撐起天幕、支起帳篷、打開折疊桌椅、擺開燒烤架……這兩年，很多人發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)這項(xiàng)休閑活動(dòng)風(fēng)靡大江南北。

5月1日，青島沿海一線游客熙熙攘攘場(chǎng)景熱鬧，各大海水浴場(chǎng)都迎來(lái)了不少的游客，其中沙灘上的帳篷則是一道靚麗的風(fēng)景。游客們帶著家人在五顏六色的帳篷內(nèi)休息、品嘗美食，約著朋友一起打牌，愜意享受著五一假期。

近日，據(jù)百度地圖聯(lián)合交通運(yùn)輸部公路科學(xué)研究院、公安部交通管理科學(xué)研究所、綜合交通運(yùn)輸大數(shù)據(jù)處理及應(yīng)用技術(shù)交通運(yùn)輸行業(yè)研發(fā)中心（中路高科集團(tuán)）、攜程旅行、馬蜂窩、百度智能云、百度百科撰寫及發(fā)布的《2024年五一假期出行指南》顯示，山東名列2024五一戶外旅行熱門目的地榜首。這個(gè)五一總要來(lái)一趟山東，在孔廟追尋文化的根，在青島吹吹五四廣場(chǎng)的風(fēng)，在沂蒙尋訪革命歷史，好客山東在這里等您來(lái)。

山東成2024五一戶外旅行熱門目的地榜首

春季是最適宜戶外的季節(jié)，沉寂許久的徒步登山、海島潛水、騎行、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)也重回大眾視野。南方地區(qū)實(shí)力包攬熱門戶外目的地省份前十，但能同時(shí)滿足徒步登山以及各類水上運(yùn)動(dòng)的山東，成為游客五一戶外旅行的首選。在零零后出游目的地的前十名中，青島占有一席之地。

2024五一戶外旅行熱門目的地TOP10

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放消費(fèi)活力

2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、自然資源部等多部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，其中明確提出支持露營(yíng)場(chǎng)地建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評(píng)要求的基礎(chǔ)上，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)有著廣闊的發(fā)展前景，正在從野蠻生長(zhǎng)走向有序發(fā)展，但從‘火紅’到‘長(zhǎng)紅’還需要時(shí)間?！辟Y深從業(yè)者表示。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與露營(yíng)的相關(guān)企業(yè)20.1萬(wàn)余家；其中，2024年1-3月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)1.2萬(wàn)余家；

從地域分布來(lái)看，廣東、山東以及浙江，三地所擁有的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)位居前列，分別有2萬(wàn)余家、1.5萬(wàn)余家以及1.4萬(wàn)余家；

從成立時(shí)間來(lái)看，44.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占32.1%。

另外，消費(fèi)者在選擇露營(yíng)設(shè)備、裝備以及露營(yíng)營(yíng)地時(shí)，一定要擦亮“雙眼”。據(jù)天眼風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，3.27%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)有過法律訴訟，2.45%的相關(guān)企業(yè)有過經(jīng)營(yíng)異常，1.10%的相關(guān)企業(yè)有過行政處罰。

文旅產(chǎn)業(yè)新引擎

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)范圍內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)有20.4萬(wàn)余家。其中，2023年新增注冊(cè)企業(yè)約為6.5萬(wàn)家，與2022年新增注冊(cè)企業(yè)相比，環(huán)比增長(zhǎng)100.4%。近三年（2021-2023年），露營(yíng)相關(guān)企業(yè)平均增速達(dá)到72.4%。從地域分布來(lái)看，浙江位列第三，擁有1.4萬(wàn)余家，僅次于廣東和山東。

數(shù)據(jù)急劇增長(zhǎng)的背后，是持續(xù)的消費(fèi)需求，露營(yíng)裝備也一直呈熱銷之勢(shì)。

從消費(fèi)端來(lái)看，拼多多4月上旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三十天內(nèi)，露營(yíng)帳篷、充氣床品類銷量同比增長(zhǎng)了60%，克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長(zhǎng)90%。另外，冰桶、儲(chǔ)能設(shè)備、吊床等戶外生活裝備銷量均有不同程度提升。

從行業(yè)中游來(lái)看，2023年以來(lái)，迪卡儂露營(yíng)產(chǎn)品銷量大幅提升，其中帳篷品類和露營(yíng)家具類表現(xiàn)尤為突出，睡袋、氣墊、炊具、照明燈等露營(yíng)裝備和附件均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。浙江藍(lán)途戶外用品股份有限公司負(fù)責(zé)人金麗君表示，2023年公司產(chǎn)品銷量比往年增長(zhǎng)了50%。在各個(gè)電商平臺(tái)，一晚上就能賣出1萬(wàn)余件沖鋒衣。

