半島網2月21日訊（記者 許欣）2月19日，“直播電商家電以舊換新研討會”在青島成功舉辦。本次研討會匯聚了商務部中國國際電子商務中心研究院，青島市商務局相關領導，快手平臺代表，海爾、海信等企業以及達人代表參與。各方圍繞直播電商在提振消費、促進就業方面的實踐展開深入探討，共同為推動消費升級和產業創新建言獻策。

近年來，直播電商作為電商業態創新的重要方向，已成為網絡零售交易增量的主要來源，在促進消費和就業方面成效顯著。青島市緊抓直播電商發展機遇，依托本地產業優勢，積極推動這一新業態發展。在以舊換新政策的推動下，2024年青島市實現社會消費品零售總額6584.5億元，總量位居北方城市第二位，展現出強勁的消費活力。

直播電商助力消費升級

直播電商在提振消費方面效果顯著，已成為品牌經營的重要陣地。許多消費者通過快手平臺參與以舊換新國補活動，享受到了實實在在的優惠。來自北京的消費者陸濤在研討會上分享了自己的體驗：他于去年9月在快手海信官方旗艦店購買了電視、冰箱、洗衣機和空調，總花費16000元，節省了4000多元。沈陽的快手用戶李春蕾女士也表示，她在購買海爾“小紅花家電套系”時，因國補政策節省了20%的費用。

快手電商數據顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補活動上線后，參與用戶數環比增長15%，商家銷售額提升102%，2000元以上家電商品銷售額增長68%，用戶單均價提升29%。此外，綠色環保家電產品備受青睞，一級能效產品銷售占比高達69%。

企業布局直播電商，推動產業創新

自2020年以來，在青島政策支持和良好產業環境的推動下，海爾、海信等企業紛紛布局直播電商，探索線上線下融合的新模式。海爾智家中國區新渠道總經理周全介紹，海爾與快手平臺深度合作，提出“價值引領、內容驅動、場景體驗、生態共贏”的策略，不僅提升了銷售效率和規模，還推動了家電市場的創新發展。海信中國區線上發展事業群總經理王玉麟表示，海信在快手平臺組建了專業團隊，構建了自營、分銷和達人的全域增長模型，并通過與中腰部達人合作，成功拓展了新線市場，實現了銷售業績的跨越式增長。

直播電商促進就業，賦能產業鏈

直播電商不僅拉動了消費增長，還成為就業增長的新引擎。中國人民大學中國就業與民生研究院測算顯示，直播電商在線交易額每增加一億元，可帶動約1100個就業崗位增長。直播電商催生了30多種新職業，并帶動了上下游產業鏈的大量就業機會。中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，直播電商對產業鏈的就業帶動效應顯著，人社部公布的新職業中，互聯網營銷師、網絡主播等很多都來自直播領域。

未來展望：持續推動消費與就業雙贏

活動現場，快手電商宣布啟動首屆“直播電商家電家居煥新節”，首站落地青島，活動將持續至3月19日。此次活動將聯動海爾、海信等品牌，攜手快手創作者和電商達人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式，推廣以舊換新國家補貼活動，讓更多消費者享受實惠。

中國人民大學經濟學院教授趙勇表示，直播電商對消費的貢獻主要體現在增量上，它通過“商品找人”的方式提升了消費意愿，促進了線上線下消費的良性循環，同時也為全國統一大市場建設提供了新思路?？焓蛛娚滔娂揖有袠I總經理李好透露，2025年快手電商將對部分符合要求的國補商品給予5%至10%的補貼，實行國補和平臺雙補貼政策，進一步讓利于消費者。

未來，青島市商務局將繼續以直播電商為抓手，與平臺、企業和達人緊密合作，進一步發揮直播電商在提振消費、促進就業方面的示范效應，為經濟高質量發展注入新動能。