文/半島全媒體記者 白菊 婁花 宋光耀 蘇桐 圖/半島全媒體記者 孟達(dá) 王濱

11月1日下午,2024傳媒年會(huì)進(jìn)行到“主題演講”環(huán)節(jié),該環(huán)節(jié)由中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)家組組長(zhǎng),中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記、博導(dǎo)曾祥敏主持,來(lái)自傳媒學(xué)界、業(yè)界的多位嘉賓,圍繞“央媒論道”“報(bào)業(yè)探索”“廣電變革”“學(xué)界觀點(diǎn)”等主題,結(jié)合自身發(fā)展實(shí)踐和研究成果發(fā)表了演講。　

新華網(wǎng)副總裁劉加文發(fā)表主題演講

央媒論道

新華網(wǎng)副總裁劉加文帶來(lái)《拓展社交媒體新敘事　開(kāi)辟國(guó)際傳播新航路》的主題演講,他表示,近年來(lái)世界媒體格局、傳媒業(yè)態(tài)、輿論生態(tài)正經(jīng)歷前所未有的深刻變革,國(guó)內(nèi)媒體應(yīng)努力提升在國(guó)際輿論場(chǎng)的傳播力、影響力,搶占臉譜、照片墻和TikTok等海外社交媒體平臺(tái)。

新華網(wǎng)副總裁劉加文發(fā)表主題演講

目前新華網(wǎng)海媒賬號(hào)矩陣總粉絲量已接近9000萬(wàn),這主要得益于四個(gè)方面:一是要巧用正能量?jī)?nèi)容,潛移默化影響海外受眾；二是要主動(dòng)設(shè)置議題,展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事；三是要“以柔克剛”回?fù)?講好中國(guó)民族團(tuán)結(jié)故事；四是要“借嘴說(shuō)話”,對(duì)外傳遞友華聲音。媒體應(yīng)與各地政府加強(qiáng)聯(lián)動(dòng),助力地方國(guó)際傳播“出圈”,應(yīng)與企業(yè)共同攜手,助推中國(guó)企業(yè)品牌“出海”。

人民網(wǎng)人民視頻總編輯申寧發(fā)表主題演講

人民網(wǎng)人民視頻總編輯申寧帶來(lái)了《擁抱人工智能　推動(dòng)媒體融合發(fā)展》主題演講。他認(rèn)為,如果說(shuō)人工智能和視聽(tīng)工具是翅膀,那么內(nèi)容、用戶就是血脈與骨骼,而價(jià)值觀則是貫穿其中的靈魂所在。近年來(lái),人民網(wǎng)人民視頻探索智能視聽(tīng)新模式,正在建立起一套多元聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)的方法論,打造出一系列叫得響的精品欄目和品牌。人民網(wǎng)還提出了指導(dǎo)人工智能發(fā)展的“五有”價(jià)值框架,即在倫理價(jià)值上有德,情緒價(jià)值上有趣,文化價(jià)值上有品,社會(huì)價(jià)值上有序,技術(shù)價(jià)值上有用。

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼發(fā)表主題演講

報(bào)業(yè)探索　

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼做了《推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的思考與探索》的主題演講,他認(rèn)為推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革,首先是以評(píng)價(jià)體系為度量衡和指揮棒,推動(dòng)主流媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng),針對(duì)網(wǎng)上熱點(diǎn)和敏感突發(fā)事件,要?jiǎng)?chuàng)造內(nèi)外部條件,鼓勵(lì)主流媒體主動(dòng)作為、積極發(fā)聲進(jìn)行正向、有效的引導(dǎo)。

再就是以生成式AI為技術(shù)牽引,推動(dòng)主流媒體重構(gòu)技術(shù)底座、重建組織流程、重塑內(nèi)容產(chǎn)品。“對(duì)于媒體來(lái)說(shuō),生成式AI的意義可能是另一個(gè)iPhone時(shí)刻。”他說(shuō),當(dāng)前,隨著生成式AI的廣泛應(yīng)用,傳媒領(lǐng)域正在發(fā)生一場(chǎng)新的變革,會(huì)在根本上改變主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、組織架構(gòu)、用戶連接和行業(yè)監(jiān)管。

湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯顏斌發(fā)表主題演講

湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯顏斌分享了《地方媒體如何提高國(guó)際傳播的效能》的主題演講,在他看來(lái)與央媒相比,地方媒體國(guó)際傳播存在短板,但是也可以突圍,做出“特色”,他認(rèn)為要聚焦“大事件”,講好發(fā)生在中國(guó)大地上的發(fā)展故事、改革故事、生態(tài)故事、百姓故事,呈現(xiàn)最鮮活的中國(guó)圖景,真實(shí)展示中國(guó)方案的價(jià)值意義,就是對(duì)當(dāng)今世界之問(wèn)的直面與回應(yīng)。

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)彭司海發(fā)表主題演講

廣電變革

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)彭司海以《廣電媒體價(jià)值引領(lǐng)與融合創(chuàng)新的北京實(shí)踐》為主題,從三大方面話廣電融合發(fā)展之道。首先是堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?鞏固壯大主流思想輿論陣地；二是堅(jiān)持內(nèi)容為王,厚植深培內(nèi)容力品牌力根基;三是堅(jiān)持創(chuàng)新為要,扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。

廣西廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)鄭華雯發(fā)表主題演講

廣西廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)鄭華雯發(fā)表了題為《地方媒體提升新媒體平臺(tái)傳播力影響力路徑探索》的演講。她以節(jié)目《新民歌大會(huì)》為例,介紹了廣西臺(tái)如何通過(guò)“小步快走”的方式,走出了自己的路,培養(yǎng)起一支既有主流媒體專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)又兼具新媒體創(chuàng)新思維的骨干力量,探索出一套適配廣西臺(tái)的管理機(jī)制,實(shí)現(xiàn)資源有效整合和優(yōu)化配置,研究出了一套可復(fù)制、可持續(xù)、可推廣的融媒體生產(chǎn)傳播的樣板,從而對(duì)指導(dǎo)廣西臺(tái)下一步全面重構(gòu)思維、全面深化改革、全方位基因改造,真正實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性變革提供了有益的實(shí)踐路徑。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇進(jìn)行專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇作點(diǎn)評(píng),他表示,我們迎來(lái)了媒體融合、文旅融合和跨界融合的“三個(gè)融合”時(shí)代。此外,提出“四端聯(lián)動(dòng)”的概念,闡述了電視、網(wǎng)絡(luò)端、熱搜和朋友圈、短視頻在媒體融合中的作用,從上述兩位嘉賓的演講中,可以看到四端聯(lián)動(dòng)構(gòu)成的媒介綜合體的鏈條作用。

中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武發(fā)表主題演講

學(xué)界觀點(diǎn)

中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武發(fā)表了題為《以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革》的主題演講,從何謂社會(huì)信息生產(chǎn)交互領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力、主流媒體的系統(tǒng)性變革的意義以及如何推動(dòng)主流媒體的系統(tǒng)性變革等方面,深入淺出闡述了以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革的重要意義。

宋建武認(rèn)為,在今天這種生產(chǎn)方式下,勞動(dòng)工具是算法,勞動(dòng)對(duì)象就是大數(shù)據(jù)。因此,所謂先進(jìn)技術(shù)就是大數(shù)據(jù)+算法的新技術(shù)。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō),努力的方向是利用自身的優(yōu)勢(shì)去抓大數(shù)據(jù),這才是主流媒體真正的未來(lái)。在這方面媒體本身是有優(yōu)勢(shì)的,尤其是基層媒體,完全可以和基層的社會(huì)治理、社會(huì)運(yùn)營(yíng)、城市大腦這些設(shè)施有效地打通,從而掌握這些數(shù)據(jù)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書(shū)長(zhǎng)黃楚新發(fā)表主題演講

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書(shū)長(zhǎng)黃楚新發(fā)表了題為《中國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》的主題演講,涵蓋了“以深度融合推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)”、“數(shù)字中國(guó)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”以及“主流媒體平臺(tái)化趨勢(shì)助力一體化發(fā)展”等十大議題,就傳媒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)表了深刻見(jiàn)解。

黃楚新預(yù)判未來(lái)的新媒體發(fā)展將走向十大趨勢(shì),即媒體平臺(tái)化成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要趨勢(shì)、文旅行業(yè)和情感消費(fèi)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要方面、短視頻內(nèi)容更加垂直細(xì)分、媒介化進(jìn)程不斷加深、社交平臺(tái)持續(xù)賦能內(nèi)容出海、全媒體傳播體系建設(shè)更完善、媒體融合激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力拓展合作方向、網(wǎng)絡(luò)空間治理工作繼續(xù)加強(qiáng)、人工智能持續(xù)發(fā)揮深度協(xié)作優(yōu)勢(shì)、媒體過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題亟待解決。