3月10日下午,山東半島地區開年首場汽車產業展示、交流、溝通平臺、“沿黃第一場車展”——2025山東春季國際車展在青島國際會展中心完美落幕。本屆盛會吸引了100余家主流品牌的800余款車型參展,總布展面積約4萬平方米,多款新車首發亮相。車展期間,三大展館人氣持續爆棚,4天累計觀展人數超22萬人,成交額預計超20億元,再創山東春季國際車展歷史新高。

“沿黃第一場車展”

提振消費正當其時

本屆山東春季國際車展期間,各大車企推出的一口價讓利促銷活動,再加上國家以舊換新政策的持續發力,地方政府汽車消費補貼的不斷加碼,多重利好疊加,實實在在降低了消費者的購車成本,讓車展出現購銷兩旺的火爆場景,對整個春季車市起到了良好的拉動效果。火出圈的山東春季國際車展雖已落幕,但對2025年車市的影響仍在持續發酵中。

就整個汽車行業而言,開春“回暖”進行時!中國汽車流通協會發布的“汽車消費指數”顯示,2025年2月汽車消費指數為73.4,較上月上升,預期3月份銷量相較2月有所回升。作為春節后的銷售回暖期,今年置換更新和報廢更新政策推出和落地較早,將帶動3月份的車市銷量環比增長。另一方面,青島也在大力提振消費。2月19日,全市提振消費工作大會提出深入實施消費品以舊換新、文體旅消費促進、住房消費提振、線上消費培育、新型消費壯大、生活基礎消費優化、農村消費提升、國際消費拓展“八大行動”。

有如此大背景,山東春季國際車展的到來可以說“正是時候”。其在3月上旬舉行,正值第一季度末期,這是一個極佳的時間點,為抓住今年春季第一波銷售紅利,為了能有一個好的銷量表現,眾多車企在展會現場推出了限時一口價、購車禮包、置換補貼等優惠政策,車展現場隨處可見“特價車”、“特供車”、“半價車”等。同時,多個品牌改款升級及全新車型陸續上市,以及高階智駕的不斷普及,也進一步激發了消費者的購車需求。

“從更廣闊的視角看,山東春季國際車展這樣的大型展會對于致力于打造消費領域‘北方第二城’的青島而言,很有意義。要知道,汽車作為消費的大頭,約占社會消費品零售總額的十分之一,對經濟增長的拉動作用不言而喻”,業內人士劉先生表示。

直播:12萬人次線上觀展

進入數字經濟時代,當人們開始習慣在主播的推薦下“淘寶”時,直播電商的風口也正在深度影響車展行業。2025山東春季國際車展期間,組委會積極順應市場趨勢,首次試水網絡直播,就感受到了撲面而來的流量。

“能幫忙看看特斯拉展位嗎?”“車展期間的廠家補貼力度大不大?”……3月6日下午,山東國際車展抖音直播間剛剛開啟,數百名網友就迅速“擠”進直播間,跟隨主播一起“云探館”。3月7日上午8時30分,距離展會開幕還有半個小時,就有近千名網友先后涌進直播間“圍觀”。網友們借助視頻畫面,在觀看車展現場實況的同時,還紛紛向主持人提問。當天上午的直播持續兩個多小時,直到手機電量耗盡才暫時下播。

為了做好本屆車展線上直播工作,半島都市報社派出兩名資深汽車記者,在帶領網友打卡展會的同時,及時為大家答疑解惑。直播期間,針對網友關心的價格、售后等問題,兩名資深記者分別前往相關品牌展位采訪銷售人員,在線上迎來一片點贊。數據顯示,本次車展通過抖音平臺全程在線直播,從3月6日下午到3月10日中午,共推出八場直播,累計吸引12萬人次在線觀展。直播期間,掛在小黃車上的車展門票也引發眾多網友搶購。

網絡直播也為線下車展帶來了大流量。3月10日,盡管是工作日,但青島國際會展中心三大場館依然人流如織,不斷有市民進入場館參觀咨詢。“家里的車早就準備換了,剛從抖音直播平臺刷到了車展,正好今天輪休,我就趕緊過來看看。”一位觀眾說道。

“網絡直播為無法到線下參觀的消費者打開了一扇新窗口,同時也為線下展會起到了很好的引流作用。”山東春季國際車展組委會相關負責人表示,未來將進一步做強車展網絡直播,通過邀請經銷商、廠商代表以及行業大咖做客直播間進行互動交流,為廣大網友帶來更好的體驗。

高階智駕:“風暴”來襲,10萬元級車型紛紛配備

與往年不同,今年的春季國際車展具備了多重屬性,其既是傳統意義上的汽車展,同時也是充滿“黑科技”元素的生活展。尤其3月7日開幕后,每一個觀展者都身臨其境的感受到“智駕風暴”來襲!比亞迪展臺上的全系車型,包括海鷗、秦系列這樣的低價車,均統一配備了“天神之眼”高階智駕,該系統搭載了激光雷達與智駕芯片,可以實現高速路與快速路的領航智駕、城區領航智駕,以及自動泊車、遙控泊車等。

