半島全媒體記者 王洪智

學(xué)校的節(jié)目表演、節(jié)假日景點(diǎn)打卡、中式婚禮走俏……在日常生活中，越來(lái)越多的場(chǎng)合出現(xiàn)漢服的身影。中秋節(jié)將至，“漢服熱”再次升溫。9月13日，記者采訪得知，有漢服門店顧客增長(zhǎng)四五倍，其中大部分是學(xué)生。商家認(rèn)為，漢服越來(lái)越受歡迎，說(shuō)明了傳統(tǒng)文化逐漸深入市民的日常生活，同時(shí)也體現(xiàn)了人們對(duì)個(gè)性的追求以及文化自信。

“中秋節(jié)到了，幼兒園讓孩子準(zhǔn)備漢服，更好地了解傳統(tǒng)文化……”“學(xué)校放假出去旅游，打算帶兩身漢服打卡拍照。”“這個(gè)假期，青島有個(gè)漢服主題游園會(huì)，我打算和朋友一起去看看”……中秋將至，漢服再次成為火熱話題。在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，展示漢服的爆款視頻層出不窮，以馬面裙為代表的中國(guó)傳統(tǒng)服飾甚至火到了海外，關(guān)于漢服的推介信息也多了起來(lái)。為了了解節(jié)前的漢服市場(chǎng)，記者對(duì)商家進(jìn)行了采訪。

“昨天晚上，我們僅在小紅書上就收到了十多個(gè)咨詢漢服租賃等問(wèn)題的咨詢，中秋節(jié)快到了，顧客確實(shí)很多了。”倆小匠漢服體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人李方國(guó)告訴記者。淡雅的色彩，精巧的繡花，奪目的紋樣，極富古典意蘊(yùn)的盤扣……在李方國(guó)的店內(nèi)，記者看到成排的衣架上掛滿了各種各樣的漢服。每當(dāng)有人咨詢某件服裝時(shí)，他都能娓娓道來(lái)，從歷史、文化、拍照角度、背景選擇等方面詳細(xì)介紹。記者采訪得知，李方國(guó)關(guān)注漢服行業(yè)多年，并從去年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)漢服。

在李方國(guó)看來(lái)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的漢服已經(jīng)不是狹義上的漢民族的傳統(tǒng)服飾，而是包含有漢服元素的服飾，甚至是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵的綜合文化符號(hào)的衣物載體，也可以稱為華服。“我們店內(nèi)目前有漢服500多套，從最早的魏晉、戰(zhàn)國(guó)、唐、宋、明、清等種類都有。從今年夏天的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，明制漢服配簪花是最受歡迎的，再就是戰(zhàn)國(guó)袍等也比較有市場(chǎng)。”李方國(guó)說(shuō)。

在接受采訪時(shí)，李方國(guó)要時(shí)不時(shí)地查看手機(jī)，其店內(nèi)的顧客主要來(lái)自小紅書等線上平臺(tái)，很多變成了老顧客，其中有不少是外地人。不久前，河北省張家口市有顧客通過(guò)線上聯(lián)系，從店內(nèi)租賃了42套馬面服，用來(lái)在運(yùn)動(dòng)會(huì)中組一個(gè)方陣。還曾有外國(guó)游客到其店內(nèi)體驗(yàn)漢服并拍攝照片。

“我們店內(nèi)的服裝基本上全部來(lái)自曹縣，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)大家應(yīng)該都聽(tīng)說(shuō)過(guò)。我們不僅追求漢服的質(zhì)量，還做到一客一洗。漢服洗的次數(shù)多了，容易磨損，刺繡等容易變形，還褪色。我們每次都是用洗衣袋，不敢用太多的洗衣液。如果有顧客看到看好的衣服，我們也可以隨時(shí)進(jìn)貨。”李方國(guó)介紹，目前店內(nèi)主要提供漢服租賃和妝造服務(wù)，“一般平均一件衣服租金100多元，加上妝造200多元，如果需要攝影師，我們也可以提供。”

“總體來(lái)看，我們下半年的業(yè)務(wù)多，因?yàn)橛兄星锕?jié)、國(guó)慶節(jié)、學(xué)校單位的秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)、過(guò)年等節(jié)點(diǎn)。7、8月份是旅拍旺季，外地游客多。到了9、10月份，便迎來(lái)了租賃旺季，本地顧客也多了起來(lái)。從中秋節(jié)前最近幾天的數(shù)據(jù)來(lái)看，訂單翻了四五倍。”李方國(guó)介紹，店內(nèi)的顧客大部分是大學(xué)生、高中生，也有初中生和小學(xué)生，總體以學(xué)生為主，“能感受到他們對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。”

說(shuō)起近年來(lái)的漢服熱，李方國(guó)表示，隨著生活水平的提升，人們更加注重精神追求，特別是現(xiàn)在的年輕人，他們更追求個(gè)性，更喜歡傳統(tǒng)文化，也更具有文化自信。“在未來(lái)，文化消費(fèi)空間廣闊。我做這一行，并不僅僅是為了掙錢，推廣也很重要。漢服集成了老祖宗數(shù)千年的審美制高點(diǎn)，希望通過(guò)我們的努力，讓大家都喜歡上漢服，喜歡我們的傳統(tǒng)文化。”李方國(guó)說(shuō)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)，2023年達(dá)到144.7億元，2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。與此同時(shí)，“漢服熱”也帶動(dòng)文旅、餐飲、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管漢服市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍不成熟、隨意改變樣式、過(guò)于迎合市場(chǎng)等問(wèn)題，這也是行業(yè)未來(lái)需要解決的。