半島全媒體記者 李曉哲 徐杰 白菊 王雪

“網紅”產品白花蛇草水要到東南亞建廠生產！1月13日，記者在專訪市人大代表、青島飲料集團黨委書記、董事長王達時，他透露了這一令人振奮的消息。

作為擁有制造業傳統優勢的青島來說，如何推動工業企業轉型升級是迫在眉睫的課題。政府工作報告中提出，今年將“支持規模以上工業企業、行業龍頭企業制定實施倍增計劃，做優做強主業”“加快培育新一代‘青島金花’企業，打造品牌企業梯隊”……一系列利好讓我們對青島制造的信心再加一分，而青島飲料集團或許提供了一種有效的解題思路。而白花蛇草水、華東葡萄酒等一系列以品質和口碑兼具的快消產品，或許將誕生出青島下一個叫響國際的新勢力。

打造山東最大規模的礦泉水生產基地

2020年的機遇和挑戰并存，這在青島飲料集團過去一年的發展中體現得淋漓盡致。

青島飲料集團是擁有兩個百年民族品牌的市屬國有企業，嶗山礦泉水剛剛度過了120歲生日，華東葡萄酒也是我國知名的品牌，兩個品牌的價值達到了438億元，位列市屬國有企業前5。特別是嶗山礦泉水，品牌價值達到353億元，成為2020年度中國品牌500強，并進入了前200名，也獲得了2020年中國品牌年度大獎，成為礦泉水行業的No.1。

“去年我們確實面臨著很多的困難、挑戰，特別是疫情的嚴重沖擊和影響，快消品市場確實帶來了前所未有的困，行業內的競爭也很激烈，迫使我們一手抓疫情防控、一手抓發展，采取了一系列的措施，穩生產、促發展，取得了抗疫和發展的雙勝利。”王達介紹，去年青島飲料集團收入增長10%、利潤增長69%。

青島飲料集團的努力，對整個制造業都有借鑒意義。

之所以利潤能夠高速增長，收入和利潤實現兩位數增長，他認為，這主要取決于集團上下認真貫徹中央、省、市的決策部署，特別是內部通過加強企業專制改革、科技創新，提升產品品質，提高生產效率，拓展經營渠道；外部也積極尋求合作，通過品牌引領，發揮國企擔當，進行廣泛合作、資源整合、平臺建設，尤其是在營銷模式創新方面做了大膽嘗試。過去一年，青島飲料集團在產品品質、工業設計、銷售渠道等各方面上下足功夫，推動產品年輕化，品牌市場化。同時開發出多個新品，零度可樂等更是成為爆款，推出國內首屈一指的新酒，復活了具有光輝歷史的青島牌白蘭地、威士忌等小眾高端產品。這一系列措施，推動了企業生產經營高質量健康發展，同時也會喚起廣大消費者對青島老字號品牌的記憶，也激活了市場的潛力。

“這些成績的取得，既奠定了我們未來發展的基礎，同時也昭示了我們在‘十四五’開局之年要有一個新的作為。”王達表示，今年是青島飲料集團“十四五”規劃全面實施的開局之年，也是實現5年倍增計劃的關鍵的一年。“我們有信心客觀、全面分析國內國外的經濟形勢，準確把握行業的發展態勢，充分挖掘自有的品牌資源優勢，通過開放，進一步整合外部資源，發揮平臺力量，樹立以新舊動能轉換、供給側結構性改革為主線，以融入大健康行業的發展為引領，進一步夯實科技、技改、強企的基礎。

據介紹，今年青島飲料集團將立足滿足人民群眾物質生活品質需求的目的，推出富有健康保健功能的酒水新品10款以上。還將解決優質礦泉水資源嚴重短缺的問題，在充分挖掘利用好嶗山優質礦泉水資源的同時，對8個生產基地全部進行智能化改造，提高效能，提升品質，打響“中國依云，水中茅臺”的品牌。在省內要利好已經投產的臨沂沂南工廠，將其打造成山東省規模最大的礦泉水生產基地，實現產能最大、生態環境最好，并結合工業旅游、紅色旅游，打造現代化的飲料生產制造基地，為中國共產黨建黨一百周年獻禮。還要在長白山合資建設優質的礦泉水基地。

踐行國企擔當，推動實體發展

值得關注的是，青島飲料進團今年將成為中國飲料行業第一個國外建廠的企業，計劃通過合資建廠的形式，在東南亞建設白花蛇草水生產工廠，這也成為中國飲料行業第一個走出去的實體企業。

“要推動國際國內雙循環，青島作為重要戰略支點城市有廣闊的發展空間。但我們自主的品牌產品真正走出去的很少，要借力推動新一輪的發展。”王達說，以白花蛇草水為代表的“青島制造、中國品牌、國際標準”的食品飲料就是要探索這樣的路徑。白花蛇草水不僅在國內是網紅飲料，在東南亞更是有60年的出口歷史，當地的市場口碑很好，在新加坡等國家更是盛行。之所以要在國外合資建廠，讓白花蛇草水進一步走出去，就是青島飲料集團思考的如何借當下風口走向國際的重要一步。

