半島記者　黃靖斐

以前提到文創(chuàng),大家第一時(shí)間想到的是故宮極具人氣的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,而青島的文創(chuàng)給人的印象則更多停留在“旅游紀(jì)念品”；2019年,青島發(fā)起國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì),深刻挖掘既有時(shí)尚基因和時(shí)尚元素,很多人會(huì)在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn),青島的街頭巷尾總會(huì)有一處處富有韻味和時(shí)尚感的文化空間或是文創(chuàng)品牌,如青青俠、青島小嫚兒等極具青島元素的文創(chuàng)產(chǎn)品也漸漸引發(fā)更多人的關(guān)注。今年五一期間,青島本該進(jìn)入“旅游旺季”,因?yàn)橐咔椴]有掀起文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售“熱潮”,對(duì)各文創(chuàng)公司來說,這一年極具挑戰(zhàn)。

在去年的藝博會(huì)和版交會(huì)上,眾多青島元素的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人眼前一亮,尤其是合生花美學(xué)公社打造的“青島小嫚兒”系列。對(duì)于青島的大多還在堅(jiān)持做文創(chuàng)的公司而言,“文化業(yè)務(wù)板塊只是錦上添花”,經(jīng)營(yíng)收入則來自公司的其他業(yè)務(wù),對(duì)于合生花美學(xué)公社來說也不能免俗。合生花美學(xué)公社創(chuàng)始人叢麗透露,這些年之所以能堅(jiān)持下來,一直是其他業(yè)務(wù)在補(bǔ)貼,做文化不能急功近利,不能失去本真和初心,否則做不出好的作品來。在叢麗看來,無(wú)論是做內(nèi)容還是做產(chǎn)品,對(duì)于文創(chuàng)公司而言,其實(shí)都應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)“培養(yǎng)”的過程,不僅僅是培養(yǎng)品牌和IP,也是在培養(yǎng)受眾。“表面是在做具體的產(chǎn)品,但是站在城市文化創(chuàng)新和傳承的大背景下,整個(gè)團(tuán)隊(duì)一直如履薄冰戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,不敢辜負(fù)和造次每一次動(dòng)機(jī)、創(chuàng)意和出品,這個(gè)過程還是很令人煎熬的。如果不是它的意義和價(jià)值,我想也很難有動(dòng)力去堅(jiān)持。”

藝博會(huì)上青島58家文化和旅游單位集中展示開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓不少業(yè)內(nèi)人有了底氣。合生花美學(xué)公社此前曾發(fā)起一次文創(chuàng)大賽,但響應(yīng)者廖廖,后來該團(tuán)隊(duì)和農(nóng)業(yè)大學(xué)的一位年輕老師聯(lián)合自主研發(fā)了《青島小嫚兒》系列禮札,將時(shí)尚女孩子形象與青島經(jīng)典建筑(網(wǎng)紅墻、棧橋、天主教堂等)結(jié)合在一起,在版交會(huì)上一推出就成為“網(wǎng)紅”。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品,“影像”也是推動(dòng)城市文化發(fā)展的重要元素。合生花美學(xué)公社在版交會(huì)上還同步舉辦了城市三維(影像、文創(chuàng)與漢字)展,有20位攝影師作品出現(xiàn)在展覽中,他們用不同的角度和風(fēng)格分享城市的榮光和風(fēng)雨。受這次展覽的鼓舞,合生花從去年8月份開始組織攝影月賽,聯(lián)動(dòng)青島的400多名攝影師拍“視覺青島”,一直堅(jiān)持到現(xiàn)在。

青島的特色品牌也可以更主動(dòng)地與文創(chuàng)去結(jié)合,除了青島啤酒,還有深入人心的嶗山可樂、鈣奶餅干、白花蛇草水和瑯琊臺(tái)酒等。叢麗說,如果能用江小白和大白兔的操作思路煥發(fā)生機(jī)的話,會(huì)特別與時(shí)俱進(jìn),既年輕態(tài)時(shí)尚化還一直保持情感的濃度。不管是文化的從業(yè)者還是消費(fèi)者,核心是要不斷地進(jìn)行美學(xué)啟蒙與教育,在整個(gè)城市孕育對(duì)文化美學(xué)消費(fèi)的土壤。

叢麗認(rèn)為,危困從來都是創(chuàng)新者的機(jī)會(huì),“目前已經(jīng)出品了一套與跟足球相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品《一蹴而就》,下一步是與青島傳統(tǒng)文化相關(guān)的《追本溯源》系列禮札,還有也開始請(qǐng)專家研發(fā)關(guān)于青島文化的課程,為后期的城市文化講堂蓄積能量”。只要堅(jiān)定信心,危中尋機(jī)、化危為機(jī),就一定能乘勢(shì)而上實(shí)現(xiàn)重生。

■記者手記　做文化推動(dòng)的星星之火

合生花美學(xué)公社是一個(gè)很特別的文創(chuàng)公司,三年來,他們接觸并“采訪”青島兩百多位有趣的靈魂,其中有20多歲的文藝青年,也有90多歲的老藝術(shù)家,有那么多的平凡人在做著有趣而不凡的事情。為了讓努力創(chuàng)造清流的人能被看見,叢麗和她的團(tuán)隊(duì)抱著死磕的態(tài)度堅(jiān)持面對(duì)面采訪,堅(jiān)持獨(dú)立思考,堅(jiān)持原創(chuàng),力求用最完美的文字去呈現(xiàn)和詮釋。讓更多的人看見生活中的各種小美好。

做文化公司這幾年,叢麗結(jié)識(shí)了青島很多文化從業(yè)者,大家堅(jiān)守初心堅(jiān)持在各自領(lǐng)域,很值得敬重。這條路很難,但是大家還是會(huì)堅(jiān)定地走下去,因?yàn)槲幕陌莺兔篮?在這條路上,不僅遇到了很多同路者,自己也得到很大的滋養(yǎng)和提升。下一步,他們還是會(huì)秉承小而美的做法,著眼于每一件禮品、每一次展覽、每一個(gè)空間、每一個(gè)講堂……做城市文化推動(dòng)的星星之火。雖然目前青島文創(chuàng)產(chǎn)品的路還很難,但叢麗說,她會(huì)帶著員工繼續(xù)堅(jiān)持,文化復(fù)興本來就是趨勢(shì),篤定前行吧!