2月13日晚，據網絡平臺數據，電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）票房（含預售）突破100億元，成為中國影史首部百億影片。在這場票房狂歡中，山東憑借強大的文化消費潛力，連續五天穩居全國票房貢獻量前三，2月12日更是一舉登頂。

為何山東人對《哪吒2》如此青睞有加？誠然，這與影片的高品質制作、引人深思的劇情息息相關，本著樸素的愛國熱情，山東人對國產動漫電影有著特別的關注和支持。更為深層次的是，這一現象折射出山東文化消費市場的蓬勃活力，更揭示了齊魯大地文化產業發展的深層邏輯。

一是文化共鳴激發觀影熱情。山東是傳統文化沃壤，對傳統文化的熱愛與尊崇根深蒂固。首先，山東是儒家文化發源地。《哪吒2》中蘊含的“家國同構”“忠孝仁義”等主題，與齊魯文化崇尚的家庭倫理觀念及重信守義精神高度契合，無疑引發了山東人強烈的情感共鳴。曲阜等地甚至出現家族包場觀影現象，三代同堂觀影占比超25%。其次，山東神話傳說資源豐厚。現代著名歷史學家顧頡剛認為，中國古代留傳下來的神話中，有兩個很重要的系統：一個是昆侖神話系統，一個是蓬萊神話系統。因此，山東人對神話傳說有天然的親近感，對哪吒故事也不例外。

二是山東文化消費潛力巨大。2月12日，全國影院分賬票房排行榜上，山東德州樂陵巨幕影城（德百店）、德州萬達影城（IMAX廣場店）、臨沂萬達影城（蘭陵萬達廣場店）三家縣級市影院力壓北上廣深一眾地標影院，強勢沖進前五。從過去的大城市主導消費市場，到現在三四線城市嶄露頭角，消費升級正呈現出全新的面貌，山東正是抓住這一先機，深度挖掘縣域文化消費潛力，催生獨特的市場動能。

三是政策引擎驅動良好消費環境。近年來，山東出臺了一系列促進文旅消費的政策，推動文化強省建設。“2025山東迎新春消費季”推出“四個一千”文旅促消費措施，包括千萬紅包減免、全年5000萬元優惠額度等，直接刺激電影消費。《關于進一步促進服務消費高質量發展的若干措施》提出30條具體政策，涵蓋文娛旅游、國潮經濟等領域，實現“影視+文旅”的跨界聯動。在如此消費環境下，《哪吒2》在山東大賣成為必然。

山東擁有豐富的文化資源，如何將這些資源轉化為消費優勢，《哪吒2》在山東的成功給出了答案：既要深耕傳統文化沃土增強民族認同，又要創新文化表現形式吸引年輕觀眾；既要立足一線城市保住消費根基，也要延伸縣級城市拓展消費廣度。這種發展思路，正是山東文化產業轉型升級的方向。

（大眾新聞記者 胡迎迎）