做好文化賦能 譜寫齊魯華章

白玉剛

2024年5月，習近平總書記考察山東，明確提出“擔負起新時代的文化使命”的重要指示要求，特別強調“要繁榮發展文化事業和文化產業，創新實施文化惠民工程，大力推進文化數字化，讓社會主義先進文化為經濟發展增動能增效益、為旅游休閑增內涵增魅力、為城鄉社會增正氣增活力”。總書記的“六增”要求，既是方向指引，也是實踐遵循、衡量標尺，深刻闡明了新時代文化建設的目的和意義所在，賦予了山東重大時代責任。

山東文化底蘊深厚、文化資源豐富，要深入學習貫徹習近平文化思想特別是習近平總書記考察山東重要指示精神，認真落實黨的二十屆三中全會關于深化文化體制機制改革的部署要求，堅決扛起文化大省責任，把“六增”作為各項工作的出發點和落腳點，解決好“守正與創新”、“歷史與現實”之間的關系，推動文化建設與中國式現代化進程相適應、與人民群眾美好生活向往相一致、與經濟社會發展相協調，努力在建設文化強國上走在前、挑大梁，為現代化強省建設提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。

聚焦增動能增效益 做好文化賦能經濟發展篇

國家之魂，文以鑄之；經濟發展，文以興之。習近平總書記深刻指出，統籌推進“五位一體”總體布局、協調推進“四個全面”戰略布局，文化是重要內容；推動高質量發展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素；戰勝前進道路上各種風險挑戰，文化是重要力量源泉。當前，我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，面對以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業，文化的地位和作用越來越突出，要求我們必須緊緊圍繞經濟建設這個中心，牢牢把握高質量發展這個主題，著力以文鑄魂、以文聚氣、以文興業，更好為經濟發展注入強勁動能。

打牢思想根基聚共識。理論是實踐的先導，思想是行動的指南。馬克思指出，“理論一經掌握群眾，也會變成物質力量”。習近平新時代中國特色社會主義思想，植根于新時代堅持和發展中國特色社會主義的偉大實踐，堅持理論指導和實踐探索相統一，在指導實踐、推動工作中展現出巨大真理力量和獨特思想魅力，是經過實踐檢驗、富有實踐偉力的強大思想武器。理論創新在前進，呼喚理論武裝的跟進。從創新實行理論學習中心組學習列席旁聽，到開展對象化、分眾化、互動化理論宣講，從組建習近平文化思想研究專班，到推出《學習的方法》、《中國字 中國人》等讀物，黨的創新理論在山東日益落地生根、開花結果。山東著力完善習近平新時代中國特色社會主義思想研究工作機制，深入實施哲學社會科學創新工程，聚力黨的創新理論體系化學理化研究，更好讓大成果、好成果涌現。著力完善思想政治工作體系，統籌推進企業、農村、機關、學校、社區等基層思想政治工作，加強大中小學思想政治教育一體化建設，更好讓學理論成為新風尚。

2024年7月10日，第十屆尼山世界文明論壇在山東曲阜尼山開幕。本屆論壇以“傳統文化與現代文明”為主題，旨在“踐行全球文明倡議、弘揚全人類共同價值、推動構建人類命運共同體”，還設置“全球挑戰下的文明交流互鑒”等6個分議題。圖為論壇開幕當日，展出的山東好品吸引賓客駐足欣賞。 山東省委宣傳部供圖 王世翔/攝

加強輿論引導強信心。黨的新聞輿論工作是時代進步的航標燈，是經濟社會發展的助推器，是凝聚人心的黏合劑。習近平總書記深刻指出，黨的新聞輿論工作是“治國理政、定國安邦的大事”。占據輿論“好聲音”，才能唱響發展“最強音”。著眼壯大主流輿論，山東樹牢“互聯網一張網、輿論場一個場、新聞輿論引導一盤棋”理念，制定實施《推動正能量實現大流量的若干措施》，強信心、穩經濟、促發展，“好客山東 好品山東”融合宣推成為助力發展亮麗名片。緊緊抓住主流媒體系統性變革這個“牛鼻子”，一體化建立媒體協同生產傳播機制，差異化推動省市縣媒體分別打造優質內容生產傳播大平臺、特色內容生產傳播新矩陣、便民信息服務綜合體。緊緊圍繞中國式現代化這個“主旋律”，聚焦黃河流域生態保護和高質量發展等重大國家戰略，突出鄉村全面振興、現代化產業體系建設、高水平對外開放等，講好中國式現代化山東故事，更好涵養輿論生態、匯聚奮進合力。

