近年來，隨著互聯網的普及，與之相關的網絡公關行業發展迅猛，地方新聞網站以其在地方的影響力成為各類網絡公關的對象。由于網絡公關行業魚龍混雜，一些非法網絡公關趁虛而入，他們往往打著民意的幌子行一己私利，地方新聞網站對此也深感其害。非法網絡公關的存在，不僅破壞了正常的網絡傳播環境，給地方新聞網站維護網站提高了管理成本，更破壞了互聯網作為新興媒體的公信力。
據統計，我國網民規模已經達到4.57億互聯網普及率攀升至34.3%，隨著互聯網技術的發展和應用，中國互聯網的媒體效應日益擴大，大量信息通過網絡傳播，不少社會事件的真相因為網絡和網民的積極介入很快得到澄清。然而一些網絡營銷和網絡公關公司為了商業利益，雇傭“網絡推手”和“網絡水軍”在網站論壇、微博中滲透力量，吸引眼球，操縱輿論，有時候造成了較大的社會危害。
當前網絡公關領域最突出、最嚴重的問題是無序和混亂，這些“網絡推手”利用網絡的開放性、匿名性，有計劃有組織地策劃議題、虛構事實、左右輿論以達到牟利的目的，其特殊的地下運營方式和強大的話題炒作能力以及日益組織化、專業化和規模化的發展趨勢，給社會經濟活動、輿論導向乃至國家安全都帶來了不容忽視的負面影響。
按照中央外宣辦、工業和信息化部、公安部、國家工商總局等四部門聯合下發的《深入整治非法網絡公關行為專項行動工作方案》要求，山東網絡媒體響應，迅速行動，立即部署，全面清理網上非法網絡公關信息。
在此，山東部分網絡媒體聯合呼吁：加強行業自律，共同自覺抵制非法網絡公關，并發出以下倡議：
第一、加強網絡從業人員馬克思主義新聞觀的學習：馬克思主義新聞觀是指導采編人員從事新聞事業的指導思想，目前新聞業正在進行“杜絕虛假報道，增強社會責任，加強新聞職業道德建設”為主題的三項學習教育活動。網絡媒體從業人員也要加強學習，從思想上提高網絡編輯的責任意識。不給錯誤的思想、錯誤的行為留下空子。
第二、加強對網絡信息的研判，增強甄別能力：由于非法網絡公關在炒作新聞的時候都帶有很強的隱蔽性，很多網絡媒體一旦把關不嚴就會被這些人利用，成為推波助瀾的幫手。網絡媒體要從中找到規律性的東西，找到非法網絡公關炒作的特征，以便及時發現及時處理。
第三、保證網站作為媒體的獨立品格，不跟風炒作：如今互聯網在我國社會和經濟發展過程中扮演的角色越來越重要，互聯網的影響力也越來越大。互聯網的前途在于誠信，網絡媒體的公信力來自真實、客觀、準確。網站要成長為一個有品格的網絡媒體，就必須加強行業自律，自覺維護互聯網的公信力。
第四、完善內部制度，加強流程控制：網站將加強內部的管理，形成有效的內部管理機制和制度規范，防止網站編輯被別有用心的人所利用。加強流程控制，網絡編輯要對自己發布的信息負責，每一條上網的信息都能找到責任人。
第五、支持企業正常經營活動：從嚴把關合作對象，支持有資質有實力且遵紀守法的公關企業從事網絡公關活動。同時對網上出現的監督類稿件從嚴把關，做到出處明確、事實清楚，堅決杜絕虛假報道。
第六、建立反饋機制，自覺接受社會監督：山東網媒發起此次聯合呼吁活動，意在抵制非法網絡公關對網絡媒體輿論監督的干擾，樹立山東網絡媒體的形象。發起網站將互相監督，同時在網站上公開電話，接受網民監督，以期共同維護網絡媒體形象，營造文明有序的網絡媒體環境。 |
