特約評論員 宋守山

按往年見聞，此時的海南等地往往會成為旅游熱點。但這個冬天有些不同，冰天雪地的哈爾濱忽然“火了”，大有去年夏天去淄博吃燒烤的節奏。從淄博到哈爾濱，從夏天到冬天，面對“忽然”走紅的城市，不禁讓人思索是什么讓這些城市忽然間走紅?又該如何讓這“火爆”更為持久?還有一些人則在猜測，熱點生成的“幕后推手”是誰?

其實，哪有什么“幕后推手”，有的只不過是在網絡時代，人民群眾對于美好生活的向往，匯聚于網絡間，在網上形成了熱潮，變成了網民的“共識”；有的只不過是這些城市的管理者更加熟悉網絡時代的特點，具備了更為優秀的網絡素養。當然，這也可以為其他城市及組織的形象塑造與正能量匯集，提供更多可資借鑒的經驗。

有關城市形象的營造、發掘、傳播，最近幾年也是學界與業界共同關注的熱點，但研究的重點多是如何著力于發掘城市的特點，如何迎合互聯網的傳播特點，特別是對移動互聯網時代的輿論生成更為關注。在理論上，基于短視頻等媒介話語表達形式和方式的改變，熟練掌握社交媒體傳播過程中輿論生成的特點，再加上對“流量”的人為干預，似乎制造出一個個傳播“熱點”、生成一個個“10萬+”是可行的。但是，這些人為“制造”的熱點并不具有持久性。能夠長久的，不妨學習一下淄博和哈爾濱。

從兩座城市的走紅，我們可以很清晰地看到兩個特征:首先是都走紅于移動互聯網，由線上走到線下，靠的不是“獵奇”，更不是一些“網紅”的出位表演，靠的是實實在在的服務。這些沒有“套路”只有“真誠”的服務，滿足了人民群眾對美好生活的向往。

其次更為重要的是，兩座城市都體現出了地方政府務實、踏實的工作作風。無論是淄博還是哈爾濱，雖然提供的是服務，但支撐這些服務的，是地方政府在互聯網時代執政理念的現代化。如果沒有政府踏實的工作以及優秀的網絡素養，則難以形成當前的這種“美好”局面。愿這樣的網紅城市更多一些，火遍大江南北、長城內外。