另外,廣汽豐田鉑智3X搭載了Momenta　5.0端到端智駕,包括126線激光雷達在內的多達29個傳感器,可實現全場景智駕領航；而五菱、寶駿、廣汽埃安、小鵬等都在10萬級的家用車上配備了智駕系統,“現在不少10萬元以內的新能源汽車都帶智駕系統,試駕之后就想趕緊入手”,專門趕來體驗新能源車型的李先生說。

內卷:價格戰打得難分難解

中國汽車工業協會數據顯示,2024年,我國汽車產銷分別完成3128.2萬輛和3143.6萬輛,已連續16年穩居全球第一。而在產銷量持續增長的同時,汽車市場內卷之風正越刮越猛。

特供價、補貼價、一口價、搶購價、抄底價……在山東春季國際車展現場,各大品牌之間的“價格戰”打得難分難解,令人眼花繚亂。在上汽名爵展位,商家打出了“廠家特供30臺半價車”的巨幅海報。在林肯展位,一款全新電混冒險家指導價23.58萬,車展限時搶購價18.88萬元,再享價值2萬超值用車禮包。在吉利展位,一款第四代帝豪低配版享受補貼后僅售2.99萬元。在一汽奔騰展位,一款奔騰小馬售價26900元起。在iCar汽車展位,一款純電越野車首付僅需888元。在福特縱橫展位,一款福特領睿原價14.38萬元,車展限時補貼3萬元。在廣汽豐田展位,鋒蘭達限時一口價8.98萬元起。

據組委會統計,本屆車展期間,參展品牌均推出了不同力度的讓利促銷活動,部分車型終端降價25%至33%。比如,東風日產軒逸經典舒適版指導價10.86萬元,一口價6.98萬元起。天籟真心版指導價17.98萬元,一口價12.78萬元起,讓利幅度超過5萬元。上汽通用別克推出君威車型“一口價”,低配車10.69萬元,高配車型也不過12.39萬元。理想推出L系列的購車優惠政策,最多能省下3.8萬元,其中尾款最高立減1.6萬元……展會現場,不少參觀者感嘆:“這也太便宜了,簡直賣出了‘白菜價’!”

值得一提的是,商家們還不約而同地卷起了服務。展會現場,多家品牌爭相舉行有獎問答、引力向上等互動小游戲,吸引一波又一波觀眾參與。有的商家還免費提供爆米花和飲料等食品,只為讓顧客在展位停留的時間更長一些。長安汽車、廣汽豐田、沃爾沃、一汽奔騰等品牌請來了專業模特助陣,為展位帶來了爆棚的人氣。值得一提的是,商家們還推出上門試駕、上門簽單等服務,用最大誠意換取訂單。“我們在車展現場看了車,銷售顧問當天晚上就登門拜訪,最終我們交了定金。”一位觀眾告訴記者。

首秀:新車扎堆首發亮相

作為山東春季第一場大型車展,不少車企都把本屆車展作為新車發布的重要平臺,攜旗下最新車型在現場首秀。

3月10日,零跑B10宣布同步開啟全國預售。作為零跑旗下全新的緊湊型SUV,B10的亮點在于采用高通驍龍8295芯片的智能座艙以及采用高通驍龍8650芯片+激光雷達的智駕系統,支持高速/城區自動領航輔助等L2級高階駕駛輔助能力。這也是目前年輕消費者買車時重點考量的功能配置,預售價為10.98萬元~13.98萬元。

公開資料顯示,2024年,被稱為“價格屠夫”的零跑汽車營收為321.6億元,同比增長92%,并且已初步建成以經銷商為主、以直營為輔的具有零跑特色的新零售模式。“零跑去年一共賣了30萬輛,我們今年提出了更高的目標,山東是我們非常重要的市場,所以我們將新車首發放在山東春季國際車展現場。”零跑汽車華中市場經理田一斌信心滿滿地說。

首次在本屆車展亮相的新車不止零跑B10。廣汽豐田首款由中方主導研發的新勢力純電SUV鉑智3X,3月6日剛剛在杭州宣布上市,3月7日就來到本屆車展現場與觀眾見面。上汽通用五菱今年力推的宏光MINIEV四門版,是一款地地道道的“青島造”,也在本屆車展上首發亮相。此外,特斯拉煥新Model　Y,2月底剛在全國上市,也“迫不及待”地來到現場展露風姿。另外,紅旗天工08、廣汽埃安AION　UT、全新寶馬X3長軸距版、奇瑞風云T8、阿維塔07　Pro+等新面孔,紛紛借助本屆展會登陸山東市場。

顯然,由新車、智駕為車展所累積的人氣爆發效應,再加上政府出臺的“以舊換新補貼”以及“汽車消費券”,共同助力2025年島城開春車市實現“開門紅”、“熱啟動”。

（文/半島全媒體記者　鄭成海　馬正拓　鄭天鐘）