3月10日下午,山東半島地區(qū)開年首場汽車產(chǎn)業(yè)展示、交流、溝通平臺(tái)、“沿黃第一場車展”——2025山東春季國際車展在青島國際會(huì)展中心完美落幕。本屆盛會(huì)吸引了100余家主流品牌的800余款車型參展,總布展面積約4萬平方米,多款新車首發(fā)亮相。車展期間,三大展館人氣持續(xù)爆棚,4天累計(jì)觀展人數(shù)超22萬人,成交額預(yù)計(jì)超20億元,再創(chuàng)山東春季國際車展歷史新高。

“沿黃第一場車展”

提振消費(fèi)正當(dāng)其時(shí)

本屆山東春季國際車展期間,各大車企推出的一口價(jià)讓利促銷活動(dòng),再加上國家以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力,地方政府汽車消費(fèi)補(bǔ)貼的不斷加碼,多重利好疊加,實(shí)實(shí)在在降低了消費(fèi)者的購車成本,讓車展出現(xiàn)購銷兩旺的火爆場景,對(duì)整個(gè)春季車市起到了良好的拉動(dòng)效果。火出圈的山東春季國際車展雖已落幕,但對(duì)2025年車市的影響仍在持續(xù)發(fā)酵中。

就整個(gè)汽車行業(yè)而言,開春“回暖”進(jìn)行時(shí)!中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“汽車消費(fèi)指數(shù)”顯示,2025年2月汽車消費(fèi)指數(shù)為73.4,較上月上升,預(yù)期3月份銷量相較2月有所回升。作為春節(jié)后的銷售回暖期,今年置換更新和報(bào)廢更新政策推出和落地較早,將帶動(dòng)3月份的車市銷量環(huán)比增長。另一方面,青島也在大力提振消費(fèi)。2月19日,全市提振消費(fèi)工作大會(huì)提出深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新、文體旅消費(fèi)促進(jìn)、住房消費(fèi)提振、線上消費(fèi)培育、新型消費(fèi)壯大、生活基礎(chǔ)消費(fèi)優(yōu)化、農(nóng)村消費(fèi)提升、國際消費(fèi)拓展“八大行動(dòng)”。

有如此大背景,山東春季國際車展的到來可以說“正是時(shí)候”。其在3月上旬舉行,正值第一季度末期,這是一個(gè)極佳的時(shí)間點(diǎn),為抓住今年春季第一波銷售紅利,為了能有一個(gè)好的銷量表現(xiàn),眾多車企在展會(huì)現(xiàn)場推出了限時(shí)一口價(jià)、購車禮包、置換補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策,車展現(xiàn)場隨處可見“特價(jià)車”、“特供車”、“半價(jià)車”等。同時(shí),多個(gè)品牌改款升級(jí)及全新車型陸續(xù)上市,以及高階智駕的不斷普及,也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購車需求。

“從更廣闊的視角看,山東春季國際車展這樣的大型展會(huì)對(duì)于致力于打造消費(fèi)領(lǐng)域‘北方第二城’的青島而言,很有意義。要知道,汽車作為消費(fèi)的大頭,約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的十分之一,對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用不言而喻”,業(yè)內(nèi)人士劉先生表示。

直播:12萬人次線上觀展

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,當(dāng)人們開始習(xí)慣在主播的推薦下“淘寶”時(shí),直播電商的風(fēng)口也正在深度影響車展行業(yè)。2025山東春季國際車展期間,組委會(huì)積極順應(yīng)市場趨勢,首次試水網(wǎng)絡(luò)直播,就感受到了撲面而來的流量。

“能幫忙看看特斯拉展位嗎?”“車展期間的廠家補(bǔ)貼力度大不大?”……3月6日下午,山東國際車展抖音直播間剛剛開啟,數(shù)百名網(wǎng)友就迅速“擠”進(jìn)直播間,跟隨主播一起“云探館”。3月7日上午8時(shí)30分,距離展會(huì)開幕還有半個(gè)小時(shí),就有近千名網(wǎng)友先后涌進(jìn)直播間“圍觀”。網(wǎng)友們借助視頻畫面,在觀看車展現(xiàn)場實(shí)況的同時(shí),還紛紛向主持人提問。當(dāng)天上午的直播持續(xù)兩個(gè)多小時(shí),直到手機(jī)電量耗盡才暫時(shí)下播。

