消費(fèi)，消費(fèi)，消費(fèi)！

這是2025年確定下來的第一件大事，也是商務(wù)部列出的“首項(xiàng)任務(wù)”。隨著“推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”啟動(dòng)，全國各地都在想辦法。

提振消費(fèi)，可不是靠一紙通知就能做到的，畢竟，消費(fèi)這件事，一頭連著民生，一頭連著產(chǎn)業(yè)，一旦做不好，兩頭挨罵不說，一年的經(jīng)濟(jì)計(jì)劃都打亂了。

沒事，不會(huì)做可以先等等，看看別人的做法和得失，畢竟總有人敢為天下先。

你看，當(dāng)眼下很多地方還在抓耳撓腮的時(shí)候，山東就先啟動(dòng)了。

“開心消費(fèi)過大年”，在促消費(fèi)這件事上，山東的口號(hào)一如既往的質(zhì)樸，但大巧不工的打法后面，是智慧。

（一）

就在上周六，1月18日，一個(gè)名為“2025山東迎新春消費(fèi)季”的活動(dòng)在山東各地市同步啟動(dòng)了，據(jù)說，這個(gè)活動(dòng)將延續(xù)到3月，會(huì)圍繞著衣食住行各個(gè)方面，舉辦700多場(chǎng)促銷活動(dòng)。

乍一看，沒啥奇怪的，不就是一場(chǎng)促銷嗎，每年都有。還真不能這么說，“促消費(fèi)”可不是“促銷售”。

當(dāng)我們把山東的這個(gè)動(dòng)作掰碎了、揉開了看，能看到不少門道——至少有三個(gè)特點(diǎn)，以前沒見過：

第一、有高度，有主線，重點(diǎn)是“促”，而不是“銷”。

以往的促銷，往往是商家發(fā)起的，借助某個(gè)節(jié)點(diǎn)，搞點(diǎn)打折，上點(diǎn)抽獎(jiǎng)，把商品“銷”出去，不過，這樣的促銷往往有水分，有貓膩，舉辦多了，消費(fèi)者越來越不信。

但這次，不一樣。

這場(chǎng)“2025山東迎新春消費(fèi)季”的發(fā)起方是政府，省市領(lǐng)導(dǎo)出席站臺(tái)，90億真金白銀資金投入，目的也不光是賣貨，更主要的是以“促”為主，盤活消費(fèi)這盤大棋。

初心不一樣，體驗(yàn)也自然不一樣——有道是“無欲則剛”，政府發(fā)起的活動(dòng)，別的先不說，首先一定比商家的更實(shí)在，更規(guī)矩，活動(dòng)也就更有“生命力”。

第二、覆蓋面廣，從全產(chǎn)業(yè)到全省消費(fèi)者，講究全省都是“命運(yùn)共同體”。

仔細(xì)看看這場(chǎng)延續(xù)3個(gè)月的活動(dòng)，里面不光有年貨會(huì)、有逛大集，還有電影節(jié)、新春演出、魯菜節(jié)，可以說，是把全省人民和外地游客過年期間在山東的“吃喝玩樂游購?qiáng)省边@七件事都涵蓋進(jìn)去了，而且，也把全省的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各行業(yè)都串起來了。

這進(jìn)一步展現(xiàn)了山東“促消費(fèi)”的智慧：

不光是賣貨給消費(fèi)者，重點(diǎn)是以消費(fèi)促生產(chǎn)。

當(dāng)全省上下都參與到這個(gè)活動(dòng)里，人人都是利益相關(guān)者，人人都能從中掙錢，也能從中花錢，在同一個(gè)“命運(yùn)共同體里”，政策深入人心，深入生活，才更有“活力”。

第三、打品牌，抓延續(xù)，這次活動(dòng)只是“消費(fèi)強(qiáng)省”之路的一部分。

其實(shí)，山東一直在圍繞這“消費(fèi)”做文章，而且很有重點(diǎn)，一系列的動(dòng)作里，能看出六個(gè)字：

“造品牌，保熱度”。

過去的幾個(gè)月里，山東將“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”列入山東區(qū)域文化系列名片之中，以極具文化內(nèi)涵和地域特色的大集標(biāo)識(shí)，為山東大集代言，推動(dòng)山東大集品牌出圈出彩。

大集還沒落幕，這不，又疊加上了迎春購物季活動(dòng)，等于延續(xù)了熱點(diǎn)，強(qiáng)化了認(rèn)知。

什么認(rèn)知?

來山東，不光可以旅游，不光可以投資，還可以消費(fèi)。

在這波“促消費(fèi)”浪潮中，山東為啥敢為天下先?為啥又一下子能拿出這么一套系統(tǒng)性打法?

