12月21日，由中國公共關系協會主辦的2024中國公共關系發展大會在北京舉行。會上，山東省委宣傳部《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務社會治理現代化的創新之舉》獲得“2024年度公共關系優秀案例”，并作典型案例分享。這次發言不僅是對山東宣傳工作的高度認可，更是對山東品牌戰略推進工作的充分肯定。

向世界遞出一張新名片

提起對山東的印象，對很多外省人來說，那句“好客山東歡迎你”一定分量很重。時至今日，在各大社交媒體的評論區或彈幕區，“好客山東”是網友經常主動提及的“熱詞”。在推進高質量發展的過程中，山東創新打造“好客山東 好品山東”品牌，將其深度融入和服務經濟社會發展工作大局。而如今，“好品山東”加入，“好客山東 好品山東”這句新口號，正成為高質量發展的亮麗名片。與當年的“好客山東”相比，今天的“好品山東”不再是局限于旅游業，而是向著更廣的領域擴展。

圍繞“好”字做文章，山東用好文化資源優勢，以品牌之力聚合聯動各方資源，新媒體矩陣持續發力，多樣化、多載體以宣傳之力服務社會治理現代化，不斷推動好聲音成為最強音。從2022年春節首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告，并于中秋節期間在央視演播廳集中推介，到2023年從線上走到線下，融合展覽展銷積極推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山東 好品山東”名氣越來越大、影響越來越廣泛，相關交易額超過百億，有力提振了全省發展信心。

過去，酒香不怕巷子深，如今，“內斂”的山東“高調”亮相，既是打造品牌高地的創新實踐，也是在變局中育新機、開新局的生動寫照，彰顯山東奮力開創新時代社會主義現代化強省新局面的底氣和信心。

“好客山東 好品山東”走出“創新范兒”

在“人人都有麥克風”的今天，一廂情愿地單向輸出已經不管用，通過創意表達、創意傳播，激發每個人主動傳播的欲望，才是品牌宣傳“出圈”的關鍵。在“好客山東 好品山東”主題宣傳中，山東省堅持上下“一盤棋”，聯動中央級媒體，盤活全省主流媒體宣傳網，在精品內容生產、話題引導、全媒體傳播等方面持續深耕，助力話題傳播，從區域到全國，讓“好客山東 好品山東”不斷破圈，成為聚合媒體力量、講好區域品牌故事的生動實踐。

為進一步豐富“好客山東 好品山東”的宣傳方式，山東廣播電視臺推出了直播、短視頻、H5、海報等一系列特點濃、趣味足的融媒體產品，滿足不同受眾的閱讀體驗。閃電新聞把握“中秋”這一重要節日，將其與山東好品巧妙結合，策劃推出多地聯動直播《山東月餅花式pk，哪款是你家鄉的味道？》，探訪濟南、青島、濰坊、濟寧等地，結合中秋各地月餅“味道”展示了濟南玫瑰月餅、青島上合月餅、淄博景德東月餅、濰坊重油月餅、德州扒雞月餅、菏澤牡丹月餅等各式各樣的山東好品。

優質的文化和旅游活動，是營造品牌形象，提升客流及收入的重要因素。過去幾年，山東省委、省政府秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，突出市場化、特色化、精品化導向，致力于把旅游產業培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰略性支柱產業、富民產業和幸福產業。從“進淄趕烤”，到跟著“孔子游山東”，再到“好客山東 好品山東”推介活動，山東以迭代升級旅游產品和供給模式，賦能行業發展，年年有爆款，已經定格在八方來客的心中。

從“好客”到“好品”，兩個“好”字，都深深銘刻在山東人的性格基因里，鑲嵌在一錘一鑿的匠心質造上

以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉變成產品的創新實踐，是山東推動人文與經濟交融共進的路徑探索。無論是從衣食住行，還是文化體驗，抑或是情緒價值和高性價比的消費感受，山東都想著法子讓八方游客乘興而來，賓至如歸，“哪怕自己吃點虧，都要讓別人玩得好”，這種根植于骨子里的厚道，正是應了那句話：“真誠”才是最大的“必殺技”。“好客 好品”涵蓋了物質文明與精神文明、凸顯了高質量發展與高品質生活的辯證統一，展現了經濟、政治、文化、社會、生態文明“五位一體”綜合實力和核心競爭力，彰顯了經濟硬實力和文化軟實力。

一個品牌的成功，必須堅守長期主義的價值理念。只有經過歲月長河的淬煉，才能成就歷久彌新的品質?！昂每蜕綎| 好品山東”品牌之路，就像一棵枝繁葉茂的大樹，扎根于山東歷史文化土壤，對接現代文明，具有蓬勃發展的無限生機。在未來，山東還將繼續深化“好客山東 好品山東”品牌體系建設。我們期待，圍繞其進行的內容、傳播、營銷創新，將使其成長為一個屬于山東的“超級IP”。（文/李想）