最近“塌房”的網紅是擁有百萬粉絲的“小小努力生活”，在公安部門25日的通報中，其因涉嫌編造虛假身世、賣慘牟利，在直播期間被民警當場抓獲。在過去不足30天時間里，不少于5個頭部主播“跌落神壇”。

從貓一杯到雨姐，網紅“塌房” 不分南北

有網友總結，2024年是網紅“塌房”元年。

此前，“貓一杯”自編自導“秦朗丟作業本”，“狂飆兄弟”打假二手車時“翻車”。而近一個月，更是有多個博主的人設接連崩塌。

“東北雨姐”生活的農家院子是租的，并非當地村民；“小楊哥”賣著廣東生產的香港月餅；發布多條與股市相關、帶有引導內容的“大藍”；以及強迫機場志愿者摘口罩的航空測評博主“小虎行”……

這些網紅爆火的原因不同，但“翻車”的姿勢有跡可循：有些網紅在直播帶貨時，虛假宣傳、以次充好，顛覆以往精心設立的人設；還有網紅人前人后兩副面孔，最終遭到流量反噬；更有網紅觸碰法律底線，挑戰公序良俗。

多個頭部主播倒在“雙11”前夕，這個被業內稱為“至暗時刻”的節點，但或許也是行業整頓、黎明即將到來的前奏。

幾毛錢的劇本隨便買，感動你的事是編的

寫劇本、凹人設，早已不是頭部網紅的專利，越來越多的短視頻創作者按照“爆款公式”表演故事，緊接著在櫥窗上架商品，開啟“直播帶貨”的生涯。

“不知道他經歷了什么，懷里的小孩脖子處插著管”“在外賣員集中等單的地方，看見一位媽媽用鼻飼管喂寶寶”……穿著制服的外賣員眼眶泛紅，帶著患病的孩子四處送餐，超時后一個勁兒地道歉：“我給你轉25塊錢，能別給我差評嗎？”

刷到第一個視頻，你可能會與主人公一起沉浸在悲傷中，刷到第二個視頻，你可能會感嘆，為什么厄運總是專挑苦命人，當算法再次推送類似的視頻時，理智會告訴你：這些極有可能都是擺拍。

美團官方賬號發布聲明稱，多條身著騎手服帶患兒跑單的短視頻均為虛假擺拍

在購物軟件上搜索“短視頻劇本”，價格從幾毛錢到上百元不等，百元以內多為固定模版，定制劇本通常需要百元起。

記者隨機挑選了一家售賣固定劇本的店鋪，從短視頻的選題、文案、拍攝、剪輯、運營、投放等均有相應教程。其中，“鉤子”（用來吸引用戶興趣和注意力的節點）是頻繁被提及的關鍵詞。

部分劇本截圖

“如果要便宜，還不如用AI，其他店都是沒畢業的學生在寫劇本。”某店鋪客服向記者展示了短視頻原創腳本的報價，按照寫手級別不同，價格在150到600元之間不等。

劇本只是整個產業鏈的開端，據業內人士向媒體透露，從素人到腰部網紅的孵化期在6到8個月，人均投入50萬元，回報期為8到12個月。孵化網紅的成活率很低，逐利沖動下很難對發布內容打磨把關，更多是“走量不重質”。為此，MCN機構擅長通過糅合組裝各類話題元素來炒高熱度，形成了可復制衍生的虛假創作模板。

“不同平臺的算法規則與用戶特點各有側重，因此MCN有單人作戰所不具備的優勢，包括制定針對性的運營策略，并能讓機構內部的創作者互推引流，抱團發展。”有從業者用“流量操盤手”來形容MCN，只不過，這些策略的背后，還包括MCN、主播以及平臺的價值觀。

網紅經濟下半場，如何跳出 “翻車怪圈”

有觀點指出，主播們的一再“翻車”似乎陷入了一個“怪圈”：出事了就是道歉、退網、賠償，之后再擇機出現，或者期待“長江后浪推前浪”，舊主播的過去就是新主播的現在和未來。

當一個個主播的濾鏡被擊碎之后，更為嚴峻的事實隨之浮現：無底線的炒作能夠快速擊穿社會信任，裂痕卻難以在短時間內彌合。

“網紅經濟的本質是流量經濟，網紅可以借助流量代言、帶貨、打賞、直播變現，變現的根本原因和持續推動力都是流量。”

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受齊魯晚報采訪時表示，大多數網紅不具備持續產出內容的能力，于是有人只能依靠短暫的噱頭獲取關注，不顧質量，不管內容，不惜一切目的獲取流量。流量可以快速造“神”，但這樣的“神”經不起審視，“德不配位”成為網紅接連不斷“塌房”的原因。

7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局正式增設網絡主播為國家新職業，網絡主播的職業身份在“國家確定職業分類”上首次得以確立。

在朱巍看來，這也意味著網紅經濟早已進入下半場。不少主播看似遇到瓶頸，站在長遠的角度考慮，其實也是一件好事。主播如果想要在行業中扎根下來，就需要對內容的真實性負責，具備基本的傳播素養、道德素養、法律素養，而非依靠團隊打造的捷徑。未來的競爭應該是一個“百花齊放”的時代，而不能依賴法律“一刀切”的規定。

上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗也持有同樣看法，她認為，基于互聯網衍生出來的自由職業，如何納入職業準入、操守和評級等管理手段，還是一門新興課題。特別是內容借助互聯網產生巨大影響的網紅行業，更應重視構建健康生態，做到既能發揮個體特色和能力強項，又能夠保證整體職業素養“在線”。

崔麗麗建議，內容生產者應當組織同業工會或行業組織，在粉絲數量達到一定級別時，參加相應的合規培訓，方能進入商業化運作階段。平臺應當完善內容創作者信用評級制度，對于展開商業合作的內容生產者，平臺可以對其賬號標注明顯的標簽，將合作信息登記備案，以便于出現問題后的糾紛解決和回溯。

（大眾新聞·齊魯壹點 胡玲玲）