為了做好本屆車展線上直播工作,半島都市報(bào)社派出兩名資深汽車記者,在帶領(lǐng)網(wǎng)友打卡展會(huì)的同時(shí),及時(shí)為大家答疑解惑。直播期間,針對(duì)網(wǎng)友關(guān)心的價(jià)格、售后等問題,兩名資深記者分別前往相關(guān)品牌展位采訪銷售人員,在線上迎來一片點(diǎn)贊。數(shù)據(jù)顯示,本次車展通過抖音平臺(tái)全程在線直播,從3月6日下午到3月10日中午,共推出八場直播,累計(jì)吸引12萬人次在線觀展。直播期間,掛在小黃車上的車展門票也引發(fā)眾多網(wǎng)友搶購。

網(wǎng)絡(luò)直播也為線下車展帶來了大流量。3月10日,盡管是工作日,但青島國際會(huì)展中心三大場館依然人流如織,不斷有市民進(jìn)入場館參觀咨詢。“家里的車早就準(zhǔn)備換了,剛從抖音直播平臺(tái)刷到了車展,正好今天輪休,我就趕緊過來看看。”一位觀眾說道。

“網(wǎng)絡(luò)直播為無法到線下參觀的消費(fèi)者打開了一扇新窗口,同時(shí)也為線下展會(huì)起到了很好的引流作用。”山東春季國際車展組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來將進(jìn)一步做強(qiáng)車展網(wǎng)絡(luò)直播,通過邀請(qǐng)經(jīng)銷商、廠商代表以及行業(yè)大咖做客直播間進(jìn)行互動(dòng)交流,為廣大網(wǎng)友帶來更好的體驗(yàn)。

高階智駕“風(fēng)暴”來襲

10萬元級(jí)車型紛紛配備

與往年不同,今年的春季國際車展具備了多重屬性,其既是傳統(tǒng)意義上的汽車展,同時(shí)也是充滿“黑科技”元素的生活展。尤其3月7日開幕后,每一個(gè)觀展者都身臨其境的感受到“智駕風(fēng)暴”來襲!比亞迪、騰勢展臺(tái)上的全系車型,包括海鷗、秦系列這樣的低價(jià)車,均統(tǒng)一配備了“天神之眼”高階智駕,該系統(tǒng)搭載了激光雷達(dá)與智駕芯片,可以實(shí)現(xiàn)高速路與快速路的領(lǐng)航智駕、城區(qū)領(lǐng)航智駕,以及自動(dòng)泊車、遙控泊車等。

另外,廣汽豐田鉑智3X搭載了Momenta 5.0端到端智駕,包括126線激光雷達(dá)在內(nèi)的多達(dá)29個(gè)傳感器,可實(shí)現(xiàn)全場景智駕領(lǐng)航；而五菱、廣汽埃安、小鵬等都在10萬級(jí)的家用車上配備了智駕系統(tǒng),“現(xiàn)在不少10萬元以內(nèi)的新能源汽車都帶智駕系統(tǒng),試駕之后就想趕緊入手”,專門趕來體驗(yàn)新能源車型的李先生說。

優(yōu)惠:價(jià)格戰(zhàn)打得難分難解

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國汽車產(chǎn)銷分別完成3128.2萬輛和3143.6萬輛,已連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一。而在產(chǎn)銷量持續(xù)增長的同時(shí),汽車市場降價(jià)之風(fēng)正越刮越猛。

特供價(jià)、補(bǔ)貼價(jià)、一口價(jià)、搶購價(jià)、抄底價(jià)……在山東春季國際車展現(xiàn)場,各大品牌之間的“價(jià)格戰(zhàn)”打得難分難解,令人眼花繚亂。在上汽名爵展位,商家打出了“廠家特供30臺(tái)半價(jià)車”的巨幅海報(bào)。在林肯展位,一款全新電混冒險(xiǎn)家指導(dǎo)價(jià)23.58萬,車展限時(shí)搶購價(jià)18.88萬元,再享價(jià)值2萬超值用車禮包。在吉利展位,一款第四代帝豪低配版享受補(bǔ)貼后僅售2.99萬元。在一汽奔騰展位,一款奔騰小馬售價(jià)26900元起。在iCar汽車展位,一款純電越野車首付僅需888元。在福特縱橫展位,一款福特領(lǐng)睿原價(jià)14.38萬元,車展限時(shí)補(bǔ)貼3萬元。在廣汽豐田展位,鋒蘭達(dá)限時(shí)一口價(jià)8.98萬元起。