繁榮文化產業提質效。文化既是軟實力，也是生產力。文化產業作為文化和經濟融合的產物，越來越成為最具活力的經濟“增長極”之一。著眼壯大文化產業實力，山東深入推進省屬文化企業改革發展，創新實施文化數字化行動計劃，2023年省屬文化企業凈利潤、資產總額同比分別增長28.68%、8.01%，“山東手造”、“黃河大集”成為農民增收和產業發展新的增長點，帶動“文化山東”底色越來越亮、成色越來越足。面對數字信息技術發展浪潮，以改革為動力，“一企一策”推進文化企業改革，推動魯影、魯劇、魯戲、魯版圖書等產業高質量發展，提升社會效益和經濟效益。以需求為導向，支持發展“創意設計好、市場營銷好”的手造企業和工作室，助力中華傳統手工藝振興。以科技為引領，實施網絡視聽新業態孵化、數字出版融合創新等工程，建好用好“齊魯文化大模型”，更好把文化資源優勢轉化為文化發展優勢。

聚焦增內涵增魅力 做好文化賦能旅游休閑篇

文以載道，游以怡情。習近平總書記明確要求“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”，特別強調“把文化旅游業培育成為支柱產業”。當前，隨著經濟社會發展，旅游休閑已經從觀光游發展延伸到文化游，簡單看物賞景很難吸引眼球，群眾更加注重歷史感、文化味、體驗性，迫切要求更加注重增內涵增魅力。山東作為文化大省、旅游大省，在這方面有基礎、有條件、更有責任，關鍵是做足做活“融合”這篇文章，真正讓文化成為旅游的靈魂、旅游成為文化的載體。

突出“古色古香”，做足歷史文化味。文化遺產是輝煌燦爛中華文明的有力見證，最易為群眾接受和喜愛。作為文化遺產大省，近年來，深入實施“文明探源”、“文物活化”、“山東文脈”等工程，設置2600個文物保護公益崗，中華經典著作集成《儒典》、《齊書》相繼出版發行，800多家博物館星羅棋布，有力帶動考古游、研學游、博物館游。根脈傳千古，文脈耀古今。把歷經滄桑留下的中華文明瑰寶呵護好、弘揚好、發展好，是重大歷史責任和時代使命。山東堅持保護第一、合理利用和最小干預原則，推動建立文化遺產保護工作機制和督察制度，統籌保護好各類文化遺產，讓群眾走得進歷史、記得住鄉愁。加快編纂《齊魯文庫》，推進全球漢籍合璧工程，做好民間文化記憶收集整理，創新非遺傳承人“師帶徒”培養模式，讓歷史文脈賡續傳承、融入血脈。建好山東考古博物館、非遺博物館和泰山博物院以及古代科技文化、農耕文明等展示體驗項目，讓歷史的山東、文化的山東煥發時代風采。

突出“貫通融通”，打好資源整合牌。推動文化和旅游深度融合，離不開資源的有效整合。2022年以來，著眼把全省最具代表性的文化點位串珠成線、連廊成片，以國家文化公園（山東段）建設為引領，統籌謀劃沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海文化體驗廊道和沿百年膠濟鐵路文化體驗線及四大傳統文化片區、四大紅色文化片區建設，首批130個重點村和200個重點項目扎實推進，觀光游、文化游、民俗游等蓬勃發展。文化旅游吸引力大、帶動力強，一業興、百業旺。山東大力推進文化體驗廊道建設，把沿線的歷史遺存、傳統文化、民俗風情轉變為歷史記憶展陳、研學解說故事、文旅體驗場景。加強重大文化片區建設，策劃推出更多可看、可游、可參與的精品路線，創意開發更多可賞、可玩、可帶走的文創產品，擦亮“跟著孔子研學游”、“沿著黃河遇見海”等文化旅游名片，打造上合組織旅游和文化之都品牌。

山東連年舉辦文旅產業高質量發展大會，著力推動文旅融合發展、跨界發展，豐富文旅產品有效供給，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。圖為2024年4月25日，2024山東省文旅產業高質量發展大會開幕式上，大型室內實景演藝《國秀·瑯琊》正在為觀眾精彩呈現。 山東省委宣傳部供圖 任小杰/攝

突出“活態活化”，豐富時尚體驗性。富有時代感、體驗感，文化旅游才有吸引力、感染力。今年年初，山東推出以“家家掛紅燈、戶戶貼春聯、村村有好戲——回村過大年”為主題的“2024春節山東鄉村文化旅游節”，舉辦各類文化活動5萬余場次，7天假期接待國內游客數量、國內旅游收入比2019年分別增長70.8%、42.2%。同時，大力拓展文旅消費新場景，建成尼山圣境、東方影都等地標性項目，推出《金聲玉振》禮樂表演、《國秀·瑯琊》實景演藝等網紅爆款，登泰山、敬孔子、放風箏、品魯菜、游紅色沂蒙、走千里海疆，處處能夠感受山東文化旅游的特色魅力。進一步深入挖掘中華優秀傳統文化精華，活化用好儒家文化、齊文化、中醫藥文化、泰山文化、運河文化、海洋文化等特色資源。深度提煉齊魯大地上的中華文明標識和符號，大力培育孔子、魯班、孫子和聊齋故事等文化IP。深入實施文化研學旅游綜合開發工程，讓國內外游客玩在山東、樂在齊魯，更好走近中華文化、觸摸時代律動。

