春節的腳步越來越近，

“蛇元素”產品逐步熱銷，

各種文創和產品走到了“前臺”。

先看青島

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青島市南區一商超內，擺出了各式各樣造型的生肖蛇年吉祥物?！翱ㄍㄉ摺钡芍笱劬?，引得前來逛商場的市民駐足打卡拍照。

五福小蛇迎蛇年！

上“眼影”，戴“美瞳”，

體驗古老面塑煥發時尚新活力。

看全國，

活潑可愛的蛇年

生肖掛件、文創和非遺等，

成為市民增添年味的熱門搶手貨。

浙江寧波

蛇年文創迎來旺銷

在浙江寧波，各家潮玩店將迎新春系列商品擺在顯眼位置，不少蛇年文創產品創意十足，靈蛇造型憨態可掬，令人愛不釋手。

據店員介紹，近一個月來，蛇年文創產品迎來旺銷，以掛件、玩具、擺件等為主，幾十元的價格也在消費者接受范圍。

山東濱州

“蛇元素”國潮花餑餑成搶手貨

春節臨近，對于好“面”的山東人來說，蒸花饃是忙年的重頭戲。在山東濱州博興幸福鎮，面點師傅們正在趕制客戶預訂的“靈蛇醒獅”花餑餑，這款“靈蛇醒獅”，融入了蛇生肖的元素，寓意著“靈蛇獻瑞，獅來運轉”，造型靈動，顏色鮮艷，可愛的模樣讓人愛不釋手。

負責人告訴記者，進入臘月以后，花餑餑的銷量開始大幅攀升，尤其是像靈蛇醒獅、“納福蛇”等這些含有“蛇元素”的國潮花餑餑，形態生動，寓意祥瑞，成為市場上的搶手貨。

新疆喀什

千年古城掛花燈，濃厚年味引游客

春節臨近，新疆喀什古城掛起燈籠亮起彩燈，讓整個景區煥發出別樣光彩，也讓五湖四海的游客感受到濃濃的年味。

在喀什古城，景區工作人員在街道兩側懸掛起燈籠，還在一些路段懸掛了造型燈飾、彩色燈帶等，為群眾展現出一個流光溢彩的喀什古城。

人們逛古城、賞花燈、品美食，持續走高的游客量，也讓當地餐館、飲品小吃、特色手工藝品、文創店等生意紅火。

山西聞喜

巧手捏出幸福味，多彩花饃送祝福

山西聞喜的非遺花饃近日迎來銷售旺季，進入臘月以后，各地的訂單量源源不斷。

在聞喜縣的一家花饃作坊里，花饃藝人們正忙著對兩個“龍鳳糕”進行“組合”。

在花饃制作過程中，花饃藝人都會根據傳統的樣式和新年需求，設計出各種精致的花饃圖案，并創造性地將現代元素融入其中。

花饃藝人 朱雪冰：今年是蛇年，我們做了“蛇年大吉”這款花饃，這個蛇是用卡通的塑形和傳統的文化相結合，它不僅受到老年人喜歡，特別是青年人更喜歡。

蛇年賀歲金飾火了

盡管金價有所回調，但仍處于歷史高位，因此消費者對大克重金飾消費更加謹慎，轉而購買小克重金飾品。

此外，蛇年賀歲飾品也是當下較為熱門的款式，不少批發商鋪內擠滿了來自全國各地零售金鋪的商家。

各大博物館上新年味文創

博物館是文創產品最前沿的地帶，大部分將館藏文化與生肖蛇元素巧妙綁定，方便觀眾把新春祝福帶回家。

故宮靈蛇獻瑞玩偶套裝

大火的“毛絨絨風”刮到了紫禁城。故宮博物院以院藏文物“十二辰鈕章料——玉蛇鈕長方章料”為靈感，設計了一款靈蛇獻瑞玩偶套裝。胖乎乎的金色毛絨小蛇，戴著虎頭帽和紅圍巾，身上繡著梅花紋和四合如意紋。工作人員介紹，希望這只喜慶的小蛇，為觀眾送上梅開五福、事事如意的美好祝愿。

故宮角樓咖啡蛇年文創

故宮角樓咖啡也推出了蛇年限定——靈蛇運轉蟠虺紋精品咖啡杯，設計靈感是故宮院藏玉蟠虺紋佩。杯身以故宮紅為底色，彰顯濃濃吉慶氛圍，蟠虺紋繞杯一周、首尾相聯，象征圓滿與團圓。

國博2025年月歷

國家博物館推出了一款活版印刷工藝打造的月歷，邀請“吉祥蛇”與12件館藏文物坐鎮，帶觀眾感受歲月流轉。月歷包裝上，“吉祥蛇”懷抱粉彩大吉葫蘆壁瓶，周身環繞各種吉祥元素。打開月歷，每個月的圖案和文字都與小蛇的形象巧妙融合。

國博2025年月歷

例如，1月選取象征新春祝福的清乾隆御筆《先春如意圖》，小蛇在畫中露臉；3月，小蛇戴上了2024年文博界“頂流”——明孝端皇后九龍九鳳冠，配上“有鳳來儀，為你加冕”的文案；10月將迎來中秋節，小蛇端坐在“大吉”嫦娥月宮紋菱式銅鏡前，體現人們對團圓的向往。

“蛇年文創，小青小白賣爆了。”小青小白說的是朱炳仁·銅蛇年限定款生肖產品“靈蛇定乾坤”。

一青一白兩條小蛇，滴溜溜的大眼睛、靈動的翅膀、蜿蜒的身姿體態圓潤活潑，看起來俏皮可愛，臉頰上貼著銅錢，翅膀舉著金元寶寓意著新年招財進寶。白蛇傳這個專屬于杭州的愛情故事，通過這樣時尚、簡約的表達，一下子成了蛇年春節的頂流。

圖片來源 朱炳仁·銅

大家都喜歡購買哪些產品？

哪些省份最愛購買蛇元素產品？

咱們來看數據

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“生肖經濟”持續升溫，展現了國人與日俱增的文化認同感。新意滿滿的蛇年周邊產品，不僅是節日的裝飾，更是傳承與創新相結合的文化符號。生肖文化作為中國傳統文化的重要組成部分，具有深厚的文化內涵和象征意義。在文創品牌的營銷中，通過對“蛇年元素”的精心設計和運用，不僅能吸引消費者目光，引發文化共鳴和情感認同；這種共鳴和認同還能轉化為消費動力，推動相關產品熱銷。

“蛇年元素”火熱出圈，背后是文創品牌營銷與現代國潮相結合所激發出的蓬勃消費活力。所謂國潮，是把中華傳統文化和現代潮流元素有機融合，形成一股強大的文化浪潮，這股浪潮為文創品牌營銷提供了新的契機和方向。文創品牌通過挖掘和傳承傳統文化，同時融入現代設計理念和審美趨勢，打造出了眾多具有獨特魅力和時尚感的國潮產品。這些產品不僅滿足了消費者對傳統文化的追求，也符合他們對現代潮流的向往。

當前，“生肖經濟”呈現出更加多元化、個性化的發展趨勢。要想抓住農歷春節所釋放的傳統消費紅利，商家既要重視生肖產品的迭代創新與設計升級，為消費者提供更多元化、個性化的產品和服務體驗；還要通過深入挖掘生肖文化內涵和價值，結合現代商業理念和技術手段，加快推動生肖經濟與其他產業進行深入融合，拓展出更多的商業機會和市場空間。

你準備買點啥嗎？

半島新聞綜合整理，素材來源：半島全媒體記者 何毅 黃瀅瀅、央視新聞、央視財經、經濟日報等