王達認為，青島是一個品牌之都，有眾多的知名品牌。正如政府工作報告中所講，要形成梯次建設培育的體系，打造下一個真正走向國際、叫響國際的品牌產品。他還以華東葡萄酒為例分析，華東葡萄酒等飲料品牌是最有市場潛力的品牌之一，它能夠通過快速傳播走向全國、走出國門。這是因為作為快消品，其傳播性非常強大。比如一年生產10億瓶礦泉水，這相當于進行了10億次的傳播，比起其他大型、高科技產品來說，品牌快速挖掘的優勢就凸顯出來。

作為見證青島工業化生產、與青島這座城市共命運的老字號，青島飲料集團也將做出自己的國企擔當。“100多年來堅守做好每一瓶酒、每一瓶水，打造百年企業，始終聚焦主業，始終以品質作為生命線，塑造和鑄就了今天的品牌。我們要抓住當下的機遇，搶占風口，積極融入大健康時代，積極響應國家對品牌品質的要求，積極融入新發展階段，踐行新發展理念，創新發展模式，重塑新的品牌價值，釋放強大的市場潛力。同時，青島飲料集團也希望通過品牌引領，推動健康生活方式，惠民共享，持續發展。讓發展的紅利惠及百姓，這是國企的責任，更是歷史的擔當。”

王達表示，下一要結合政府工作報告，更加注重實體經濟的發展，心無旁騖抓主業；同時要加快傳統制造業的轉型升級，賦予它新的內涵、新的動能；還要通過創新推動品牌引領下融合發展的新理念、新模式。

要考慮“互聯網+”加什么的問題。“這一點很重要。我們當下很多行業的痛點是體制機制以及理念的僵化，束縛困擾了這些年的發展。但在當下大循環、雙循環的大背景下，作為民族的傳統企業，優質的產品如何國際化、年輕化、時尚化，值得我們思考。”他說，在當下為積極應對克服疫情的影響，應對消費市場的變化，堅持推進互聯網+戰略，通過互聯網+品牌、互聯網+實業，互聯網+營銷等新的發展理念，堅定地走青島制造、中國品牌、國際品牌的傳統制造業轉型升級的新路徑。這特別適合當下消費者對產品升級的需要，也滿足消費模式的轉變需求。要積極探討體驗式營銷、網紅式帶貨、內容電商，以及規模化、個性化定制，以此賦予百年民族品牌時尚年輕的元素，積極融入青島開放現代活力時尚國際大都市的建設行列當中，發揮一個國有企業應盡的義務和責任。

建議高標準建設青島農業國際合作交流新平臺

發揮國企擔當，也體現在王達提交的代表建議中。他提出建議依托五四農場建設青島農業國際合作交流新平臺。

農業是發展的立足之本，對于農業的規劃也被繪進了青島未來的發展藍圖之中。王達看來，依托青島五四農場在打造青島農業國際合作交流新平臺，無論從天然的地理優勢，還是當前五四農場的平臺化建設方向上，都不失為一個最佳選擇。

據了解，青島五四農場位于青島萊西市夏格莊，是膠東唯一國有農墾基地，占地面積5228畝。農場處于青、煙、濰、威四城中間，交通四通八達，有鐵路、城際鐵路、高速路、國道、省道貫通，土地涵養優渥，發展現代農業的自然條件得天獨厚。他認為，發揮飲料集團在農業領域的示范引領作用，在此建設青島農業國際合作交流新平臺，可以將上合自貿區、中日韓自由貿易區、膠東經濟圈一體化、突破平度萊西攻勢以及 “一帶一路”等戰略溝通串聯起來，利用好膠東唯一國有農場的優勢有效整合資源，為貫徹國家糧食安全戰略和種業安全戰略、助推青島的高質量發展，具有十分重要的現實意義。

關于此王達設想，要利用飲料集團國際戰略合作關系，引進國際先進技術和經驗，結合工業互聯網建設，創建中日韓全產業鏈智慧農業產業園；同時整合青島市農業種苗資源，發揮五四農場作為青島市農作物原種基地的傳統和技術優勢，利用市種苗公司、市農業科學研究所新技術開發中心整體劃轉給飲料集團的機遇，整合資源大力發展農作物良種、果樹苗木生產經營以及種苗檢測化驗等高新技術，打造東北亞馬鈴薯組培育苗和種苗生產基地，提升種苗生產的科技金量；還可以利用當地交通條件以及五四農場培訓中心等設施，整合資源，統籌布局，打造膠東五市農業內銷和出口企業辦公交流及產品交易展示中心，將膠東經濟圈的農業資源優勢轉化為生產力和競爭力。

如此一來，青島農業國際合作交流新平臺未來將建成立足青島、輻射膠東、面向世界的現代農業示范區, 打造青島市農業對外開放合作發展新高地。