聚焦增正氣增活力 做好文化賦能城鄉社會篇

文化是群眾生活的精神食糧，在社會治理中發揮著重要功能。習近平總書記指出，“要始終堅持文化建設著眼于人、落腳于人”，“提升文化服務和文化產品供給能力”。黨的二十屆三中全會專門就“優化文化服務和文化產品供給機制”等作出部署，為新時代新征程文化改革發展進一步指明了方向。當前，群眾的精神文化生活需求已經不是“有沒有、多不多”，而是“好不好、能不能更好”，迫切需要堅持以人民為中心，加強城鄉精神文明建設，豐富優質文化產品供給，更好增強人民群眾的文化獲得感、幸福感。

以道德建設為基“揚正氣”。習近平總書記2013年考察山東時就強調，加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，努力實現中華傳統美德的創造性轉化、創新性發展。今年，總書記到山東考察，進一步強調“要廣泛踐行社會主義核心價值觀，持續深化城鄉精神文明建設”。作為“孔孟之鄉、禮儀之邦”，山東以社會主義核心價值觀為引領，統籌推進美德山東和信用山東建設，“厚道山東人”形象更加閃亮。堅持用中華傳統美德涵養社會主義核心價值觀，引導社會各界明大德、守公德、嚴私德。統籌實施紅色基因傳承工程、黨政干部政德教育工程、校家社協同育人工程等，以德養心、以德育人，發揮好文化養心志、育情操的作用。牢固樹立重在實踐、要在踐行的理念，讓現代文明理念在城鄉深深扎根。

以綜合整治為要“樹新風”。破陳規，才能揚正氣；除陋習，才能樹新風。近年來，山東持續加大陳規陋習、文娛亂象等問題整治力度，堅決鏟除歪風邪氣滋生土壤。今年，進一步聚合省市縣鄉村五級力量，大力深化移風易俗，開展大操大辦、高價彩禮、鋪張浪費、網絡不文明行為等綜合整治，群眾面貌不斷改觀、社會風氣持續好轉。大力實施文明鄉風建設工程，一體推進鄉村文化振興、移風易俗，建立道德領域突出問題協同治理機制，著力推動“富口袋”和“富腦袋”相得益彰。同時，健全網上正能量傳播體系，加強優質網絡內容創作生產，規范網絡道德行為，完善網上思想道德教育分眾化、精準化實施機制，讓文明之風浸潤齊魯、唱響網絡。

近年來，山東實施紅色基因傳承工程，優化英模人物宣傳學習機制，建強用好各級各類教育基地，推動全社會崇尚英雄、緬懷先烈、爭做先鋒。圖為退伍軍人為中小學師生講述革命歷史故事。 山東省委宣傳部供圖

以暖心服務為本“惠民生”。社會主義文化是人民大眾的文化，人民群眾是文化建設的主體。今年，山東圍繞推動優質文化資源直達基層、惠及群眾，積極推進文化社區、文化村居建設，上一堂文化潤心課、做一節中醫養心操、吃一餐孝老暖心飯等基層探索，不但豐富了群眾文化生活，還下活了基層治理“一盤棋”。研究制定《山東省鄉村文化振興工作指導方案（2023—2027年）》，全面推行省市縣三級聯合購買文化惠民演出，廣泛開展小戲小劇創作展演、精品影視劇目展播展映、全民閱讀等群眾性文化活動，讓各界群眾享受到一頓頓“文化大餐”、“精神盛宴”。進一步加強城鄉公共文化服務標準化、均等化建設，健全社會力量參與公共文化服務機制，積極發展城鄉書房、口袋廣場等新型公共文化空間。建立群眾需求征集反饋機制和文化工作者下沉服務機制，搭建省市縣一體化公共文化數字平臺，以社區書院為重點推進文化社區（村居）建設，打造便民文化教育綜合服務體。深入實施“齊魯文藝高峰計劃”，改進文藝創作生產服務、引導、組織工作機制，精準開展送戲、送書、送電影、送視聽節目等服務，推動城鄉社會正氣更充盈、活力更盎然。

中華民族偉大復興必然以文化的復興為支撐，也必然帶來文化的大發展、大繁榮。新征程上，我們要牢記囑托、感恩奮進，扛牢文化大省責任擔當，高質量推進文化強省建設，在中國式現代化山東實踐中書寫新的華章，為實現建成文化強國戰略目標作出更大貢獻。

作者：中共山東省委常委、宣傳部部長