半島全媒體記者 王洪智

學校的節目表演、節假日景點打卡、中式婚禮走俏……在日常生活中，越來越多的場合出現漢服的身影。中秋節將至，“漢服熱”再次升溫。9月13日，記者采訪得知，有漢服門店顧客增長四五倍，其中大部分是學生。商家認為，漢服越來越受歡迎，說明了傳統文化逐漸深入市民的日常生活，同時也體現了人們對個性的追求以及文化自信。

“中秋節到了，幼兒園讓孩子準備漢服，更好地了解傳統文化……”“學校放假出去旅游，打算帶兩身漢服打卡拍照。”“這個假期，青島有個漢服主題游園會，我打算和朋友一起去看看”……中秋將至，漢服再次成為火熱話題。在各大網絡平臺上，展示漢服的爆款視頻層出不窮，以馬面裙為代表的中國傳統服飾甚至火到了海外，關于漢服的推介信息也多了起來。為了了解節前的漢服市場，記者對商家進行了采訪。

“昨天晚上，我們僅在小紅書上就收到了十多個咨詢漢服租賃等問題的咨詢，中秋節快到了，顧客確實很多了。”倆小匠漢服體驗館負責人李方國告訴記者。淡雅的色彩，精巧的繡花，奪目的紋樣，極富古典意蘊的盤扣……在李方國的店內，記者看到成排的衣架上掛滿了各種各樣的漢服。每當有人咨詢某件服裝時，他都能娓娓道來，從歷史、文化、拍照角度、背景選擇等方面詳細介紹。記者采訪得知，李方國關注漢服行業多年，并從去年開始經營漢服。

在李方國看來，現在市場上的漢服已經不是狹義上的漢民族的傳統服飾，而是包含有漢服元素的服飾，甚至是以中華優秀傳統文化為內涵的綜合文化符號的衣物載體，也可以稱為華服。“我們店內目前有漢服500多套，從最早的魏晉、戰國、唐、宋、明、清等種類都有。從今年夏天的經營情況來看，明制漢服配簪花是最受歡迎的，再就是戰國袍等也比較有市場。”李方國說。

在接受采訪時，李方國要時不時地查看手機，其店內的顧客主要來自小紅書等線上平臺，很多變成了老顧客，其中有不少是外地人。不久前，河北省張家口市有顧客通過線上聯系，從店內租賃了42套馬面服，用來在運動會中組一個方陣。還曾有外國游客到其店內體驗漢服并拍攝照片。

“我們店內的服裝基本上全部來自曹縣，曹縣的漢服產業大家應該都聽說過。我們不僅追求漢服的質量，還做到一客一洗。漢服洗的次數多了，容易磨損，刺繡等容易變形，還褪色。我們每次都是用洗衣袋，不敢用太多的洗衣液。如果有顧客看到看好的衣服，我們也可以隨時進貨。”李方國介紹，目前店內主要提供漢服租賃和妝造服務，“一般平均一件衣服租金100多元，加上妝造200多元，如果需要攝影師，我們也可以提供。”

“總體來看，我們下半年的業務多，因為有中秋節、國慶節、學校單位的秋季運動會、過年等節點。7、8月份是旅拍旺季，外地游客多。到了9、10月份，便迎來了租賃旺季，本地顧客也多了起來。從中秋節前最近幾天的數據來看，訂單翻了四五倍。”李方國介紹，店內的顧客大部分是大學生、高中生，也有初中生和小學生，總體以學生為主，“能感受到他們對傳統文化的喜愛。”

說起近年來的漢服熱，李方國表示，隨著生活水平的提升，人們更加注重精神追求，特別是現在的年輕人，他們更追求個性，更喜歡傳統文化，也更具有文化自信。“在未來，文化消費空間廣闊。我做這一行，并不僅僅是為了掙錢，推廣也很重要。漢服集成了老祖宗數千年的審美制高點，希望通過我們的努力，讓大家都喜歡上漢服，喜歡我們的傳統文化。”李方國說。

據相關數據顯示，中國漢服市場規模呈現持續擴大趨勢，2023年達到144.7億元，2027年中國漢服市場規模有望達到241.8億元。與此同時，“漢服熱”也帶動文旅、餐飲、影視等相關產業發展。業內人士分析，盡管漢服市場快速成長，但是行業標準仍不成熟、隨意改變樣式、過于迎合市場等問題，這也是行業未來需要解決的。