半島全媒體記者陳源

雖然剛剛立夏,但防曬市場已蠢蠢欲動。不少消費者在社交平臺上刷到夸張的防曬行頭時已不是一笑置之,而是忙不迭地開始搜索并購買同款。那么,今年的防曬趨勢如何,購買防曬產(chǎn)品又有哪些需要注意的地方?

防曬市場持續(xù)擴大,需求精細化、個性化

數(shù)據(jù)顯示,中國防曬市場規(guī)模預計在2025年達到264億元,2021年~2025年平均增速CAGR為12.4%。而“全民防曬”觀念的普及,也令消費者對防曬產(chǎn)品關注度提升。在戶外消費熱潮、消費者對長效防護與精細化防曬需求的雙重驅動下,中國防曬市場將持續(xù)擴大。除此之外,旅游業(yè)強勁復蘇,對防曬行業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。隨著戶外出行逐漸恢復,消費者對防曬場景的討論執(zhí)度日益增加,近期在主流社交平臺上,騎行場景防曬討論熱度同比增長514%,釣魚和滑雪場景緊隨其后,分別達到460%和439%,潛水和徒步場景均超過200%。

當代中國消費者的防曬需求也已經(jīng)邁向精細化和個性化階段,從最初的夏季出游、軍訓等單一場景,向全季節(jié)、全天候、多場景拓展,如工作通勤、駕車練車；產(chǎn)品上“軟硬兼?zhèn)洹?力求實現(xiàn)360度無死角的全面防曬效果。消費者已經(jīng)不滿足于最早的防曬傘,防曬衣等基礎單品,護眼角防曬口罩、帶手套的防曬袖套、帶立體支撐的防曬“臉基尼”等精確到每個角落的防曬產(chǎn)品,都成為了夏日主流,有些如及腳踝防曬斗篷等在我們看來略有些“夸張”的產(chǎn)品,也已成為注重防曬人群的必備單品。

當下,消費者對皮膚健康和形象管理日益重視,防曬意識因此增強。在一項調研中,83.2%的消費者認為防曬能防止皮膚曬傷,此外,50%以上認為防曬有助于防止色斑形成、光老化和曬黑。所以,出門涂防曬、穿防曬,已經(jīng)不僅是女性消費者的共識,男性和兒童防曬市場正在持續(xù)擴容,海釣、騎行等戶外愛好者、外賣小哥、網(wǎng)約車司機等群體也帶動了男性防曬產(chǎn)品的熱銷。

市場需求旺盛,防曬品牌追求極致性價比

在各大社交平臺,各種2024年最新防曬產(chǎn)品分享已開始刷屏,隨意打開一個主流線上購物網(wǎng)站,銷售量在萬數(shù)以上的防曬單品也不在少數(shù)。

記者近期在線下走訪了蕉內(nèi)和蕉下兩大國產(chǎn)防曬服飾品牌的青島專賣店,發(fā)現(xiàn)2024防曬新品已悉數(shù)上架,從防曬服、防曬帽到防曬袖套一應俱全。其中,蕉內(nèi)防曬品牌今年主打“硬核防曬”,不僅防曬指數(shù)達到了SPF100+,并且在體感上注重持續(xù)涼感、吸濕速干等體驗,做到一件防曬服就能滿足上班、運動、戶外的防曬需求。蕉下則主打“既要、又要、還要”,把看不見的防曬體驗,進行了標準的量化:既要防曬又要夠輕薄,既要夠清涼又要能排出熱氣等,各防曬品牌在產(chǎn)品質量上“卷”到飛起,而價格卻要保持與往年基本一致,由此可見,防曬市場的競爭也越來越激烈。

“我覺得防曬服的價格基本上在200元左右的都可以接受,防曬口罩、防曬袖套這些我這幾年也一直會買,價格都在幾十塊左右……”記者隨機采訪了一位在店內(nèi)選購的消費者劉女士,劉女士表示自己和朋友每年選購防曬產(chǎn)品的總預算基本不超過300元,她覺得這個價格就可以買到品質較好的產(chǎn)品,除此之外,設計美觀及體感舒適是她選購的主要標準。

如何選購及更新物理防曬產(chǎn)品

市面上防曬產(chǎn)品這么多,怎樣買到性價比較高的產(chǎn)品呢?在我國,防曬類紡織產(chǎn)品的最基本要求是必須滿足國標GB/T18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》的規(guī)定,即“防紫外線紡織品必須達到UPF＞40,UVA透過率＜5%,才能稱為防紫外線產(chǎn)品”。消費者在選購防曬服時的最直接依據(jù)就是:產(chǎn)品上必須有滿足國標GB/T18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》的明確標識。

另外,防曬衣帽、防曬傘等物理防曬品并不需要每年更新,影響防曬服性能的主要因素有:使用時長、使用環(huán)境溫度、出汗浸濕情況、洗滌次數(shù)和日常使用磨損等因素。但當防曬面料出現(xiàn)褪色、松垮、透光和變形的情況,消費者就應當考慮換新的防曬服了。也有科學研究表明使用了3年時間的防曬服會100%失去防紫外線性能(即達不到前述國家標準的要求),這個使用時長也可以作為更新防曬服的一個參考。