據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì),本屆車展期間,參展品牌均推出了不同力度的讓利促銷活動(dòng),部分車型終端降價(jià)25%至33%。比如,東風(fēng)日產(chǎn)軒逸經(jīng)典舒適版指導(dǎo)價(jià)10.86萬元,一口價(jià)6.98萬元起。天籟真心版指導(dǎo)價(jià)17.98萬元,一口價(jià)12.78萬元起,讓利幅度超過5萬元。上汽通用別克推出君威車型“一口價(jià)”,低配車10.69萬元,高配車型也不過12.39萬元。理想推出L系列的購車優(yōu)惠政策,最多能省下3.8萬元,其中尾款最高立減1.6萬元……展會(huì)現(xiàn)場,不少參觀者感嘆:“這也太便宜了,簡直賣出了‘白菜價(jià)’!”

值得一提的是,商家們還不約而同地卷起了服務(wù)。展會(huì)現(xiàn)場,多家品牌爭相舉行有獎(jiǎng)問答、引力向上等互動(dòng)小游戲,吸引一波又一波觀眾參與。有的商家還免費(fèi)提供爆米花和飲料等食品,只為讓顧客在展位停留的時(shí)間更長一些。長安汽車、廣汽豐田、沃爾沃、一汽奔騰等品牌請(qǐng)來了專業(yè)模特助陣,為展位帶來了爆棚的人氣。值得一提的是,商家們還推出上門試駕、上門簽單等服務(wù),用最大誠意換取訂單。“我們?cè)谲囌宫F(xiàn)場看了車,銷售顧問當(dāng)天晚上就登門拜訪,最終我們交了定金。”一位觀眾告訴記者。

首秀:新車扎堆首發(fā)亮相

作為山東春季第一場大型車展,不少車企都把本屆車展作為新車發(fā)布的重要平臺(tái),攜旗下最新車型在現(xiàn)場首秀。

3月10日,零跑B10宣布同步開啟全國預(yù)售。作為零跑旗下全新的緊湊型SUV,B10的亮點(diǎn)在于采用高通驍龍8295芯片的智能座艙以及采用高通驍龍8650芯片+激光雷達(dá)的智駕系統(tǒng),支持高速/城區(qū)自動(dòng)領(lǐng)航輔助等L2級(jí)高階駕駛輔助能力。這也是目前年輕消費(fèi)者買車時(shí)重點(diǎn)考量的功能配置,預(yù)售價(jià)為10.98萬元~13.98萬元。

公開資料顯示,2024年,被稱為“價(jià)格屠夫”的零跑汽車營收為321.6億元,同比增長92%,并且已初步建成以經(jīng)銷商為主、以直營為輔的具有零跑特色的新零售模式。“零跑去年一共賣了30萬輛,我們今年提出了更高的目標(biāo),山東是我們非常重要的市場,所以我們將新車首發(fā)放在山東春季國際車展現(xiàn)場。”零跑汽車華中市場經(jīng)理田一斌信心滿滿地說。

首次在本屆車展亮相的新車不止零跑B10。廣汽豐田首款由中方主導(dǎo)研發(fā)的新勢力純電SUV鉑智3X,3月6日剛剛在杭州宣布上市,3月7日就來到本屆車展現(xiàn)場與觀眾見面。上汽通用五菱今年力推的宏光MINIEV四門版,是一款地地道道的“青島造”,也在本屆車展上首發(fā)亮相。此外,特斯拉煥新Model Y,2月底剛在全國上市,也“迫不及待”地來到現(xiàn)場展露風(fēng)姿。另外,紅旗天工05、廣汽埃安AION UT、全新寶馬X3長軸距版、騰勢N9、阿維塔07 Pro+等新面孔,紛紛借助本屆展會(huì)登陸山東市場。

顯然,由新車、智駕為車展所累積的人氣爆發(fā)效應(yīng),再加上政府出臺(tái)的“以舊換新補(bǔ)貼”以及“汽車消費(fèi)券”,共同助力2025年島城開春車市實(shí)現(xiàn)“開門紅”、“熱啟動(dòng)”。

（文/半島全媒體記者 鄭成海 馬正拓 鄭天鐘 圖/半島全媒體記者 何毅）