回顧露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2020年可以看作是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)元年，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模在2022年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大量經(jīng)營(yíng)者蜂擁而入想要“分一杯羹”。

隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同質(zhì)化、缺少行業(yè)規(guī)范、環(huán)保和安全意識(shí)缺乏等問題逐漸暴露出來(lái)。為此，浙江省湖州市于2022年率先出臺(tái)《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)指南（試行）》等4個(gè)文件，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管等方面做出規(guī)定。

人們不再“一窩蜂”而上，對(duì)營(yíng)地的要求更高了

進(jìn)入2024年，新鮮感褪去之后，那些“扎上帳篷，鋪上野餐墊”就能在自然中享受“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的露營(yíng)基地早已“失寵”，人們現(xiàn)在更愿意尋找免費(fèi)露營(yíng)地，或者業(yè)態(tài)更為豐富的露營(yíng)基地。

這一點(diǎn)，杭州市民吳海婕深有體會(huì)。

吳海婕是在2022年4月開始，陸陸續(xù)續(xù)花了500多元在網(wǎng)上淘了簡(jiǎn)易版的帳篷、墊子、戶外椅和露營(yíng)車。之后，她和家人朋友一起去過亞運(yùn)主題公園、植物園、西溪濕地等地露營(yíng)，“找的地方都是免費(fèi)的?！?/p>

“之前是春秋季一個(gè)月出去玩一次，今年一次也沒去過。”吳海婕說，主要是因?yàn)闊岫冗^去后，嫌太麻煩，“提不起勁兒?！睂?duì)她來(lái)說，露營(yíng)的主要目的是帶孩子戶外運(yùn)動(dòng)，接觸大自然，“每次出去要拉一車裝備，還要防蚊蟲、準(zhǔn)備吃的，有點(diǎn)辛苦。如果要接觸大自然，還有很多活動(dòng)可以代替，并不是非露營(yíng)不可。”

2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、自然資源部等多部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》，其中明確提出支持露營(yíng)場(chǎng)地建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評(píng)要求的基礎(chǔ)上，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)。

自2023年9月開始，原先做露營(yíng)基地運(yùn)營(yíng)的王治宇，轉(zhuǎn)型在杭州臨平做起了農(nóng)文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。在他看來(lái)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)需求一直很大，露營(yíng)地隨著時(shí)代的發(fā)展，也有了新的使命和新的突破口。

王治宇認(rèn)為，露營(yíng)既然發(fā)源于鄉(xiāng)村，扎根于鄉(xiāng)村，就應(yīng)該搭上鄉(xiāng)村振興的順風(fēng)車，要將單純的露營(yíng)地升級(jí)為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅旅游集散中心和區(qū)域公共品牌對(duì)外展示窗口。

王治宇目前運(yùn)營(yíng)的品牌孵化基地，是與臨平供銷合作社合作開展的項(xiàng)目，打造了全新的露營(yíng)地3.0模式，“以臨平區(qū)農(nóng)業(yè)公共服務(wù)中心作為試點(diǎn)，通過露營(yíng)行業(yè)這個(gè)熱門賽道，帶動(dòng)臨平區(qū)域農(nóng)文旅的發(fā)展和區(qū)域公共品牌建設(shè)，這種跨界打法，可以玩出新的高度，這也是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口?！?/p>

“露營(yíng)地作為一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品，應(yīng)該升級(jí)迭代，它已經(jīng)不能成為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體項(xiàng)目，而應(yīng)成為區(qū)域旅游的配套?！睂?duì)于露營(yíng)地未來(lái)的發(fā)展，王治宇認(rèn)為，要結(jié)合農(nóng)文旅大方向，通過露營(yíng)地引流，結(jié)合活動(dòng)豐富內(nèi)容，通過區(qū)域配套帶動(dòng)周邊產(chǎn)品，最終通過城市人流消費(fèi)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)不是“旅游平替”，也并非特殊時(shí)期的“限定網(wǎng)紅”，而是一個(gè)滿足人們戶外需求的新興休閑場(chǎng)景。隨著露營(yíng)成為越來(lái)越多民眾的日常戶外休閑之選，露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)空間將依舊廣闊。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、潮新聞客戶端、小康雜志、北京商報(bào)等