一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是：山東想當(dāng)“消費(fèi)強(qiáng)省”很久了。

（二）

在這件事上，山東很著急。

因?yàn)樵诤荛L一段時(shí)間里，消費(fèi)都是山東經(jīng)濟(jì)的短板。

昨天，山東省公布了2024年的政府報(bào)告，報(bào)告指出：

2024年全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)健向好、進(jìn)中提質(zhì)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9.86萬億元、增長5.7%，增速高于全國0.7個(gè)百分點(diǎn)。

這意味著，繼廣東、江蘇之后，2025年山東有望成為全國第三個(gè)邁入10萬億臺(tái)階的省份，實(shí)現(xiàn)北方地區(qū)“零”的突破。

而消費(fèi)呢，盡管去年成績還不錯(cuò)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37960.4億元，同比增長5.0%，但這已經(jīng)是“消費(fèi)促進(jìn)年”行動(dòng)大力度推進(jìn)下，或者說“刺激”的結(jié)果。

更關(guān)鍵的不在于數(shù)據(jù)，而在于全國人民的認(rèn)知：

在知乎上，一系列關(guān)于山東和山東人的相關(guān)問題中，總會(huì)出現(xiàn)“山東人不愛消費(fèi)”的回答，這甚至已經(jīng)形成了標(biāo)簽，或者說刻板印象。

這是事實(shí)，也有深層的歷史原因：

比如山東人恪守傳統(tǒng)美德，講究勤儉持家;山東民風(fēng)淳樸，物產(chǎn)物美價(jià)廉;山東人低調(diào)，不講究排場(chǎng)和品牌，更講究實(shí)用和實(shí)惠。

其實(shí)，拋開數(shù)據(jù)，用現(xiàn)在流行的“對(duì)賬”來看山東和其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的生活，能看出這塊土地上的人們，衣食住行其實(shí)并不差，水果蔬菜這些日常體驗(yàn)還有過之無不及，其實(shí)活得很舒服。

但這樣的狀態(tài)，并不能讓山東百尺竿頭更進(jìn)一步。

所以，山東這些年就想做成兩件事，補(bǔ)齊短板：

1、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí);

2、促進(jìn)消費(fèi)，讓人民群眾生活水平更上一層樓。

可以說，這一系列促消費(fèi)的打法，從政策到活動(dòng)，都源于以上初衷，而且已經(jīng)思考了很久，布局了很久，最終，圍繞著消費(fèi)群體“不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi)、不便消費(fèi)”的現(xiàn)象，打出的也都是實(shí)實(shí)在在，長長久久的好牌：

2025年的第一個(gè)工作日，山東就發(fā)布了今年的第一批政策清單，共包含34項(xiàng)增量政策舉措。其中，涉及加力促消費(fèi)惠民生的就有8條，包括實(shí)施文旅消費(fèi)減免優(yōu)惠，培育直播電商，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給，重點(diǎn)跟進(jìn)落實(shí)國家消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策等。

人人都知道，山東省戶籍人口和常住人口“雙過億”，具備龐大的市場(chǎng)規(guī)模和巨大的消費(fèi)潛力，一旦補(bǔ)齊消費(fèi)這塊短板，前景不可限量，而機(jī)會(huì)，就在眼前。

（三）

消費(fèi)這件事，值得好好說說，因?yàn)樗纳砩希嬖陂L久的偏見。

比如有些人就說，政府促消費(fèi)，就是想讓老百姓多花錢，讓GDP好看。這么說，太狹隘了。

消費(fèi)，其實(shí)跟每個(gè)人的生活都息息相關(guān)。

根據(jù)山東省媒體報(bào)道：

2024年，每一次以舊換新、以小換大、以優(yōu)代劣的消費(fèi)行為，都讓消費(fèi)者生活品質(zhì)改善，同時(shí)，也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一股股基礎(chǔ)性推力，對(duì)經(jīng)濟(jì)起到了“壓艙石”和“穩(wěn)定器”的作用。

這么說或許有點(diǎn)抽象，但你看個(gè)細(xì)節(jié)就知道了。

今年山東的年貨消費(fèi)市場(chǎng)上，主打“山東好品”。在“好品山東年貨會(huì)”中，1000個(gè)展位幾乎涵蓋了山東各地的特色商品，從傳統(tǒng)的手工藝品到現(xiàn)代化的智能產(chǎn)品，從地道的農(nóng)產(chǎn)品到精致的文創(chuàng)禮品，琳瑯滿目。

而這背后是800家本地參展企業(yè)，是這些企業(yè)關(guān)聯(lián)的數(shù)十萬計(jì)個(gè)山東家庭，是覆蓋全省的供應(yīng)鏈，或者說，全體山東人。

可以說，這些商品賣出去，每個(gè)山東人都會(huì)獲益。更何況，一旦能樹立起“消費(fèi)強(qiáng)省”的品牌，長遠(yuǎn)利益更大。

你想，在過去，外地人來到山東，有的是來談業(yè)務(wù)，有的是來旅游，消費(fèi)的大頭無非是吃和住，即便是購物，也沒有太大的利潤空間。而當(dāng)山東的消費(fèi)招牌被擦亮，消費(fèi)市場(chǎng)被激活，消費(fèi)品牌被塑造，“山東好品”自然成了經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

當(dāng)然，這不是一件容易的事，需要長期的投入和塑造，對(duì)此，山東有決心，也有辦法，比如，年貨節(jié)之外，還有四季活動(dòng)貫穿全年，據(jù)說，要舉辦重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)1000場(chǎng)以上，做到“月月有主題、周周有場(chǎng)景、天天有活動(dòng)、場(chǎng)場(chǎng)都精彩”。

讓我們拭目以待。

作為先行者，在促消費(fèi)這件事，山東已經(jīng)出手了，而且很有章法，總結(jié)下來，有三個(gè)關(guān)鍵：

一個(gè)長遠(yuǎn)又堅(jiān)定的目標(biāo)；

一套系統(tǒng)又落地的打法；

一個(gè)能讓全民參與其中，全民獲益的體系。

當(dāng)然，全國各地情況不一樣，需要解決的問題也不一樣，對(duì)于促消費(fèi)這件事的決心和力度也不一樣，所以，肯定會(huì)各有各的辦法，各有各的精彩。

新一年的中國，更值得期待了。