅臺經銷商求證，得到上述情況的確認回復。經銷商普遍反映，近期飛天茅臺價格持續下挫，限制1499元茅臺的市場供給有利于調控價格。

貴州茅臺的銷售渠道分為自營渠道與經銷商渠道兩大類。自營渠道涵蓋企業自營電商平臺“i茅臺”、專賣店等，直接面向消費者以官方指導價1499元/瓶銷售飛天茅臺，但由于配額有限，往往需通過申購獲得。相比之下，經銷商渠道則涉及多級代理，最終由經銷商向零售端供貨，導致終端市場上飛天茅臺售價遠超官方指導價。

作為白酒市場的價格標桿，即便在2023年整個行業普遍面臨庫存壓力時，飛天茅臺依然保持終端價格穩固。然而，進入2024年春節旺季后，飛天茅臺價格從約2600元高位開始下滑，近期更是跌破2500元大關，觸及近年來的最低點。

“控制供應量對于穩定價格是有幫助的，有的省份已經超出了分配的額度，”山東省某市茅臺經銷商透露，部分地區飛天茅臺的供應量已超過規定的配額。

值得注意的是，此次暫停供應主要針對的是直營團購渠道，這對傳統經銷商渠道的信心起到提振作用。

伴隨茅臺新任董事長張德芹上任，茅臺管理層頻繁發聲，強調將促進各銷售渠道的協同發展。在5月9日召開的貴州茅臺業績說明會上，貴州茅臺代總經理王莉強調，未來工作的重點將是推動各個銷售渠道間的協作與均衡發展。

此外，張德芹在浙閩蘇三省經銷商座談會上重申：“經銷商是茅臺大家庭的一部分，我們將會持續尊重并保障他們的正當權益。”

關于有媒體報道某些餐廳停止了1499元飛天茅臺的店內銷售，記者以消費者身份向多家高端餐飲店求證。目前，所咨詢的餐廳仍繼續提供該酒款，但需滿足特定的消費標準。