1999年8月9日，作為大眾報業集團在青島的一份子報，半島都市報在青島創刊。經過十年發展，半島都市報已在青島報業市場居于絕對領先地位，現有兩報一刊一網，在全國報界書寫了省級報業集團異地辦報的典范。

    在國家文化產業大發展、大繁榮的時代背景下，在國家鼓勵支持文化產業體制改革的政策背景下，已經擁有品牌影響力、經濟實力及未來發展空間的半島都市報，具備了參與文化體制改革的基礎和條件。

    根據計劃，半島都市報將利用5年時間，在做強、做專、做大“半島報系”基礎上，打造以青島為核心，全面覆蓋山東半島區域市場的區域品牌——“半島傳媒系”。以半島都市報為核心，以資本為紐帶，進一步實現社會資源的優化配置，同時通過報網互動及對網站設備的集中投入，將半島網打造為以青島為核心的山東半島區域新聞及生活消費資訊門戶網站，打造成半島傳媒骨干媒體和多媒體“集結平臺”。

    在做強做大傳媒主業基礎上，發展與主業密切相關的產業、創新傳媒盈利模式。相關產業運營將緊扣“文化產業”主題，以“半島傳媒文化產業園”做平臺，形成傳媒產業的“產、學、研”一體的傳媒產業運營體系 。十年一路走來，半島都市報已具備了區域主流報媒傳播價值提升的基礎，半島傳播價值的規劃藍圖也已經繪就。

    在未來五年至十年，半島都市報社將進入全方位“傳媒運營”階段，實施品牌運營、資本運營及產業運營，完成科學的媒體布局、產業布局，最終實現資本的良性運營，使報紙成長為青島和半島地區的文化品牌。